中國(guó)奢侈品行業(yè)趨勢(shì)--麥肯錫

1、一、市場(chǎng)規(guī)模一、市場(chǎng)規(guī)模2009年中國(guó)奢侈品消費(fèi)達(dá)到640640億元億元（約合100億美元）。強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在2010年重新引燃市場(chǎng)，而且據(jù)我們研究，市場(chǎng)將持續(xù)向好，20152015年將達(dá)到年將達(dá)到18001800億元億元（按固定匯率合270億美元）。屆時(shí)，中國(guó)將占全球奢侈品市場(chǎng)的20%還多，超過(guò)目前世界最大的奢侈超過(guò)目前世界最大的奢侈品市場(chǎng)日本品市場(chǎng)日本。二、中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的習(xí)性二、中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的習(xí)性首先，財(cái)富迅速增長(zhǎng)，而且社會(huì)

2、習(xí)俗日漸支持露富，這使得中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品日益青睞有加。增長(zhǎng)來(lái)源增長(zhǎng)來(lái)源新興奢侈品消費(fèi)者新興奢侈品消費(fèi)者正在改變中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)，他們有許多是來(lái)自二、三級(jí)城市的居民有許多是來(lái)自二、三級(jí)城市的居民。在中國(guó)的富裕家庭中，年收入在30到100萬(wàn)元（4.515萬(wàn)美元）的家庭，已構(gòu)成了一個(gè)不可忽視的消費(fèi)客戶群，別且這個(gè)群體正以每年15%的速度不斷龐大。到2015年，中國(guó)將會(huì)有560萬(wàn)戶家庭達(dá)到這一收入級(jí)別。而極端富裕家庭極端富裕家庭（年收入超過(guò)1

3、00萬(wàn)元，通常擁有的資產(chǎn)超過(guò)1000萬(wàn)元）的增長(zhǎng)速度甚至更快，年增長(zhǎng)在20%左右，到2015年將有100萬(wàn)戶家庭達(dá)到這一收入級(jí)別。未來(lái)未來(lái)5年，極端富裕家庭將推動(dòng)奢侈品市場(chǎng)年，極端富裕家庭將推動(dòng)奢侈品市場(chǎng)38%38%的增長(zhǎng)的增長(zhǎng)。在中國(guó)13001300萬(wàn)上層中產(chǎn)階層家庭萬(wàn)上層中產(chǎn)階層家庭（年收入10萬(wàn)20萬(wàn)元，相當(dāng)于1500030000美元）中有許多省吃儉用，為的就是購(gòu)買高級(jí)手表、珠寶、手袋、鞋和服裝等這些曾是富裕人群專屬的商品。雖然上

4、層中產(chǎn)階層消費(fèi)者只能偶爾買得起奢侈品，但他們占有約12%的市場(chǎng)份額，而且數(shù)量也在迅速增長(zhǎng)：我們預(yù)計(jì)2015年有7600萬(wàn)家庭進(jìn)入這個(gè)收入范圍，占奢占奢侈品消費(fèi)份額的侈品消費(fèi)份額的22%22%。的12%20%用于購(gòu)買奢侈品，年奢侈品支出總共為26萬(wàn)元（折合30009000美元）。第二，互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息，日漸風(fēng)行的海外旅行，以及逐漸豐富起來(lái)的第一手奢侈消費(fèi)品體驗(yàn)，都促使中國(guó)奢侈品消費(fèi)者日益成熟。我們的研究顯示，越來(lái)越多的奢侈品消費(fèi)者不再熱