品牌管理作業(yè)____only分析

1、品牌分析品牌分析系部：系部：專業(yè)：專業(yè)：學(xué)號(hào)：學(xué)號(hào)：姓名：姓名：一、市場(chǎng)環(huán)境一、市場(chǎng)環(huán)境1、針對(duì)消費(fèi)者的分析、針對(duì)消費(fèi)者的分析針對(duì)ONLY女裝這個(gè)品牌，我作為一名普通的顧客，從多次的購(gòu)買經(jīng)歷中，對(duì)該品牌產(chǎn)生極大的好感，并且有可能成為長(zhǎng)期的忠誠(chéng)顧客，可見ONLY的營(yíng)銷方式贏得眾人的贊同。首先，良好的口碑是購(gòu)買的行為基礎(chǔ)。起初，部分人對(duì)高價(jià)品有些少許的偏見，但受口碑的影響改變的對(duì)高價(jià)品的偏見，有了嘗試購(gòu)買ONLY的想法。同時(shí)，ONLY作為服

2、裝界的知名品牌，流行趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，在顧客心中是身份和品位的象征。因此，擁有一件ONLY的女裝，可以提高別人對(duì)自己品位的認(rèn)可，提高人氣，這些購(gòu)買行為提高了購(gòu)買可能性。其次，愛美是女人的天性，ONLY女裝走在潮流最前沿，每個(gè)女人都想擁有最適合自己的衣服，為都市的年輕人營(yíng)造超級(jí)時(shí)尚，ONLY可作為女裝的首選。提高購(gòu)買頻率，最終成為品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)者。ONLY的風(fēng)格是與眾不同的、富有激情并充滿生機(jī)。當(dāng)季最流行的音樂(lè)和國(guó)際潮流都是ONLY的設(shè)計(jì)靈感

3、。這種獨(dú)特的風(fēng)格體現(xiàn)在貼身合體的造型，特別合身的裁減體現(xiàn)了著裝人的個(gè)性，讓時(shí)尚女性的風(fēng)采盡現(xiàn)。ONLY為所有生活在世界各大都市的獨(dú)立、自由、追求時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)。ONLY女性是20歲左右的女孩，她們樂(lè)于擁有獨(dú)特的個(gè)性，ONLY為她們帶來(lái)了年輕、活力，有趣的生活方式。2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析對(duì)于BESTSELLER集團(tuán)之外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是艾格女裝，歐時(shí)力女裝等其他品牌女裝公司，款式新穎，面料比ONLY稍好，但價(jià)格比ONL

4、Y定位稍貴。對(duì)于BESTSELLER集團(tuán)之內(nèi)相比較，VEROMODA女裝是其ONLY女裝的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但其針對(duì)的女性年齡段不同，ONLY主要是1830歲的女裝，VEROMODA主要是25歲以上的年齡段的女性所設(shè)計(jì)的。ONLY利用店慶舉行打折促銷活動(dòng)是顧客購(gòu)買行為的前提。與ONLY同檔次的品牌還有ES，ETAM等等，但在店慶期間大幅度打折促銷的只有ONLY一家，使得消費(fèi)者潛意識(shí)里就產(chǎn)生了對(duì)ONLY的認(rèn)可。面對(duì)多家商店，人們往往選擇最有利