2019華中農(nóng)業(yè)大學(xué)《新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)》考試大綱

1、《新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)》考試大綱一、新聞、信息、輿論與宣傳1.新聞的定義和特點(diǎn)2.新聞的本源和要素3.新聞的真實(shí)性原則及新聞?wù)鎸?shí)的含義4.新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)3.信息的定義和特點(diǎn)4.信息與客觀性報(bào)道5.宣傳的定義和特點(diǎn)6.構(gòu)成宣傳的元素及決定宣傳效益的因素7.輿論的定義和特點(diǎn)8.輿論的社會(huì)功能9.新聞與信息的關(guān)系、新聞與宣傳的關(guān)系、新聞與輿論的關(guān)系二、新聞學(xué)基本理論1.自由主義報(bào)刊理論2.社會(huì)責(zé)任論3.客觀主義理論及其實(shí)踐4.公共新聞學(xué)5.新聞自由

2、與公民知情權(quán)6.新聞人的基本權(quán)利三、廣告與廣告市場(chǎng)1.現(xiàn)代廣告的定義及其本質(zhì)2.廣告的社會(huì)功能3.廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及其構(gòu)成4.廣告市場(chǎng)及其構(gòu)成5.廣告代理：廣告市場(chǎng)的基本運(yùn)作機(jī)制6.廣告公司、媒介廣告組織與廣告主7.廣告受眾與消費(fèi)者四、廣告運(yùn)動(dòng)過程1.廣告調(diào)查的內(nèi)容及其方法2.廣告策劃的基本原則、內(nèi)容與工作流程3.廣告創(chuàng)意的思維方法5.廣告表現(xiàn)的基本元素與基本技巧6.廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇與組合方法3.自進(jìn)化：網(wǎng)絡(luò)媒體的演變4.大變局：網(wǎng)絡(luò)媒

3、體沖擊下傳統(tǒng)媒體的變革5.重定向：互聯(lián)網(wǎng)的未來走向及對(duì)傳媒業(yè)的影響十、網(wǎng)絡(luò)傳播的總體特征1.網(wǎng)絡(luò)傳播的多重屬性2.網(wǎng)絡(luò)中的用戶特征3.網(wǎng)絡(luò)信息的整合特征4.社會(huì)化媒體應(yīng)用的基本思維與策略5.網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)傳播效果理論的挑戰(zhàn)：議程設(shè)置、沉默的螺旋、知識(shí)溝十一、網(wǎng)絡(luò)傳播的具體形式及其特征1.網(wǎng)站傳播：大眾傳播的延續(xù)2.論壇：“古老”、封閉的社會(huì)化媒體3.即時(shí)通信：基于關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播4.博客：以個(gè)體為中心的社會(huì)化舞臺(tái)5.維基：協(xié)作式知識(shí)生產(chǎn)