上下文廣告智能廣告的前奏

1、是一組分類廣告網站為同城的人們提供一種方便且有超的溝通途徑讓同城的人們可以在網上相聚、娛樂和分享各種生活信息進行交易并且在房介、職介及其他個人業(yè)務等領域為用戶提供服務。音樂娛樂類節(jié)目(非常MusiC》?！湓嚥ヒ庠诹D打破傳統(tǒng)電視模式以網絡為載體充分利用網絡資源跳出有線電視模式占領互聯網前沿地帶打造時尚互動網絡電視?！猠Bay中國公關部表示目前eBay并沒有給“客齊集”項目下達營運指標eBay中國需要做的只是盡蚤擴大其在中國市場的影響。

2、班人馬葛優(yōu)、傻根、范偉、馮遠征出演。不同之處在于這部片子上映的地點將不是電影院而是普通老百姓家里的電視—這是一部由票房明星出演的廣告片。影視明星拍廣告司空見慣往往看重的都是單純的明星效應而類似《天下無絨》廣告片這樣的合作應該說比較貼切和完美的。臼〔勿刃j遇匹習醫(yī)止通創(chuàng).北京智捷天成公關咨詢公司攜手北京商業(yè)管理干部學院、北京龍之媒廣告文化書店聯合主辦的“中國方法論壇”之“管理有法無天!”主題論壇4月23日起在北京全面引爆?！爸袊椒ㄕ搲?/p>

3、”去年在昆明、南京成功舉辦后經嫌體報道后引起了業(yè)界的普遍關注它是一個長期的、系統(tǒng)的、全國性的高峰論壇。寧波網絡電視臺采用特邀嘉賓、QQ在線、手機短信、論壇發(fā)帖、電子信箱和熱線電話等方式讓網民有多種途徑參與電視節(jié)目制作?！@種形式增強了與網民之間的互動更加貼近生活引導時尚突出網絡傳媒的趣味性?！扼w壇周報》第1329期上刊登了一個豎中指的廣告由兩張圖片嵌套組成小圖是《全體育》雜志的封面而大圖寫著“Fl新賽季專題”等文字背景圖片則是一名外國男

4、子抬起胳膊面朝讀者豎起了自己的中指?！x者梁先生論“誰都知道豎中指的含義我們看報紙時看著照片就感覺對方在向我們豎中指這種感覺太不舒服了。”讀者劉先生說:“雖然是雜志上的圖案但是報紙在登廣告時也應該考慮我們讀者的感受。”在廣告片中傻根根本不傻相反早就掌握了網絡科技的最新事物—“支付寶”他通過“支付寶”將其6萬元錢完整無缺打回了家正如片中臺詞所說“用支付寶天下無賊”。—“支付寶”作為國內首創(chuàng)和目前最有影響的網上安全支付工其利用《天下無絨》的

5、知名度、美芬度吸引用戶關注同時用故事情節(jié)表現出來使網上安全支付的棍念更加平民化進而引領更多人使用這一工具。本次論壇將圍繞“廣告公司管理”這一核心主題分三個板塊展開:“廣告公司發(fā)展戰(zhàn)略管理板塊”、“廣告公司的財務管理板塊”和“廣告公司客戶關系管理板塊”。—“中國方法論壇”高舉“中國方法解決中國問題”的思想大旗堅持“理論透析案例演繹小眾思想大眾共享”的傳播特色依托國內外營悄、廣告、公關、傳嫌等領域的尖鋅人士組成的“中國方法講師團”面向專業(yè)人

6、群傳播最具中國特色、最有效、最鮮活的實戰(zhàn)方法旨在提升中國人的知識力、執(zhí)行力和創(chuàng)造力。函卜f志勿翩公比tJ幼全國第一家官方網站創(chuàng)辦的網絡電視臺—中國寧波網網絡電視臺日前開始試播。首推兩檔主題類節(jié)目:女性話題類節(jié)目(4卜常三八》為網絡電臺音頻節(jié)目《三八夜話》的視頻版《體壇周報》總編室一位工作人員表示這則廣告是體壇周報社主辦的雜志《全體育》的形象廣告。豎中指的照片本是該雜志的一期封面絕對不是刻意追求大膽?！扼w壇周報》向讀者道歉并表示以后會杜絕

7、此類情況出現?！本┦泄ど叹謴V告處表示國家規(guī)定廣告中不能出現侮辱性的語言或手勢。對于《體壇周報》刊登豎中指的廣告需要向報紙發(fā)行地的工商局廣告處舉報相關部門通過調查才能做出結論。巴川己目巨翔巨湯團.通必田目在新浪、TOM、中華網、人民網、新華網、博客中國等網站網民在網絡文章正文旁可以看到一個“窄告”的文字框里面有很多文字廣告。與一般的競價排名或者文字鏈接等不同的是“窄告”里面的廣告信息和文章上下文是關聯的。比如我們看到一則報道最新汽車的文

8、章在旁邊就能夠看到和汽車銷售或服務相關的“窄告”。這就是所謂的上下文廣告(ContextualAds)—上下文廣告實際上可以看作傳統(tǒng)廣告“分眾化”在網絡上的進一步發(fā)展和深化。上下文廣告不僅讓廣告與每一個消費者關聯而且成本低康是一對一營悄的真正實現?？梢哉f上下文廣告代表著廣告業(yè)智能化的發(fā)展方向可以說是智能廣告的互聯網1.0版。華誼公司將借賀歲片《天下無賊》東風續(xù)拍一部片子并且由原天下互聯早就瞄準了這一市場從中國網絡情報中心(~.Chlna

