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文檔簡介
1、D報道I品牌74投稿信箱admag@sinacorn伊卡璐草本系列新廣告的網絡探險■文/蘇凡——●r_▲J宇舂的粉絲“玉米們”最近常常議論這樣一個問題,李宇春代言的伊卡璐草本精華系列新廣告“下個路口見”在網絡上傳播了很久了,怎么還沒有在電視上播放呢這么優(yōu)秀的廣告難道只在網絡媒體流傳對于這個問題,行業(yè)專家也多有類似的疑惑。洗發(fā)水這樣的快消品脫離電視做營銷效果究竟怎樣,寶潔是不是要做一個獨立新媒介營銷的先行者帶著一系列的疑問,記者聯(lián)系了寶潔
2、公司伊卡璐品牌公關經理Sasha,她在接受《廣告主》采訪時表示:下個路口見’這個廣告本身就是希望以網絡作為主傳播渠道的,讓快消品廣告從傳統(tǒng)媒體的神壇走向網絡新媒體,目的是為了了解網絡宣傳的營銷結果究竟如何。”Sasha告訴《廣告主》,寶潔做任何的品牌宣傳,產品研發(fā),都會對消費者的消費習慣、消費行為和心理進行全方位調查,之后做出最佳的媒介投放組合選擇。相比寶潔旗下的其他洗發(fā)水品牌,伊卡璐的目標消費者更為年輕、新潮、獨具個性,這為營銷推廣的
3、大膽創(chuàng)新提供了條件,其次,網絡媒體的精準和互動,也能讓更多青春、時尚的“悅享族”參與到伊卡璐的消費體驗活動中來,與李宇春一起舞動青春。在表現(xiàn)方式上,廣告仍采用了伊卡璐一貫的故事風格,通過戲劇化的情節(jié)來提升消費者的品牌認同感。在新的廣告片中,“舞臺皇后”李宇春一改昔日動感造型,化身大學校園的快樂女孩,與宿合女孩們一起享受伊卡璐芬芳天然的洗發(fā)體驗,并伴隨新歌《下個路口見的旋律自由靈動地揮灑舞步?!霸趶V告訴求上,我們也希望有別于其他品牌渲染時
4、尚、灌輸概念的習慣做法,傳達給消費者一種新的健康洗發(fā)理念,帶給他們基礎洗發(fā)之外的新感悟,這支廣告要傳達的是:洗發(fā)過程也是激發(fā)創(chuàng)作靈感產生的過程,在伊卡璐的芬芳里你能更好地感念和享受生活,”Sasha說。據(jù)了解,這個廣告已引發(fā)了線下萬人模仿挑戰(zhàn)的熱潮?!耙量ㄨ床荼鞠盗械膹V告已經在戶外、廣播等媒體上做了投放,但是目前還沒有考慮電視投放,如何進行最佳的媒介組合,實現(xiàn)廣告價值的最優(yōu)化還在討論之中,”Sasha表示。相比寶潔其他品牌的洗發(fā)水,伊卡
5、璐一直強調對洗發(fā)感受和體驗的宣傳,對其功能訴求的宣傳上向來不那么側重。伊卡璐之所以選擇李宇春,主要是看到了她在年輕一代中無可比擬的號召力,李宇春對音樂的熱愛,對慈善的關注,一舉一動都成為積極正面的榜樣。這樣一個可愛率真的女孩最能詮釋伊卡璐的品牌個性:率性、好玩、堅持自我。與此同時,李字春的粉絲忠誠度也非常之高,自廣告開拍以來,伊卡璐品牌的一舉一動都受到了他們的關注,這對于伊卡璐終端購買力上的提升也能起到很好的輔助作用。對于伊卡璐營銷手段
6、的大膽創(chuàng)新,著名日化營銷專家馮建軍表示,在當前線上廣告高成本、高負重的時代,拼廣告對于每個企業(yè)利潤稀釋的影響越來越明顯,如何弱化線上廣告資金預算,強化新興媒介的組合推廣,包括互聯(lián)網、戶外、社區(qū)等媒介的選擇應用是每個企業(yè)都應去考慮的事情,寶潔的嘗試具有啟示性意義。蟹D報道I品牌74投稿信箱admag@sinacorn伊卡璐草本系列新廣告的網絡探險■文/蘇凡——●r_▲J宇舂的粉絲“玉米們”最近常常議論這樣一個問題,李宇春代言的伊卡璐草本精
