西亞斯品牌上市推廣研究.pdf

1、本文在綜合介紹奧妮公司近年營銷狀況的前提下，對“西亞斯”品牌推廣的市場背景和品牌戰(zhàn)略進行了介紹，并對其中幾個問題進行分析。2001年，奧妮化妝品有限公司在中國市場推出了具有印度異域文化特色的新品牌——西亞斯，其產(chǎn)品載體為沐浴露和香皂，在中國日化行業(yè)引起很大反響。在較短的時間里，西亞斯品牌知名度迅速提升，產(chǎn)品市場占有率迅速提高。本文以品牌營運理論作為制定“西亞斯”品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，將品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容分為市場調(diào)查、品牌定位、品牌設(shè)計、品牌推廣、

2、品牌延伸和品牌保護六個方面。文中比較全面地描述“西亞斯”品牌的文化背景和產(chǎn)品的功能定位。根據(jù)產(chǎn)品類別不同，分別介紹目標(biāo)市場的狀況，并就市場容量、競爭狀況的調(diào)查結(jié)果進行整理歸納，提出今后沐浴露和香皂產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。作為“西亞斯”品牌上市前的準備，其內(nèi)容包括品牌定位、VI設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計和廣告設(shè)計幾個方面，并對“西亞斯”品牌采取必要的保護措施。作為“西亞斯”品牌的市場推廣，主要采取“推拉結(jié)合”的策略，即廣泛分銷、強力促銷的推力，加上