9、iw.com)15開始就開始了語義分析、智能定向、個性化定制等下一代網絡前瞻性的研究。天下互聯所定義的網絡分眾廣告不僅涵蓋上下文廣告的全部功能還引人行為分析、個性化定制等先進技術將是智能廣告在互聯網領域的真正實現?！舷挛膹V告足智能應用在廣告業(yè)的初步探索只是拉開了下一代網絡廣告變革的帷幕窄告將引領中國網絡定向廣告進一步推進中國廣告業(yè)的智能化、個性化發(fā)展。白蕩刀苗合藍nl圣...瓦犯期吃主通曰址側廷.口2004年全美廣告支出增長9.8%達

10、到創(chuàng)紀錄的1410.9億美元。這場廣告燒錢大戰(zhàn)中寶潔公司力挫群雄再次摘得全美最大廣告客戶的桂冠。2004年最舍得在廣告上花錢的行業(yè)分別有日用消費品行業(yè)、汽車行業(yè)、電信行業(yè)和新聞娛樂行業(yè)?！獦I(yè)內人士指出這四大行業(yè)目前大都處在“春秋戰(zhàn)國”時代企業(yè)并購案件不斷發(fā)生.因此為擴大影響提高品牌知名度自然得“多吹喝”。何況這些行業(yè)的公司大多經濟實力雄厚它們在廣告宜傳上多花些錢也在情理之中。上海奧美整合傳播集團最近喜遷新居也揭開了上海奧美2005年致力

11、于以“創(chuàng)意空間活用”為主題的系列活動的序幕。奧美亞太區(qū)總裁楊明皓、奧美中國副董事長暨南中國區(qū)首席執(zhí)行官汪少杰共同為奧美新辦公室及畫廊揭幕?！獖W英中國副釜事長暨奧美南中國區(qū)首席執(zhí)行官汪少杰在揭幕式上說“奧美這次報遷是進入上海15年以來最大一次挽模的掇遷。15年來奧美隨著國內傳播業(yè)的發(fā)展成長迅速。員工是我們最大的資產為員工提供舒適、創(chuàng)意的工作環(huán)境是我們不斷的追求?！比涨皣鴥葯嗤{查機構央視市場究(CTR)發(fā)布了醫(yī)療廣告市場調查告報告顯示醫(yī)療

12、廣告在過去兩年高速增長。而同時醫(yī)療廣告的違法也高達62%?！猚TR副總經理田濤認為投醫(yī)療廣告的企業(yè)主要為民營、股份醫(yī)院這些醫(yī)院高度市場化機制靈醫(yī)療廣告也的確為它們帶來了可的收入。對醫(yī)療廣告“一刀切”的做法勢必影響到那些寧法經營的優(yōu)質民營、股份制醫(yī)院。CTR同時建議國家應從加強醫(yī)療市場的規(guī)范制度著手推動其發(fā)展?！獧z測數據顯示一旦醫(yī)療廣告叫停多數傾道將會有2。%一60%的廣告時段發(fā)生空缺廣告的時段和版面都要進行重新設豆嫌體的廣告部會遇到非常

13、嚴重的壓力。包括報紙、雜志、電視、廣播、互聯網等在內的各類媒體都成了廣告大戰(zhàn)的直家。數據顯示地方性報紙力拔頭籌2(X又年廣告收人達245.56億美元較203年增長了6.7%。美國的廣告支出增長速度甚至超過了美國經濟的增長速度?！岫魉构究偛眉媸紫瘓?zhí)行官斯蒂芬弟雷德里克斯認為美國公司舍得花錢做廣告的主要原因有三個:一是美國經濟總體形勢好轉各公司利潤增加也就舍得鉤更多的錢“吸引消費者的眼球飛二是希臘推典2004年舉辦了互季奧運會廣告贊助商

14、在奧運會上花了不少錢三是美國總統(tǒng)大選為爭取選民美國共和、民主兩黨大打廣告戰(zhàn)。奧美畫廊充分利用新辦公室的空間來創(chuàng)造一個藝術的環(huán)境。目前已經展示有來自王廣義、曾凡志、張恩利、周鐵海、申凡等國內著名藝術家的原創(chuàng)作品。公司同時也將鼓勵員工展示自己的藝術作品開幕式上更有本土知名創(chuàng)意人宋濤制作的多媒體向來賓們展示了奧美員工多姿多彩的工作和生活片段?！羯俳苓€表示“不僅是我們的行業(yè)雷要創(chuàng)意一個城市、乃至一個國家的不斷發(fā)展也需要創(chuàng)意和創(chuàng)新。創(chuàng)意是奧美血

15、統(tǒng)中流消不.忽的熱血我希望我們的員工在充滿創(chuàng)意的環(huán)境為所有客戶在中國創(chuàng)造出杰出而具影響力的傳播活勸不斷推動我們行業(yè)的創(chuàng)意水準?！盡SNadCenter是微軟日前推出的一種新的搜索軟件進軍廣告搜索領域。微軟(中國)公司相關人員透露最新開發(fā)的這個軟件可以把網絡搜索結果和廣告商相鏈接按照用戶點擊廣告來向廣告商收取費用?！袌鋈耸空J為這是徽軟在進軍在線廣告市場過程當中出的又一新牌?；哲浀倪@一增值服務勢必會在全球市場時于oGogle和推虎現有的廣