國際貿易理論與實務

1、淺析我國品牌貿易競爭力淺析我國品牌貿易競爭力[摘要摘要]隨著世界經濟的進一步發(fā)展，特別是中國加入WTO后，我國對外貿易的國際環(huán)境得到改善，推動了我國出口貿易的進一步發(fā)展，成績吸引了全世界的目光，但與之不適應的就是我國品牌競爭力的不足。尤其在進入品牌競爭時代的今天，名牌競爭已成為市場營銷的焦點、核心問題，也是市場營銷的新亮點。[關鍵詞關鍵詞]對外貿易對外貿易品牌品牌競爭力競爭力國際市場競爭已經跨越了產品競爭階段，進入了品牌競爭時代。一個國

2、家是否擁有國際馳名品牌，擁有多少國際馳名品牌，已成為該國經濟實力和國際競爭力的象征。從某種意義上說，國際競爭力就是品牌競爭力，一個品牌不僅是一種商品的標志，而且是產品質量、性能、滿足消費者效用程度、文化內涵的綜合表現(xiàn)，代表了一個企業(yè)、一個國家的實力、信譽、創(chuàng)新能力和服務特色。一、品牌的概念一、品牌的概念品牌一詞的英文“br”，原意為“燒灼、烙印”，最初人們用這種打烙印的方式，用于區(qū)別私有財產。到了中世紀，歐洲的手工藝人在自己的手工藝品上

3、烙下印記，以便區(qū)別于其他產品和生產者，這就產生了最初的商標。美國現(xiàn)代著名市場營銷學權威菲利普科特勒(PhilipKotler)指出，所謂品牌，就是指一種關于某種商品的名稱、術語、標記、象征或設計，又或者是以上這些的混合運用，以區(qū)分于其他競爭者或賣者。品牌是由品牌名稱和品牌標志組成的，包括文字形式以及圖形標志。二、品牌競爭力的特征二、品牌競爭力的特征1競爭的比較性。品牌競爭力是在品牌競爭過程中表現(xiàn)出來的比較能力，這種比較可以是產品質量、成

4、本價格上的比較，也可以是占有或控制市場能力的比較，還可以是人力資本、管理和經營，以及再生產等環(huán)節(jié)上的能力比較。在比較中，同一行業(yè)品牌表現(xiàn)出競爭的優(yōu)勢或劣勢。2目的利益性。品牌競爭最直接的目的是獲得更多的顧客，占有更大的市場份額，以實現(xiàn)再生產的高效循環(huán)。最根本的目的是利潤的獲取。3動態(tài)性。品牌競爭力的動態(tài)性表現(xiàn)為品牌競爭力隨著市場結構和競爭行為的變化而變化，即品牌競爭的優(yōu)勢或劣勢不是絕對持久的，優(yōu)勢品牌可能變?yōu)榱觿萜放粕踔料?，劣勢品牌?/p>

5、能變?yōu)閮?yōu)勢品牌。4過程性。品牌競爭力的培育和建立以及競爭能力的消長是有一個過程的。5整合性。品牌競爭力是企業(yè)資源配置的產物，也是企業(yè)運作系統(tǒng)和品牌管理系統(tǒng)整合的產物，缺少任何一種必要的資源或系統(tǒng)中某一環(huán)節(jié)整合不佳，都會影響品牌競爭力的培育和建立。6品牌意識不強，管理能力較弱目前，中國企業(yè)的品牌管理能力還較弱，企業(yè)商標保護意識薄弱。三、我國對外貿易現(xiàn)狀分析及問題三、我國對外貿易現(xiàn)狀分析及問題由于我國國民經濟繼續(xù)快速發(fā)展，產業(yè)結構不斷優(yōu)化，

6、企業(yè)競爭力持續(xù)增強，所以對外貿易保持了強勁增長勢頭。2008年世界經濟貿易將保持增長趨勢，雖然存在一些不確定和不穩(wěn)定因素，但是中國將繼續(xù)加強財政政策、貨幣政策、產業(yè)政策、土地政策和社會發(fā)展政策的協(xié)調配合，綜合運用經濟、法律和必要的行政手段，提高宏觀調控的科學性和有效性，處理好投資和消費、內需和外需的關系，加大節(jié)能減排力度。居民收入將不斷增長，城鄉(xiāng)消費需求將繼續(xù)擴張，投資過快增長將得到一定控制，國民經濟又好又快發(fā)展的基礎將更加牢固。但同時