低碳經濟背景下南京市廣告盈利模式創(chuàng)新研究

1、低碳經濟背景下南京市廣告盈利模式創(chuàng)新研究經天一(三江學院文化產業(yè)與旅游管理學院)摘要：本文旨在從南京市目前廣告盈利模式現(xiàn)狀進行分析，研究基于低碳背景下南京市廣告盈利模式創(chuàng)新，從而使廣告收益更加科學化、合理化、綠色化，提升南京市廣告業(yè)發(fā)展水平。關鍵詞：低碳經濟盈利模式廣告創(chuàng)新0引言當今世界隨著各國對能源、資源的需求越來越大，使得全球出現(xiàn)了一系列環(huán)境問題。在此背景下生態(tài)經濟、循環(huán)經濟、綠色經濟研究日益興起。進入21世紀，低碳經濟作為可持續(xù)發(fā)

2、展理念與生態(tài)文明理念的具體化成為學者的關注熱點。我國也對低碳經濟做了多項研究，但廣告領域的發(fā)展并沒有過多的將低碳經濟與之結合考慮，廣告商只一味追求收益的多寡，造成資源的浪費污染現(xiàn)象嚴重。而廣告盈利模式作為廣告收益的決定性因素，自然使廣告商們絞盡腦汁。但當今廣告盈利模式過于單一，創(chuàng)新點不多，各家廣告公司為了追求最大的效益，不顧發(fā)展模式是否科學，一意孤行。若能夠將廣告盈利模式結合低碳經濟加以研究，勢必會給廣告業(yè)的發(fā)展帶來勃勃生機。1南京市現(xiàn)

3、有廣告盈利模式11資源占有型廣告盈利模式這類廣告公司往往利用商業(yè)樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體、大型LED彩屏媒體、互聯(lián)網廣告平臺等資源搶占廣告市場，這里典型的是“商務樓宇廣告”。在南京奧體名座這座寫字樓里就設置了“商務樓宇廣告”。這家廣告公司是上海蘭媒傳媒有限公司南京分公司，我觀察到這棟寫字樓總共為17層，人們在等待電梯的時候會經常盯著液晶電視打發(fā)時間，這其中有公益廣告也有商業(yè)廣告。例如前段時間熱議的關于“取熊膽藥企

4、擬上市”的問題，液晶電視就播放了活取熊膽不符合人道主義的公益廣告。除此之外，它時常會播放一些商場打折促銷的活動，如化妝品、服裝之類的商業(yè)廣告。另外還有創(chuàng)建于2003年的“分眾傳媒南京分公司”，它覆蓋著商業(yè)樓宇視頻媒體、公寓電梯媒體、戶外LED、網絡廣告媒體等。在2007年分眾傳媒南京分公司幾乎壟斷了南京所有的樓宇廣告市場，液晶電視多達近3800臺。分眾傳媒正是通過樓宇廣告鎖定中高收入人群，使廣告主能精準地抓住受眾目標，增加了實際銷售水平

5、。1。2資源整合型廣告盈利模式單一的廣告公司往往資源有限，如今有很多廣告公司都通過和可利用的資源整合從而實現(xiàn)雙方共贏的局面。南京會購科技信息有限責任公司就是一個典型的例子?！翱系禄?jié){節(jié)省1元，漢堡節(jié)省4元，豆撈坊抵用券50元”一年前，當這種按鈕上印著一個個商家LOGO的“電子折扣”服務終端出現(xiàn)在南京地鐵一號線時，沒有多少人知道它的用途，但仿佛一夜之間，這種新興購物模式以迅雷不及掩耳的速度遍及全城。會購先后在南京中央商場、新百商場、新城

