

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、炒作(心理知識(shí))炒作(心理知識(shí))“炒作”是一種非常規(guī)的新型傳播模式,就象你在熱鬧的街上放廣播、貼大字報(bào)一樣,再正常不過了,所以“炒作”首先他應(yīng)該是一個(gè)中性詞,人們不能歧視他,不能戴著有色眼鏡看他?!俺醋鳌?,新時(shí)期一個(gè)為某種行為發(fā)明的動(dòng)詞,不應(yīng)該被貼上的卻是惡俗的標(biāo)簽,或者被認(rèn)為有沖擊道德的嫌疑。炒作是一種不斷翻新的商業(yè)技巧,基本的目的是人氣,也就是大眾的注意力,最終目的是名氣和金錢。《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》最新版本(第五版)給“炒作”一詞這樣的
2、定義是:為擴(kuò)大人或事物的影響而通過媒體做反復(fù)的宣傳。當(dāng)企業(yè)驚詫于熱門話題的炒作,驚詫于網(wǎng)絡(luò)炒作公司對(duì)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)的把握。此時(shí),您是否會(huì)想到,網(wǎng)絡(luò)炒作公司用自己的努力,讓客戶瞬間紅遍網(wǎng)絡(luò),讓客戶利潤(rùn)最大化;在《炒作學(xué)》一書中,炒作被認(rèn)為是“一項(xiàng)高智商的艱苦的運(yùn)動(dòng)”,“從切入點(diǎn)的發(fā)掘,到概念的提煉、議炒作題的設(shè)置、步驟的分解再到控制主流言論比例和品牌的拓展與延伸,其間有太多的細(xì)節(jié),每一步都如臨深淵、如履薄冰,每一次成功的炒作都絕非是唾手可得,
3、其中必定孕育著厚重的文化,凝聚著絕高的智慧?!倍聦?shí)上炒作是一個(gè)中性詞,并不能因?yàn)楫?dāng)今社會(huì)對(duì)“炒作”一詞持有偏見而否定其應(yīng)有的意義,“炒作”一詞最精準(zhǔn)的定義,應(yīng)是“在最短的時(shí)間內(nèi),以最佳的創(chuàng)意和最低的成本,而最終實(shí)現(xiàn)的最大化的傳播效應(yīng)。”為提高知名度,而夸大宣傳?!俺醋鳌笔且徽l上當(dāng);誰較真,誰失敗;誰守規(guī)矩,誰失節(jié)失貞。炒作是故意的道歉、嚴(yán)正聲明、據(jù)實(shí)駁斥、奉陪打官司,由于意外的種種原因而不負(fù)責(zé)任云云。炒作就象糖炒栗子,不要蠢到把栗肉也
4、炒糊了,要見好就收,適可而止。炒作的真正目的:炒作是社會(huì)商業(yè)活動(dòng)中一種必不可少的營(yíng)銷方式,它的初始性是讓事件或人物達(dá)到轟動(dòng)性的社會(huì)效應(yīng),但最終目的是實(shí)現(xiàn)利益最大化的商業(yè)價(jià)值,正如王天星先生所言:炒作的實(shí)質(zhì)就是實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益的最大化。過度地炒作,容易構(gòu)成對(duì)某事物的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和可讀價(jià)值的喪失,從而也達(dá)不到推廣的效果。編輯本段“炒作”必要性“炒作”是一種切中受眾心靈要害敏感區(qū)的智慧,所以“炒作”是一種智慧的體現(xiàn),不是什么人都會(huì)炒、炒的好的。我們很
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- “新聞炒作課”被炒作的背后
- 勾引媒體炒作之爭(zhēng)議式炒作案例賞析
- 珍愛新聞鄙視炒作
- 珍愛新聞鄙視炒作
- 心理沖突(心理知識(shí))
- 心理顧問(心理知識(shí))
- 心理需求(心理知識(shí))
- 心理軟件(心理知識(shí))
- 中樞震蕩選炒作法
- 媒體如何應(yīng)對(duì)商業(yè)炒作
- 誰在炒作唐僧肉
- 如此炒作,意欲何為?
- 各類心理沖突(心理知識(shí))
- 傳媒炒作的倫理思考
- 迷茫的心理(心理知識(shí))
- 論新聞炒作現(xiàn)象.pdf
- 天價(jià)稿酬被炒作的“鬧劇”
- 牙齒(心理知識(shí))
- pk(心理知識(shí))
- 司法心理學(xué)(心理知識(shí))
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論