肯德基早市-新浪合作推廣方案

1、KFC-Sina 早市豆?jié){鋪,開(kāi)賣!,新浪策劃與產(chǎn)品市場(chǎng)部 2009年12月,目 錄,PART 1 整體概念說(shuō)明,PART 2 活動(dòng)機(jī)制說(shuō)明,PART 3 特別推廣說(shuō)明,整體概念,將新浪微博作為內(nèi)核，肯德基早市作為外殼，利用微博機(jī)制，使肯德基早點(diǎn)鋪與顧客形成動(dòng)態(tài)交互的關(guān)系。,內(nèi)核,外殼,注入,整體框架,肯德基早市MINISITE,肯德基早點(diǎn)鋪新浪微博,,硬廣,映射,硬廣,軟性,,,a.關(guān)系映射：所有在m

2、inisite上關(guān)注肯德基早點(diǎn)鋪的用戶與新浪微博上關(guān)注早點(diǎn)鋪的用戶一一對(duì)應(yīng)，即時(shí)更新。,b.內(nèi)容映射：所有在微博上發(fā)布的肯德基主題信息與minisite上的肯德基早市人物相對(duì)應(yīng)。,[關(guān)注]形成的簡(jiǎn)單流程,要形成映射關(guān)系，必須使[食客]與[早點(diǎn)鋪]形成微博里的[關(guān)注]關(guān)系,用戶從MINISITE/微博進(jìn)入,[關(guān)注]早點(diǎn)鋪,提示登錄,有微博帳號(hào),無(wú)微博帳號(hào),提示注冊(cè),完成[關(guān)注]微博與minisite同時(shí)關(guān)聯(lián),注冊(cè)成功,登錄成功,關(guān)系映

3、射圖示,,KFC早點(diǎn)鋪微博帳號(hào)對(duì)應(yīng)MINISITE里的店老板,新浪微博－KFC早點(diǎn)鋪,肯德基早市MINISITE,KFC早點(diǎn)鋪微博粉絲對(duì)應(yīng)MINISITE里的顧客,內(nèi)容映射圖示,,,對(duì)應(yīng),在minisite里每個(gè)人物（包括KFC和顧客）所說(shuō)的話與其在微博里所說(shuō)的話相對(duì)應(yīng),目 錄,PART 1 整體概念說(shuō)明,PART 2 活動(dòng)機(jī)制說(shuō)明,PART 3 特別推廣說(shuō)明,三套活動(dòng),早起的人兒有豆?jié){喝 設(shè)立#肯德基早

4、餐#話題，所有在6點(diǎn)到10點(diǎn)間，發(fā)送自己起床照片到話題的用戶均可獲得免費(fèi)豆?jié){券,不定時(shí) 優(yōu)惠券炸彈每天不定時(shí)通過(guò)微博發(fā)出優(yōu)惠券鏈接，每個(gè)鏈接僅可承載有限人數(shù)[1K人]下載使用,注意發(fā)布時(shí)間的詭異性,萬(wàn)名[雞飯]早餐大戰(zhàn)活動(dòng)期間，所有加KFC早點(diǎn)鋪的前10000名[粉絲]可獲得超低折優(yōu)惠券,早起的人兒有豆?jié){喝,凡上在早上6點(diǎn)至10點(diǎn)間將自己的起床照片發(fā)送至微博#肯德基早餐#話題的顧客，均可獲贈(zèng)免費(fèi)的豆?jié){券。,,需確認(rèn)的問(wèn)題：最好的

5、回應(yīng)方式是發(fā)完照片后，手機(jī)立即收到豆?jié){券彩信，此功能可否實(shí)現(xiàn)？,萬(wàn)名[雞飯]早餐大戰(zhàn),,,前10000名成為KFC粉絲的用戶，將獲得超低折扣優(yōu)惠券。,不定時(shí) 優(yōu)惠券炸彈,#肯德基優(yōu)惠券#肯德基早餐雙人單付，僅限千人優(yōu)惠券！http://sinaurl.cn/h6oCP,每天不定時(shí)發(fā)布限量?jī)?yōu)惠券，跳轉(zhuǎn)到肯德基早市領(lǐng)取。,目 錄,PART 1 整體概念說(shuō)明,PART 2 活動(dòng)機(jī)制說(shuō)明,PART 3 特別推廣說(shuō)明,特