洪洋農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)后期廣告方案

1、洪洋農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)后期廣告方案公司在前期的廣告投入及操作方式上沒(méi)有抓住本項(xiàng)目的主賣點(diǎn)，大量廣告投入到了形象及知名度宣傳上。比較注重短期效應(yīng)，缺泛廣告投入的目的性和延續(xù)性。其結(jié)果是花了廣告費(fèi)，產(chǎn)生的效果卻不明顯。因此，總結(jié)前期經(jīng)驗(yàn)后，后期的廣告應(yīng)以中、長(zhǎng)期固定（測(cè)算下來(lái)費(fèi)用較低）主賣點(diǎn)廣告為主，結(jié)合促銷活動(dòng)，適當(dāng)投入短期促銷廣告。具體如下：1、電視廣告特點(diǎn)：每天定時(shí)播出，涉及面較廣，費(fèi)用相對(duì)較低。廣告主要內(nèi)容：以項(xiàng)目賣點(diǎn)及品牌宣傳廣告為主，播出

2、時(shí)間為半年。（制作方案待本方案確定后，與電視臺(tái)共同完成）2、公交車身廣告特點(diǎn)：費(fèi)用相對(duì)較低，流動(dòng)性活動(dòng)廣告，長(zhǎng)期性。用強(qiáng)烈的視覺(jué)效果沖擊人的視線。廣告主要內(nèi)容：項(xiàng)目賣點(diǎn)及形象宣傳廣告為主，時(shí)間為半年至壹年。（制作方案待本方案確定后，與公交公司共同完成）3、報(bào)紙廣告特點(diǎn)：及時(shí)性，時(shí)效性低，費(fèi)用較高。今后公司開展的活動(dòng)主要以引導(dǎo)性和促銷性廣告為主。營(yíng)銷策劃部2004年11月8日洪洋農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)后期廣告方案公司在前期的廣告投入及操作方式上沒(méi)有抓住

3、本項(xiàng)目的主賣點(diǎn)，大量廣告投入到了形象及知名度宣傳上。比較注重短期效應(yīng)，缺泛廣告投入的目的性和延續(xù)性。其結(jié)果是花了廣告費(fèi)，產(chǎn)生的效果卻不明顯。因此，總結(jié)前期經(jīng)驗(yàn)后，后期的廣告應(yīng)以中、長(zhǎng)期固定（測(cè)算下來(lái)費(fèi)用較低）主賣點(diǎn)廣告為主，結(jié)合促銷活動(dòng)，適當(dāng)投入短期促銷廣告。具體如下：1、電視廣告特點(diǎn)：每天定時(shí)播出，涉及面較廣，費(fèi)用相對(duì)較低。廣告主要內(nèi)容：以項(xiàng)目賣點(diǎn)及品牌宣傳廣告為主，播出時(shí)間為半年。（制作方案待本方案確定后，與電視臺(tái)共同完成）2、公交