菏澤電信天翼品牌推廣研究.pdf

1、品牌戰(zhàn)略作為一種無形資產(chǎn)，是運營商商業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，無論身處哪個行業(yè)，絕大多數(shù)的領(lǐng)先者都擁有強勢的品牌資源。本文對電信運營商的品牌戰(zhàn)略進行了研究。在目前市場經(jīng)營管理中，我國電信企業(yè)越來越體會到品牌的重要性，越來越重視品牌營銷和品牌建設(shè)。在不同的市場競爭階段，各個電信運營商都重點推廣不同的電信品牌。然而由于電信客戶消費水平、生活習(xí)慣的差異，導(dǎo)致其對電信服務(wù)的需求也迥然不同。整個電信行業(yè)已經(jīng)開始從過去的企業(yè)品牌、技術(shù)品牌主導(dǎo)進入到業(yè)務(wù)品牌、服

2、務(wù)品牌和客戶品牌主導(dǎo)的階段。在國家電信行業(yè)第三次大重組之后，電信行業(yè)三足鼎立，開始進行全業(yè)務(wù)競爭，進入3G時代。在新的市場形勢下，三家運營商都開始推出了自己的移動業(yè)務(wù)新品牌，競爭愈加激烈，品牌的作用日顯突出。菏澤電信公司作為菏澤本地規(guī)模最小、實力相對較弱的一方，如何克服消費者固有的認識，在最短的時間之內(nèi)樹立天翼品牌，存在著巨大的困難。
　　 本文以品牌營銷理論為基礎(chǔ)，采用文獻研究、歸納推理和案例分析、比較分析等方法，對菏澤通信市

3、場和菏澤電信天翼品牌的現(xiàn)狀進行了分析，提出了針對天翼品牌的推廣方案，爭取對天翼品牌的盡快推廣起到一定的作用。創(chuàng)新點一：針對全新的競爭格局、市場環(huán)境、業(yè)務(wù)體系，對中國電信天翼品牌如何在菏澤通信市場上推廣進行了研究，提出天翼品牌推廣的設(shè)計方案并分析如何實施。創(chuàng)新點二：對于在菏澤這種中小城市推廣全國性的電信品牌，以前相關(guān)的研究較少。本文的研究為國內(nèi)其他電信運營商運營特別是地市運營商如何推廣全新的電信品牌起到了借鑒和參考的作用。
　　

4、本文第一章概述了天翼品牌推廣的背景和研究意義，對電信行業(yè)重組情況進行了介紹，對菏澤電信天翼品牌推廣的意義進行了闡述；第二章對相關(guān)理論進行了綜述，主要對品牌、品牌價值、品牌傳播等內(nèi)容進行了綜述；第三章對菏澤電信天翼品牌推廣現(xiàn)狀做了分析，主要對菏澤電信目前的品牌體系、狀況、天翼采用的推廣方法及存在的不足進行了分析；第四章對如何推廣天翼品牌進行了設(shè)計，提出了天翼品牌推廣的思路和框架；第五章對天翼品牌推廣方案如何實施進行了闡述，主要從基礎(chǔ)保障、