書法藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中生成理論與實踐構(gòu)建_原則

1、書法藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中生成理論與實踐構(gòu)建書法藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中生成理論與實踐構(gòu)建_原則無數(shù)成功的現(xiàn)代包裝設(shè)計事例證明，現(xiàn)代設(shè)計所具有的強(qiáng)烈文化特征吸引力來源于古老的民族藝術(shù)文化特色。瀘州老窖和日本食品包裝（見圖示）設(shè)計的創(chuàng)新實踐就是一個現(xiàn)代設(shè)計與傳統(tǒng)書法文化有機(jī)結(jié)合、相得益彰的例子。在這兩個成功的現(xiàn)代包裝設(shè)計中，體現(xiàn)民族文化特質(zhì)的中國書法藝術(shù)成為現(xiàn)代包裝設(shè)計的重要藝術(shù)元素或者說深層文化根基，為現(xiàn)代包裝設(shè)計賦予了深厚的文化內(nèi)涵。與此同

2、時，現(xiàn)代包裝設(shè)計也使古老的傳統(tǒng)書法美學(xué)特質(zhì)在新時代煥發(fā)出奪目的光輝。只有從文化的視角深刻理解包裝設(shè)計與書法藝術(shù)的內(nèi)在聯(lián)系，準(zhǔn)確把握書法藝術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計的關(guān)系，掌握書法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計中的生成原則，才能把書法藝術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計有機(jī)融合，從而使現(xiàn)代包裝設(shè)計煥發(fā)迷人的文化魅力。鑒此，筆者擬對上述問題作一粗略的探討，誠請讀者參考指正。1書法藝術(shù)與包裝設(shè)計的內(nèi)在聯(lián)系從藝術(shù)學(xué)角度講原則，傳統(tǒng)書法藝術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計是兩種不同的藝術(shù)形式。但只要深入考察

3、便會發(fā)現(xiàn)二者有著必然的內(nèi)在聯(lián)系。為什么二者能在現(xiàn)代社會中相融相生？其深層根源就在于二者都包含著對民族文化的歸同與價值選擇上的趨一。1.1民族文化的認(rèn)同書法藝術(shù)之所以能融入現(xiàn)代包裝設(shè)計，關(guān)鍵在于書法藝術(shù)與的附加值，必須充分尊重和考慮人們的共同價值追求，必須依托其所包含的國度文化、企業(yè)文化、哲學(xué)思考、消費(fèi)心理等文化信息的傳遞，實現(xiàn)價值觀的趨同，才能贏得消費(fèi)者。從工具角度講，包裝是產(chǎn)品營銷的工具，設(shè)計者必須充分考慮給予消費(fèi)者更多的人文關(guān)懷，使