肯德基網(wǎng)絡營銷策略分析—一肯德基為例1

1、網(wǎng)絡營銷策略分析網(wǎng)絡營銷策略分析——以肯德基為例以肯德基為例當今世界，互聯(lián)網(wǎng)技術高速發(fā)展，上網(wǎng)人數(shù)不斷增多。這種狀況逐漸導致了企業(yè)營銷手段的變化，網(wǎng)絡營銷作為一種營銷手段默默發(fā)展了起來。網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生，是科學技術的發(fā)展、消費者價值觀的變革和商業(yè)競爭等綜合因素所促成的。網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生需要科技基礎，21世紀是信息世紀，科技、經(jīng)濟和社會的發(fā)展正在迎接這個時代的到來。計算機網(wǎng)絡的發(fā)展，使信息社會的內(nèi)涵有了進一步改變。在信息網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡技術的應用

2、改變了信息的分配和接收方式，改變了人們的生活、工作和學習、合作和交流的環(huán)境。企業(yè)也正在利用網(wǎng)絡新技術的快速便車，促進企業(yè)飛速發(fā)展。網(wǎng)絡營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡為媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列魅力網(wǎng)絡營銷策劃，制定和實施營銷活動，更有效的促成個人和組織交易活動實現(xiàn)的新型營銷模式。它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體或者部分經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。網(wǎng)絡營銷具有以下的基本特征網(wǎng)絡營銷具

3、有以下的基本特征1、公平性：在網(wǎng)絡營銷中，所有的企業(yè)都站在同一條起跑線上。公平性只是意味給不同的公司、不同的個人提供了平等的競爭機會，并不意味者財富分配上的平等。2、虛擬性：由于互聯(lián)使得傳統(tǒng)的空間概念發(fā)生變化，出現(xiàn)了有別于實際地理空間的虛擬空間或虛擬社會。3、對稱性：在網(wǎng)絡營銷中，互聯(lián)性使信息的非對稱性大大減少。消費者可以從網(wǎng)上搜索自己想要掌握的任何信息并能得到有關專家的適時指導。4、模糊性：由于互聯(lián)使許多人們習以為常的邊界變得模糊。其

4、中，最顯著的是企業(yè)邊界的模糊，生產(chǎn)者和消費者的模糊、產(chǎn)品和服務的模糊。5、復雜性：由于網(wǎng)絡營銷的模糊性，使經(jīng)濟活動變得撲朔迷離，難以分辨。6、壟斷性：網(wǎng)絡營銷的壟斷是由創(chuàng)造性破壞形成的壟斷，是短期存在的，因為新技術的不斷出現(xiàn)，會使新的壟斷者不斷取代舊的壟斷者。7、多重性：在網(wǎng)絡營銷中，一項交易往往涉及到多重買賣關系。8、快捷性：由于互聯(lián)，使經(jīng)濟活動產(chǎn)生了快速運行的特征，你可以訊速搜索到所需要的任何信息，對市場作出即時反應。9、正反饋性：

5、在網(wǎng)絡營銷中，由于信息傳遞的快捷性，人們之間產(chǎn)生了頻繁、迅速、劇烈的交互作用，從而形成不斷強化的正反饋機制。10、全球性：由于互聯(lián)，超越了國界和地區(qū)的限制，使得整個世界的經(jīng)濟活動都緊緊聯(lián)系在一起。信息、貨幣、商品和服務的快速流動，大大促進了世界經(jīng)濟一體化的進程。網(wǎng)絡營銷相對于普通的營銷來講有著如下的競爭優(yōu)勢：網(wǎng)絡營銷相對于普通的營銷來講有著如下的競爭優(yōu)勢：(1)成本費用控制成本費用控制：開展網(wǎng)絡營銷給企業(yè)帶來的最直接的競爭優(yōu)勢是企業(yè)成本

6、費用的控制。網(wǎng)絡營銷采取的是新的營銷管理模式。它通過因特網(wǎng)改造傳統(tǒng)的企業(yè)營銷管理組織結(jié)構(gòu)與運作模式，并通過整合其他相關部門如生產(chǎn)部門、采購部門，實現(xiàn)企業(yè)成本費用最大限度的控制。利用互聯(lián)網(wǎng)降低管理中交通、通訊、人工、財這便是肯德基的網(wǎng)站首頁，簡潔明了，通過loge很簡單就突出了肯德基的特色。對于像肯德基這樣的品牌，在幾年前還很少使用網(wǎng)絡營銷媒體，而更加傾向于電視、平面等傳統(tǒng)媒體；但近年來已經(jīng)有了很明顯的變化?？系禄嬲褂镁W(wǎng)絡營銷最多也就

7、才兩三年時間，但在網(wǎng)絡營銷方面的投入一直呈快速上升趨勢，保持了每年兩位數(shù)的增長率。肯德基的網(wǎng)絡營銷舉措，目前主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡廣告投放、內(nèi)容及頻道合作：肯德基的網(wǎng)絡營銷舉措，目前主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡廣告投放、內(nèi)容及頻道合作：1、肯德基的廣告投放、肯德基的廣告投放在網(wǎng)絡的兩個視頻處可以經(jīng)常見到，一是中國較大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷上，一是CCTV網(wǎng)絡電視上。這是優(yōu)酷上的一個廣告視頻這是優(yōu)酷上的一個廣告視頻這些廣告的優(yōu)勢在于：一、客戶的精準性：網(wǎng)絡看視頻的一般

8、為年輕的、有活力、受教育程度高、購買力強的群體，是肯德基最大一部分的收費群體。抓住了他們，就等于抓住了市場。二、傳播范圍大：網(wǎng)絡廣告具有范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速的優(yōu)點?？系禄且粋€世界性的企業(yè)，優(yōu)酷，央視也是全球華人都可能會看的載體。兩者具有相同的受眾。更易成功。三、對于肯德基自身網(wǎng)站的推廣：企業(yè)的營銷是一個長久的營銷，誰也不希望顧客只光臨一次?？系禄W(wǎng)站的良好自