上海外國語大學2019年廣告學考研考試大綱+復試內容

1、新祥旭考研輔導熱線：17600666009（同微信）上海外國語大學2019年廣告學考研考試大綱復試內容考試大綱廣告學實務考試內容范圍：考試內容包括四個部分：廣告策劃與創(chuàng)意、媒介運作實踐、社交媒體營銷實踐、品牌傳播實務能力等的測試。實務部分的專業(yè)英語能力在復試口試中進行評測。1.廣告策劃與創(chuàng)意：圍繞廣告策劃與創(chuàng)意環(huán)節(jié)展開，包括廣告運作的創(chuàng)意策略，廣告策劃的方法及訴求表達形式，廣告市場調查的方法，跨媒介廣告策劃的實務能力等。2.廣告媒介運作

2、實踐：包括全媒體環(huán)境下媒介傳播流程及基本方法，以傳統(tǒng)大眾媒體為基礎，延伸到不斷創(chuàng)新的新興媒體，針對媒體自身的經營發(fā)展，了解媒介機構及廣告公司從事的媒介市場的現(xiàn)狀。3.社交媒體營銷實務：包括在信息化和全球化背景下，社交媒體的綜合發(fā)展狀況，內容主要涵蓋微博、微信、視頻直播、電商點評等各種新媒體形態(tài)以及數(shù)字營銷產業(yè)基本知識。4.品牌傳播實務：包括掌握品牌傳播工具特性并具有獨立的品牌傳播策劃能力，把握市場環(huán)境變化和提出品牌傳播新問題，具有案例分

3、析和判斷的能力。廣告學理論考試內容范圍：考試內容包括四個部分：廣告史論、營銷傳播理論、新媒體理論、公關關系學理論等學術研究能力測試，以上四個部分包含必要的專業(yè)英語能力。1.廣告史論：包括中外廣告的起源、中國近現(xiàn)代廣告發(fā)展、西方現(xiàn)代廣告起源與大眾傳播、傳媒技術與廣告發(fā)展、港澳臺廣告、廣告代理人制度、國際4A廣告公司、廣告的基本概念和理論發(fā)展歷史等。2.營銷傳播理論：包括整合營銷發(fā)展的概況、整合營銷傳播流程、策劃營銷傳播內容、整合營銷傳播如

4、何形成閉環(huán)、整合營銷傳播的未來方向、社會化媒體營銷、移動營銷、微電影營銷、虛擬游戲營銷、搜索引擎營銷、電子商務營銷等。3.新媒體理論：包括新媒體基本概念與特點，理論模型與類型，網民特征，新媒體的宏觀管理與微觀經營，社交媒體的運營與管理，網絡謠言及其管理等內容。新祥旭考研輔導熱線：17600666009（同微信）4.公共關系學相關內容：公共關系的淵源、興起與發(fā)展，公關的構成要素、職能、作用、類型、規(guī)范和準則，以及公關實務等內容。復試參考書