新聞策劃——打造報紙競爭力

1、新聞策劃新聞策劃——打造報紙競爭力打造報紙競爭力在媒體競爭日趨激烈的形勢下，報紙必須善于策劃、運作，才能在競爭中脫穎而出。新聞策劃的必要性1媒體競爭的需要。在新聞報道活動中的精心策劃，對于提高媒體的知名度，樹立媒體的形象，提高媒體的質(zhì)量有著不可小視的作用。通過新聞策劃，能最大限度地開發(fā)新聞資源，以便最大限度地滿足讀者的需求，從而樹立報紙的品牌。2廣告創(chuàng)收的需要。廣告收入是媒體生存發(fā)展的基礎(chǔ)，而廣告客戶在報紙上刊登廣告，其主要目的是為宣傳

2、企業(yè)形象，推介產(chǎn)品技術(shù)，通過新聞策劃可以吸引廣告客戶。新聞策劃遵循的原則1真實性。新聞策劃是對新聞報道進(jìn)行策劃，前提是對已經(jīng)存在或發(fā)生的事實的策劃。2貼近性。信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)的第一支柱產(chǎn)業(yè)。信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的許多重大事件不僅與國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切相連，也與廣大消費者的利益息息相關(guān)。3前瞻性。新聞策劃具有超前性。近兩年，中國電子報以專輯、專題形式來強(qiáng)化行業(yè)報的特殊地位，提出專輯要“兩個月早知道”，專題要“一個月早知道”。即圍繞讀者關(guān)

3、心的熱點問題，提前兩個月、一個月讓編輯記者，廣告發(fā)行知道專輯、專題將“做什么，給誰看，廣告賣點在哪里”，讓廣告客戶知道專輯、專題“做什么，給誰看，廣告價值在哪里”。新聞策劃應(yīng)避免的問題1嘩眾取寵。我們策劃一個選題、一組報道，要充分論證它的可行性和影響力，切不可只做表面文章，淺嘗輒止。2不了了之。新聞策劃只有付諸現(xiàn)實才能達(dá)到預(yù)期的目的，不能缺乏全盤考慮，半途而廢。3單兵作戰(zhàn)。新聞策劃是集體智慧的結(jié)晶，是采編部門甚至經(jīng)營部門從上到下的集體行

4、為，要求群體參與、群體配合。如何進(jìn)行新聞策劃1圍繞熱點。近兩年，中國電子報圍繞重大事件，由社長、總編輯統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，市場策劃部策劃先行，編輯部、廣告部、發(fā)行部齊頭并進(jìn)，取得很好的效果。如，今年的“315國際消費者權(quán)益日”，中國電子報提出了“體驗真實高科技”的主題策劃方案。中國電子報是具有權(quán)威性的行業(yè)媒體，此策劃方案，一方面可以滿足讀者“真實的高科技是什么，誰是真正高科技”的欲知、應(yīng)知需求，一方面可以實現(xiàn)廣告客戶告知讀者“真實的高科技是什么，

5、我是真正高科技”的宣傳、推廣愿望。3月15日，中國電子報特別策劃的特刊，增加40個版，加印10萬份，在全國16個中心城市的主要賣場廣為散發(fā)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。2力求創(chuàng)新。新聞策劃是創(chuàng)造性的勞動，一味照搬別人的做法或延續(xù)傳統(tǒng)的做法是行不通的。只有在通過精心的策劃，以獨特的視角報道出來的新聞，才能出奇制勝。我們不能否認(rèn)借鑒別人的成功經(jīng)驗，這樣可以少走彎路，但不能完全克隆別人的做法，必須有自己的創(chuàng)意和設(shè)想，辦出自己的特色。3用版面和欄目說

6、話。好的新聞策劃不僅停留在如何采寫稿件上，最終要落實到版面和欄目上，才能讓受眾廣泛接受。成功的策劃是內(nèi)容和形式的完美結(jié)合。因此，如何利用版面語言顯得尤其重要。譬如是否配發(fā)照片，是否配發(fā)言論、背景、相關(guān)鏈接，制作什么樣的標(biāo)題來吸引人。另外，通過固定的名牌欄目體現(xiàn)策劃的意圖也很重要。一張報紙的欄目，是報紙風(fēng)格的體現(xiàn)。如今年中國電子報推出的封面報道，就是在新聞采訪中心的策劃作下問世的，它集中了信息產(chǎn)業(yè)的熱點、難點、焦點問題，成為中國電子報今年