畢業(yè)論文外文翻譯-體驗經濟時代的營銷戰(zhàn)略調整與營銷創(chuàng)新

1、華南理工大學廣州學院華南理工大學廣州學院本科畢業(yè)設計（論文）外文翻譯本科畢業(yè)設計（論文）外文翻譯外文原文名外文原文名MarketingStrategyAdjustmentMarketingInnovationintheExperienceEconomyEra中文譯名中文譯名體驗經濟時代的營銷戰(zhàn)略調整與營銷創(chuàng)新學院管理學院專業(yè)班級專業(yè)班級2013級工商管理1班學生姓名學生姓名學生學號學生學號指導教師指導教師填寫日期填寫日期2017年5月1

2、9日心理需求。因此企業(yè)應該盡量靠近客戶，感知客戶心理需求，開展“關系營銷”來滿足客戶。心理需要，簡單來說就是迎合消費者的心理，比如說當前社會追求品味、格調奢華等，針對這一現(xiàn)狀企業(yè)可以有針對的產品分為不同檔次。零售商業(yè)中一些聰明的商人們試圖改變消費者購物模式，讓消費者參加到一個有趣的活動。如在旅游活動，娛樂活動，或是探索、野營、峽谷漂流和沖浪中讓消費者在不知不覺中加深對企業(yè)的好感，從而培養(yǎng)顧客忠誠度。2.2使交互式概念成為營銷計劃的核心概

3、念和指導方針目前，許多企業(yè)完全依靠廣告和降價來推銷產品，導致廣告投資費用增長迅速。然而據(jù)調查事實上只有20%的廣告會有效果，而其余80%被浪費了，因為廣告的效果畢竟有限，很多企業(yè)過分夸大廣告效果，而忽視了本身產品質量導致過分包裝，使現(xiàn)代許多企業(yè)面臨尷尬狀況。企業(yè)高層對于廣告與產品質量選取那個側重點存在嚴重分歧，高層的不團結境遇使企業(yè)發(fā)展非常艱難。其他完善行業(yè)集體造成自身價格戰(zhàn)，使企業(yè)更受到極大挑戰(zhàn)市場份額縮減，造成企業(yè)形象敗壞。而在體驗

4、經濟的期間，企業(yè)可以培養(yǎng)忠誠顧客，允許用戶體驗產品，確認其價值，讓客戶自動接近產品。將重點應該放在顧客信任被選用的產品上。交互模式不僅在企業(yè)和客戶之間，更是在客戶自己。讓事實說話讓“好感覺”的口碑傳播。2.3產品推廣策略和創(chuàng)造企業(yè)品牌形象如今，消費市場已進入成熟時期。消費者需求脫節(jié)了“定性”階段很長一段時間，進入一個更高的“品味”水平。因此營銷推廣商品促銷的關鍵不僅僅應該是出售商品本身，而是專注于銷售推廣戰(zhàn)略概念，即創(chuàng)建一個品牌形象。強

5、調經驗，客戶會根據(jù)遺忘自己經驗在人群中來努力采購、占有、使用商品，這將會形成一個良性循環(huán)。在激烈的市場競中，有一系列令人眼花繚亂的產品，商品越來越多的同質性，純利潤追尋是不夠的讓消費者動心的，企業(yè)必須創(chuàng)造出有特色的產品。為了滿足消費者自我實現(xiàn)高層次品位的追求，將會導致更多的消費者追隨。因此，考慮到企業(yè)的產品特征和消費心理學人性觀的必然要求，在新時代提出征服“品味”消費者心的概念，并創(chuàng)建一個品牌形象，強調經驗對企業(yè)來說至關重要。2.4營銷