消費(fèi)者國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口奢侈品行為意向研究.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、消費(fèi)者收入水平的不斷提高以及消費(fèi)態(tài)度的改變，中國(guó)正成為世界重要而且快速增長(zhǎng)的奢侈品市場(chǎng)。然而，中國(guó)卻沒(méi)有一個(gè)真正的奢侈品品牌。而且中國(guó)消費(fèi)者喜歡購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口奢侈品，而很少光顧國(guó)產(chǎn)奢侈品品牌。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？本文試圖從行為意向的影響因素的角度進(jìn)行解釋。
　　 首先，本研究基于文獻(xiàn)回顧總結(jié)，本文對(duì)李東進(jìn)的修正Fishbein合理行為模型進(jìn)行了再修正。隨后，本文對(duì)調(diào)研問(wèn)卷所采集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行了信度、探索性因子檢

2、驗(yàn)和驗(yàn)證性因子分析，以驗(yàn)證問(wèn)卷的可信度和有效度。最后，借助結(jié)構(gòu)方程分析以及單因素方差分析，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，根據(jù)顯著性水平對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。
　　 研究表明，信念評(píng)價(jià)、面子和群體一致影響消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的態(tài)度，進(jìn)而影響產(chǎn)品行為意向。研究還表明，在中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)中存在原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)。消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口奢侈品的態(tài)度和行為意向高于對(duì)國(guó)產(chǎn)奢侈品的態(tài)度和行為意向。主要原因是國(guó)產(chǎn)奢侈品不能為消費(fèi)者提升面子。
　　 基于以上研究結(jié)果，本文認(rèn)為