格力空調藍海戰(zhàn)略分析

1、江蘇大學管理學院好空調，格力造1藍海戰(zhàn)略分析藍海戰(zhàn)略分析——格力空調格力空調班級：工商0901班學號：3090805022姓名：馮洋洋任課老師：江心英日期：2012年12月4日江蘇大學管理學院好空調，格力造3一、一、背景介紹背景介紹（一）行業(yè)背景隨著我國經濟的加速發(fā)展，國民收入逐漸增高，消費水平也隨之提高，我國空調行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展?？照{產品也由“生活奢侈品”逐漸轉變?yōu)槿粘Ｉ钣闷?，大大刺激了國內空調產業(yè)的發(fā)展。我國空調市場趨于成熟，消費

2、者對品牌認知度不斷增強，品牌集中度持續(xù)提升，產業(yè)升級步伐加快，中國空調業(yè)逐步走向發(fā)展壯大。由于自08年以來受世界經濟危機影響中國經濟正在遭遇著前所未有的挑戰(zhàn)出口市場萎縮嚴重國內市場消費能力減弱經濟下滑趨勢明顯空調行業(yè)受到嚴重沖擊。面對嚴峻復雜的經濟形勢，行業(yè)適時調整發(fā)展策略，調整產品結構，并取得顯著成效?？照{行業(yè)在經歷了金融危機最困難的時期之后，正逐漸走出產銷低谷，踏上了復蘇之路。據相關部門統(tǒng)計，09年6月空調銷量714.5萬臺，同比增

3、長7.88%，其中內銷465.4萬臺，同比增長47.3%，出口249.1萬臺，同比減少28.08%，庫存664.18萬臺，同比減少38.48%，生產627.1萬臺，同比增長8.01%。信息表明了我國空調行業(yè)在經歷經濟危機沖擊后，出口銷量有所下降，但國內銷量反而增長，同時空調的產量和總體的銷量都程增長狀態(tài)，庫存量減少。這體現(xiàn)了我國經濟政策體系穩(wěn)定，國內市場還具有很大的開發(fā)空間。目前，我國空調的一、二級市場逐漸的飽和，競爭愈加劇烈，三、四級

4、市場將成為開發(fā)的熱點。同時，面對全球的競爭壓力，技術創(chuàng)新將必不可少，高效、環(huán)保、節(jié)能的空調開始成為市場的主導，空調產品也逐漸的走向高端（二）公司簡介成立于1991年的珠海格力電器股份有限公司是目前全球最大的集研發(fā)、生產、銷售、服務于一體的專業(yè)化空調企業(yè)，2011年實現(xiàn)營業(yè)總收入835.17億元，同比增37.35%；凈利潤52.37億元，同比增22.48%；納稅超過53億元，連續(xù)12年上榜美國《財富》雜志“中國上市公司100強”。格力電器

5、旗下的“格力”空調，是中國空調業(yè)唯一的“世界名牌”產品，業(yè)務遍及全球100多個國家和地區(qū)。家用空調年產能超過6000萬臺(套)，商用空調年產能550萬臺(套)；2005年至今，格力空調產銷量連續(xù)7年全球領先。作為一家專注于空調產品的大型電器制造商，格力電器致力于為全球消費者提供技術領先、品質卓越的空調產品。在全球擁有珠海、重慶、合肥、鄭州、武漢、石家莊、巴西、巴基斯坦等9大生產基地，8萬多名員工，至今已開發(fā)出包括家用空調、商用空調在內的