康師傅供應(yīng)鏈案例分析

1、關(guān)于構(gòu)建康師傅供應(yīng)鏈有關(guān)問(wèn)題淺析一、產(chǎn)品簡(jiǎn)介“康師傅”方便面一直堅(jiān)持以真材實(shí)料為基礎(chǔ)，并特別關(guān)注各地消費(fèi)者不同口味變化及需求。以“康師傅“系列產(chǎn)品為首，現(xiàn)已經(jīng)延伸到：“面霸120”、“料珍多”、“新面族”、“巧玲瓏”、“勁拉面”、“亞洲精選”、“福滿多”、“好滋味”、“小虎隊(duì)”、“掛面”等多種系列產(chǎn)品來(lái)滿足各類消費(fèi)階層的需要。二、規(guī)模及市場(chǎng)占有率師傅控股有限公司（「本公司」）及其附屬公司（「本集團(tuán)」）主要在中國(guó)從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品

2、及糕餅。本集團(tuán)于1992年開(kāi)始生產(chǎn)方便面，并自1996年起擴(kuò)大業(yè)務(wù)至糕餅及飲品；目前本集團(tuán)的三大品項(xiàng)產(chǎn)品，皆已在中國(guó)食品市場(chǎng)占有顯著的市場(chǎng)地位。據(jù)ACNielsen2011年12月零售市場(chǎng)研究報(bào)告的調(diào)查結(jié)果顯示，在2011年1－12月本集團(tuán)于方便面、即飲茶及包裝水銷售額的市場(chǎng)占有率分別為56.7%、50.1%和19.6%，穩(wěn)居市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位；稀釋果汁以18.4%、夾心餅干以22.1%同居于市場(chǎng)第二位?！缚祹煾怠棺鳛橹袊?guó)家喻戶曉的品牌，經(jīng)過(guò)

3、多年的耕耘與積累，深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)和支持。長(zhǎng)久以來(lái)，本集團(tuán)不斷完善遍布全國(guó)各地的銷售網(wǎng)絡(luò)，令新產(chǎn)品更加快速、有效地登陸市場(chǎng)，使得集團(tuán)產(chǎn)品始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位。截至2011年12月底，本集團(tuán)共擁有555個(gè)營(yíng)業(yè)所及91個(gè)倉(cāng)庫(kù)以服務(wù)6188家經(jīng)銷商及86755家直營(yíng)零售商。本集團(tuán)于1996年2月在香港聯(lián)合交易所有限公司上市。兩大股東頂新（開(kāi)曼島）控股有限公司和三洋食品株式會(huì)社分別持有本公司33.27%及33.18%的股份。于2011年12月

4、31日，本公司之市值為169億美元。現(xiàn)時(shí)本公司已被納入英國(guó)富時(shí)指數(shù)中亞太區(qū)（除日本外）的成分股及摩根士丹利資本國(guó)際(MSCI)香港成分股指數(shù)。2011年12月起，恒生指數(shù)將本集團(tuán)納入藍(lán)籌股，成為港股風(fēng)向標(biāo)的48只囪指成分股之一。量標(biāo)準(zhǔn)，這樣成品率就會(huì)增加，魏董事長(zhǎng)聽(tīng)后非常生氣，他說(shuō)：“我們是做食品的，這是個(gè)老實(shí)人的行業(yè)，來(lái)不得半點(diǎn)虛假”。正是靠著這種對(duì)經(jīng)銷商負(fù)責(zé)、對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的經(jīng)營(yíng)態(tài)度，“康師傅”才能在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終保持著領(lǐng)先

5、的位置?！皠?wù)實(shí)”：是“康師傅”穩(wěn)步成長(zhǎng)的關(guān)鍵。無(wú)論是在9396年頂新各項(xiàng)事業(yè)快速成長(zhǎng)、擴(kuò)展的時(shí)期，還是98年遭遇亞洲金融風(fēng)暴沖擊的灰色年份，“康師傅”憑其務(wù)實(shí)的企業(yè)精神，及時(shí)調(diào)整集團(tuán)的發(fā)展方向，從92年在天津開(kāi)發(fā)區(qū)創(chuàng)建第一家方便面廠至今，“康師傅”的事業(yè)穩(wěn)步成長(zhǎng)，已逐漸在全國(guó)設(shè)立了十個(gè)生產(chǎn)基地，形成了今天產(chǎn)銷網(wǎng)路覆蓋全國(guó)的發(fā)展格局?！皠?chuàng)新”：是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和源泉?！翱祹煾怠笔且粋€(gè)非常年輕的企業(yè)，也是一個(gè)洋溢著創(chuàng)造力的企業(yè)，回首“康師傅

6、”在大陸走過(guò)的足跡不難發(fā)現(xiàn)，“康師傅”的發(fā)展改寫了大陸方便面發(fā)展的歷史，是“康師傅”讓方便面擺脫了以往”果腹、充饑食品“的尷尬境地，走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，成為一種老少皆宜的美食；是“康師傅”第一個(gè)在碗面中加入叉子，真正作到了隨時(shí)隨地的方便；是“康師傅”第一個(gè)在方便面中加入雙包調(diào)料，改寫了方便面口味單一的局面，同樣也是“康師傅”在業(yè)界第一個(gè)引入了ISO9002質(zhì)量認(rèn)證體系；第一個(gè)成功的建立并推廣了自己一整套CIS系統(tǒng)（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）……，太

7、多太多的第一都來(lái)源于“康師傅”突破創(chuàng)新的企業(yè)精神。在“康師傅”創(chuàng)造是沒(méi)有止境的，每一天對(duì)于“康師傅”人都是一個(gè)新的開(kāi)始。四、合作理念為了實(shí)現(xiàn)共贏，2012年3月29日下午百事中國(guó)公司發(fā)表聲明稱商務(wù)部已批準(zhǔn)了康師傅與百事公司的戰(zhàn)略聯(lián)盟。業(yè)內(nèi)評(píng)論，雙方此次合作是“各取所需”。2011年11月，康師傅發(fā)布公告，宣布與百事公司達(dá)成協(xié)議，建立戰(zhàn)略聯(lián)盟。在雙方的合作中，康師傅將獲得百事在華的24家灌裝廠資產(chǎn)，百事則獲得康師傅旗下飲料業(yè)務(wù)子公司康師傅