國際4a廣告---腦白金策劃案---商業(yè)企業(yè)策劃活動計(jì)劃市場推廣廣告案例開發(fā)流程圖設(shè)計(jì)圖企業(yè)策略電子版下載

1、腦白金解密腦白金解密新（心）經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)論新（心）經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)論“玉柱白金時代”猜想“玉柱白金時代”猜想啟動方案計(jì)劃如下：第一階段：戰(zhàn)前準(zhǔn)備階段（導(dǎo)入期）（一）建立公共關(guān)系網(wǎng)，做好當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)監(jiān)督執(zhí)法部門的公關(guān)聯(lián)絡(luò)工作。（二）確定經(jīng)銷商及完善產(chǎn)品入市前的有關(guān)報(bào)檢等工作。（三）終端先行原則，即將終端工作做為一個特殊媒介來操作，在搞好銷售通路及渠道網(wǎng)絡(luò)同時，不斷提高產(chǎn)品的鋪貨率及質(zhì)量，切實(shí)加強(qiáng)終端網(wǎng)絡(luò)市場的滲透率，有序建立一支強(qiáng)有力的終端促銷隊(duì)伍，形成

2、以終端員、促銷員、巡視員三為一體的監(jiān)控管理機(jī)制。1、鋪貨：首期鋪貨對象即本市場類終端，其總數(shù)應(yīng)在全部終端數(shù)的15%20%。2、理貨：在展開鋪貨的同時，要對重點(diǎn)終端的柜組長及營業(yè)員逐個走訪，對柜組長及營業(yè)員要單個邀請，使其積極配合理貨（設(shè)計(jì)產(chǎn)品陳列獎）。3、營業(yè)員導(dǎo)購：設(shè)立有獎問卷，并對營業(yè)員予以開箱獎及積分累計(jì)銷售獎。目的：靠制度機(jī)制調(diào)動營業(yè)員可導(dǎo)購積極性，便于促進(jìn)各項(xiàng)終端維護(hù)工作和消費(fèi)者工作。范圍：進(jìn)行鋪貨的各終端。方法：A、有獎問卷

3、：提高營業(yè)員對產(chǎn)品的了解程序（1）設(shè)計(jì)問卷：盡量做到簡潔明了、易管、易記設(shè)計(jì)以下五個問題：①您知道產(chǎn)品是哪家生產(chǎn)的？有利于塑造企業(yè)知名度。②產(chǎn)品的主要作用？讓營業(yè)員了解產(chǎn)品功能、作用。③產(chǎn)品與同類產(chǎn)品相比，有哪些優(yōu)點(diǎn)？讓營業(yè)員記住并明白同類產(chǎn)品中它最好。并實(shí)施）。（二）提高產(chǎn)品認(rèn)知度形成基本消費(fèi)群。（三）活動促銷即不是通過廣告拉動而是通過自身大量的活動宣傳在消費(fèi)者購買時或預(yù)購買時影響其消費(fèi)決策的過程手段。1、售點(diǎn)活動促銷：媒體正式啟動后

4、，每市場即造35個人型售點(diǎn)，并派駐促銷員利用節(jié)假日在該售點(diǎn)展開促銷活動（以展示咨詢?yōu)橹鳎τ袟l件可代替柜臺營業(yè)員的大型售點(diǎn)，要堅(jiān)決派駐自己的營業(yè)員。2、場外活動促銷：哈爾濱可選擇中央大街，中央商城門前或索非亞教堂廣場。在當(dāng)?shù)仄刚堃幻鞒秩?，幾名模特及幾位業(yè)余歌手，在節(jié)假日舉行文藝?yán)夼_演出活動。事前需備一些禮品，現(xiàn)場由主持人展開階段性產(chǎn)品知識竟猜活動，抽獎活動（以宣傳企業(yè)文化、展示產(chǎn)品）。第三階段：穩(wěn)定發(fā)展階段（成長期）1、進(jìn)一步鞏固品

5、牌知名度和認(rèn)知度。2、以哈爾濱為中心，分別向全省周邊城市輻射。3、該階段也是銷售回款達(dá)到穩(wěn)定發(fā)展時期。各種廣告媒體和形成的分析（一）報(bào)紙類：1、《新晚報(bào)》在哈爾濱市場影響最大，號稱打開哈爾濱市場的金鑰匙，發(fā)行量也最大，日發(fā)行量30萬份，任何一種產(chǎn)品上市啟動方案確此不可。通過廣告公司可八五折輸出（每通攔16000元，規(guī)格23╳8cm）2、《生活報(bào)》面向全省發(fā)行，日發(fā)行量25萬份。（二）電臺（暫不考慮）（三）戶外類：建議總部印制“推拉帖”由