2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁
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1、肯德基廣告欣賞,受眾群體分析,這則廣告所確定的廣告對象即受眾以90后為主。90后的消費特征是追究個性品味；注重群體認同；時尚娛樂化傾向；強調(diào)品牌歸屬感；消費樂觀主義；“新奢侈主義”的消費態(tài)度；“選擇性接受”的廣告觀；購買決策和行為的網(wǎng)絡(luò)化。肯德基也就是抓住了90后受眾群體的特征來設(shè)計和策劃這則廣告，并利用網(wǎng)絡(luò)和電視媒體來進行傳播。,廣告訴求,肯德基這款廣告主要針對的是時尚純愛充滿浪漫氣息的年輕人利用年輕人希望追求

2、愛情作為廣的基本出發(fā)點，又以寧靜動聽的背景音樂加以點綴，更加突出浪漫主題，以此著重表達肯德基新年浪漫套餐。,整體廣告以多樂貓掛飾為傳遞感情的媒介，而在廣告最后的廣告語中也 再次說明現(xiàn)在買肯德基浪漫新年套餐就會得到多樂貓傳情可愛掛飾，這更加激發(fā)了顧客的購買欲望。這款廣告重點不在傳達肯德基味道有多好，只是在從側(cè)面，從一個感情的角度深深抓住顧客的心理，從而達到一種良好的效果。,情感訴求,肯德基此款廣告主要是要表達如

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