7、華系列新廣告“下個路口見”在網絡上傳播了很久了,怎么還沒有在電視上播放呢這么優(yōu)秀的廣告難道只在網絡媒體流傳對于這個問題,行業(yè)專家也多有類似的疑惑。洗發(fā)水這樣的快消品脫離電視做營銷效果究竟怎樣,寶潔是不是要做一個獨立新媒介營銷的先行者帶著一系列的疑問,記者聯(lián)系了寶潔公司伊卡璐品牌公關經理Sasha,她在接受《廣告主》采訪時表示:下個路口見’這個廣告本身就是希望以網絡作為主傳播渠道的,讓快消品廣告從傳統(tǒng)媒體的神壇走向網絡新媒體,目的是為了了
8、解網絡宣傳的營銷結果究竟如何?!盨asha告訴《廣告主》,寶潔做任何的品牌宣傳,產品研發(fā),都會對消費者的消費習慣、消費行為和心理進行全方位調查,之后做出最佳的媒介投放組合選擇。相比寶潔旗下的其他洗發(fā)水品牌,伊卡璐的目標消費者更為年輕、新潮、獨具個性,這為營銷推廣的大膽創(chuàng)新提供了條件,其次,網絡媒體的精準和互動,也能讓更多青春、時尚的“悅享族”參與到伊卡璐的消費體驗活動中來,與李宇春一起舞動青春。在表現(xiàn)方式上,廣告仍采用了伊卡璐一貫的故事
9、風格,通過戲劇化的情節(jié)來提升消費者的品牌認同感。在新的廣告片中,“舞臺皇后”李宇春一改昔日動感造型,化身大學校園的快樂女孩,與宿合女孩們一起享受伊卡璐芬芳天然的洗發(fā)體驗,并伴隨新歌《下個路口見的旋律自由靈動地揮灑舞步?!霸趶V告訴求上,我們也希望有別于其他品牌渲染時尚、灌輸概念的習慣做法,傳達給消費者一種新的健康洗發(fā)理念,帶給他們基礎洗發(fā)之外的新感悟,這支廣告要傳達的是:洗發(fā)過程也是激發(fā)創(chuàng)作靈感產生的過程,在伊卡璐的芬芳里你能更好地感念和
10、享受生活,”Sasha說。據(jù)了解,這個廣告已引發(fā)了線下萬人模仿挑戰(zhàn)的熱潮?!耙量ㄨ床荼鞠盗械膹V告已經在戶外、廣播等媒體上做了投放,但是目前還沒有考慮電視投放,如何進行最佳的媒介組合,實現(xiàn)廣告價值的最優(yōu)化還在討論之中,”Sasha表示。相比寶潔其他品牌的洗發(fā)水,伊卡璐一直強調對洗發(fā)感受和體驗的宣傳,對其功能訴求的宣傳上向來不那么側重。伊卡璐之所以選擇李宇春,主要是看到了她在年輕一代中無可比擬的號召力,李宇春對音樂的熱愛,對慈善的關注,一舉
11、一動都成為積極正面的榜樣。這樣一個可愛率真的女孩最能詮釋伊卡璐的品牌個性:率性、好玩、堅持自我。與此同時,李字春的粉絲忠誠度也非常之高,自廣告開拍以來,伊卡璐品牌的一舉一動都受到了他們的關注,這對于伊卡璐終端購買力上的提升也能起到很好的輔助作用。對于伊卡璐營銷手段的大膽創(chuàng)新,著名日化營銷專家馮建軍表示,在當前線上廣告高成本、高負重的時代,拼廣告對于每個企業(yè)利潤稀釋的影響越來越明顯,如何弱化線上廣告資金預算,強化新興媒介的組合推廣,包括互
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