國(guó)際4a廣告---腦白金策劃案---商業(yè)企業(yè)策劃活動(dòng)計(jì)劃市場(chǎng)推廣廣告案例開(kāi)發(fā)流程圖設(shè)計(jì)圖企業(yè)策略電子版下載

1、腦白金解密腦白金解密新（心）經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)論新（心）經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)論“玉柱白金時(shí)代”猜想“玉柱白金時(shí)代”猜想啟動(dòng)方案計(jì)劃如下：第一階段：戰(zhàn)前準(zhǔn)備階段（導(dǎo)入期）（一）建立公共關(guān)系網(wǎng)，做好當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)監(jiān)督執(zhí)法部門(mén)的公關(guān)聯(lián)絡(luò)工作。（二）確定經(jīng)銷商及完善產(chǎn)品入市前的有關(guān)報(bào)檢等工作。（三）終端先行原則，即將終端工作做為一個(gè)特殊媒介來(lái)操作，在搞好銷售通路及渠道網(wǎng)絡(luò)同時(shí)，不斷提高產(chǎn)品的鋪貨率及質(zhì)量，切實(shí)加強(qiáng)終端網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的滲透率，有序建立一支強(qiáng)有力的終端促銷隊(duì)伍，形成

2、以終端員、促銷員、巡視員三為一體的監(jiān)控管理機(jī)制。1、鋪貨：首期鋪貨對(duì)象即本市場(chǎng)類終端，其總數(shù)應(yīng)在全部終端數(shù)的15%20%。2、理貨：在展開(kāi)鋪貨的同時(shí)，要對(duì)重點(diǎn)終端的柜組長(zhǎng)及營(yíng)業(yè)員逐個(gè)走訪，對(duì)柜組長(zhǎng)及營(yíng)業(yè)員要單個(gè)邀請(qǐng)，使其積極配合理貨（設(shè)計(jì)產(chǎn)品陳列獎(jiǎng)）。3、營(yíng)業(yè)員導(dǎo)購(gòu)：設(shè)立有獎(jiǎng)問(wèn)卷，并對(duì)營(yíng)業(yè)員予以開(kāi)箱獎(jiǎng)及積分累計(jì)銷售獎(jiǎng)。目的：靠制度機(jī)制調(diào)動(dòng)營(yíng)業(yè)員可導(dǎo)購(gòu)積極性，便于促進(jìn)各項(xiàng)終端維護(hù)工作和消費(fèi)者工作。范圍：進(jìn)行鋪貨的各終端。方法：A、有獎(jiǎng)問(wèn)卷

3、：提高營(yíng)業(yè)員對(duì)產(chǎn)品的了解程序（1）設(shè)計(jì)問(wèn)卷：盡量做到簡(jiǎn)潔明了、易管、易記設(shè)計(jì)以下五個(gè)問(wèn)題：①您知道產(chǎn)品是哪家生產(chǎn)的？有利于塑造企業(yè)知名度。②產(chǎn)品的主要作用？讓營(yíng)業(yè)員了解產(chǎn)品功能、作用。③產(chǎn)品與同類產(chǎn)品相比，有哪些優(yōu)點(diǎn)？讓營(yíng)業(yè)員記住并明白同類產(chǎn)品中它最好。并實(shí)施）。（二）提高產(chǎn)品認(rèn)知度形成基本消費(fèi)群。（三）活動(dòng)促銷即不是通過(guò)廣告拉動(dòng)而是通過(guò)自身大量的活動(dòng)宣傳在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)或預(yù)購(gòu)買(mǎi)時(shí)影響其消費(fèi)決策的過(guò)程手段。1、售點(diǎn)活動(dòng)促銷：媒體正式啟動(dòng)后

4、，每市場(chǎng)即造35個(gè)人型售點(diǎn)，并派駐促銷員利用節(jié)假日在該售點(diǎn)展開(kāi)促銷活動(dòng)（以展示咨詢?yōu)橹鳎?。?duì)有條件可代替柜臺(tái)營(yíng)業(yè)員的大型售點(diǎn)，要堅(jiān)決派駐自己的營(yíng)業(yè)員。2、場(chǎng)外活動(dòng)促銷：哈爾濱可選擇中央大街，中央商城門(mén)前或索非亞教堂廣場(chǎng)。在當(dāng)?shù)仄刚?qǐng)一名主持人，幾名模特及幾位業(yè)余歌手，在節(jié)假日舉行文藝?yán)夼_(tái)演出活動(dòng)。事前需備一些禮品，現(xiàn)場(chǎng)由主持人展開(kāi)階段性產(chǎn)品知識(shí)竟猜活動(dòng)，抽獎(jiǎng)活動(dòng)（以宣傳企業(yè)文化、展示產(chǎn)品）。第三階段：穩(wěn)定發(fā)展階段（成長(zhǎng)期）1、進(jìn)一步鞏固品

5、牌知名度和認(rèn)知度。2、以哈爾濱為中心，分別向全省周邊城市輻射。3、該階段也是銷售回款達(dá)到穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期。各種廣告媒體和形成的分析（一）報(bào)紙類：1、《新晚報(bào)》在哈爾濱市場(chǎng)影響最大，號(hào)稱打開(kāi)哈爾濱市場(chǎng)的金鑰匙，發(fā)行量也最大，日發(fā)行量30萬(wàn)份，任何一種產(chǎn)品上市啟動(dòng)方案確此不可。通過(guò)廣告公司可八五折輸出（每通攔16000元，規(guī)格23╳8cm）2、《生活報(bào)》面向全省發(fā)行，日發(fā)行量25萬(wàn)份。（二）電臺(tái)（暫不考慮）（三）戶外類：建議總部印制“推拉帖”由