

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
1、新祥旭考研輔導熱線:17600666009(同微信)上海外國語大學2019年廣告學考研考試大綱復試內容考試大綱廣告學實務考試內容范圍:考試內容包括四個部分:廣告策劃與創(chuàng)意、媒介運作實踐、社交媒體營銷實踐、品牌傳播實務能力等的測試。實務部分的專業(yè)英語能力在復試口試中進行評測。1.廣告策劃與創(chuàng)意:圍繞廣告策劃與創(chuàng)意環(huán)節(jié)展開,包括廣告運作的創(chuàng)意策略,廣告策劃的方法及訴求表達形式,廣告市場調查的方法,跨媒介廣告策劃的實務能力等。2.廣告媒介運作
2、實踐:包括全媒體環(huán)境下媒介傳播流程及基本方法,以傳統(tǒng)大眾媒體為基礎,延伸到不斷創(chuàng)新的新興媒體,針對媒體自身的經營發(fā)展,了解媒介機構及廣告公司從事的媒介市場的現(xiàn)狀。3.社交媒體營銷實務:包括在信息化和全球化背景下,社交媒體的綜合發(fā)展狀況,內容主要涵蓋微博、微信、視頻直播、電商點評等各種新媒體形態(tài)以及數(shù)字營銷產業(yè)基本知識。4.品牌傳播實務:包括掌握品牌傳播工具特性并具有獨立的品牌傳播策劃能力,把握市場環(huán)境變化和提出品牌傳播新問題,具有案例分
3、析和判斷的能力。廣告學理論考試內容范圍:考試內容包括四個部分:廣告史論、營銷傳播理論、新媒體理論、公關關系學理論等學術研究能力測試,以上四個部分包含必要的專業(yè)英語能力。1.廣告史論:包括中外廣告的起源、中國近現(xiàn)代廣告發(fā)展、西方現(xiàn)代廣告起源與大眾傳播、傳媒技術與廣告發(fā)展、港澳臺廣告、廣告代理人制度、國際4A廣告公司、廣告的基本概念和理論發(fā)展歷史等。2.營銷傳播理論:包括整合營銷發(fā)展的概況、整合營銷傳播流程、策劃營銷傳播內容、整合營銷傳播如
4、何形成閉環(huán)、整合營銷傳播的未來方向、社會化媒體營銷、移動營銷、微電影營銷、虛擬游戲營銷、搜索引擎營銷、電子商務營銷等。3.新媒體理論:包括新媒體基本概念與特點,理論模型與類型,網民特征,新媒體的宏觀管理與微觀經營,社交媒體的運營與管理,網絡謠言及其管理等內容。新祥旭考研輔導熱線:17600666009(同微信)4.公共關系學相關內容:公共關系的淵源、興起與發(fā)展,公關的構成要素、職能、作用、類型、規(guī)范和準則,以及公關實務等內容。復試參考書
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 上海外國語大學2019年教育技術學考研考試大綱+復試內容
- 上海外國語大學2019年翻譯學(ma)考研考試大綱+復試內容
- 上海外國語大學2019年應用統(tǒng)計學考研考試大綱+復試內容
- 上海外國語大學2019年金融(mf)考研考試大綱+復試內容
- 上海外國語大學2019年外國語言學及應用語言學考研考試大綱+復試內容
- 上海外國語大學2019年企業(yè)管理考研考試大綱+復試內容
- 上海外國語大學2019年俄語語言文學考研考試大綱+復試內容
- 上海外國語大學2019年英語語言文學考研考試大綱+復試內容
- 上海外國語大學2019年歐洲語言文學考研考試大綱+復試內容
- 上海外國語大學2019年金融學考研初試考試大綱+復試內容
- 上海外國語大學2019年西班牙語語言文學考研考試大綱+復試內容
- 2019上海外國語大學金融學考試大綱
- 2019上海外國語大學外交學考試大綱
- 上海外國語大學2019年比較文學與世界文學考研考試大綱+復試內容
- 2019上海外國語大學國際政治考試大綱
- 2019上海外國語大學金應用統(tǒng)計學考試大綱
- 2019上海外國語大學中國學考試大綱
- 2019上海外國語大學國際關旭考試大綱
- 2019上海外國語大學中外政治制度考試大綱
- 2019上海外國語大學國際公共管理考試大綱
評論
0/150
提交評論