6、市廣場等主要商圈，江寧、仙林、浦口等三個大學城共鋪設60多臺會購優(yōu)惠服務終端，幾乎每一個地鐵站都可以見到“會購”打印終端的身影。它將目標受眾鎖定在“地鐵一族”身上，實現(xiàn)了最大化覆蓋。13資源依賴型廣告盈利模式廣告行業(yè)中絕大多數企業(yè)為資源依賴型，它們通常依靠媒體資源或者是企業(yè)盈利。2010年12月16日，戶外廣告公司德高集團宣布，其子公司德高上海有限公司與南京地下鐵道有限責任公司合作，將拓展南京地鐵一號線一期工程的廣告媒體資源，并啟動南京

7、地鐵二號線和一號線延伸廣告媒體的經營。如今，德高在南京地區(qū)地鐵線路廣告運營已覆蓋兩條線路，共服務57個地鐵站】。德高集團的總裁表示它們非常有幸能和南京地下鐵路有限責任公司進行更加深入的合作，并相信他們的合作是德高集團的專業(yè)經營能力在中國地鐵乃至全球地鐵運營商中的再一次肯定?？梢姷赂呒瘓F正是通過搶占地鐵這一新興的、稀有的媒體資源，實現(xiàn)了自身利益的最大化。2南京市廣告盈利模式存在的問題分析21盈利來源單一化，經營風險高如今大多數的企業(yè)廣告盈

8、利模式都較為單一，如發(fā)傳單、樹廣告牌等。這就等同于把所有雞蛋放在一個籃子里，有極大的風險性。在市場經濟發(fā)展較為平穩(wěn)的時候尚可，一旦出現(xiàn)經濟危機，就容易被同行中實力較大的企業(yè)所排擠，從而面臨破產的危機。因此，合理的盈利模式應是全方位、多層次的，應盡量增加產品或業(yè)務量，擴大公司的經營范圍、經營模式，充分發(fā)揮自己的特長，努力提高經營效益，保證企業(yè)的長期生存與發(fā)展。2_2顧客群體廣泛，管理復雜，成本較高如今的廣告公司面臨的客戶群體較為廣泛，為了

9、盈利，廣告公司往往想做到面面俱到，卻忽視了最簡單的盈利模式就是擅于發(fā)現(xiàn)和牢牢鎖定自己的目標客戶。無論客戶大小，盈利和持久合作是第一位的。其次是要使成本得到有效控制。而怎樣才能更好地控制成本呢首先是領導要善于在溝通中發(fā)現(xiàn)企業(yè)的不足，及時處理和解決問題，免遭不明損失。二是加強部門之間的溝通，避免資源和資金的重復消耗和浪費。三是利用現(xiàn)代網絡技術和科技手段降低企業(yè)成本。過去由幾個人來完成的工作利用科學技術可以由一個完成。四是制定完善的獎懲制度，

10、使責任落實到部門，從而使管理科學簡化，成本控制規(guī)范有效。23高度依賴資源，而資源的引進、培養(yǎng)易遭破壞廣告盈利大多數都對資源的依賴性較高，特別是人才資源。而真正的人才是可遇而不可求的，任何一個企業(yè)耍想得到不斷的、持續(xù)的發(fā)展，人才是最關鍵的。企業(yè)人力資源部門或領導應該首先把著眼點放在企業(yè)內部的優(yōu)秀人才上，而不應該舍近求遠。同時，企業(yè)能否留下優(yōu)秀的人才也是衡量企業(yè)自身是否優(yōu)秀的關鍵。企業(yè)內部應該不斷完善企業(yè)的激勵機制，避免人才資源的損失。24

11、盈利理念陳舊，缺乏時代先進性目前大多數盈212萬方數據社科論壇鬧低碳經濟背景下南京市廣告盈利模式創(chuàng)新研究經天一(三江學院文化產業(yè)與旅游管理學院)摘要:本文旨在從南京市目前廣告盈利模式現(xiàn)狀進行分析，研究基于低碳背景下南京市廣告盈利模式創(chuàng)新，從而使廣告收益更加科學化、合理化、綠色化，提升南京市廣告業(yè)發(fā)展水平。關鍵詞:低碳經濟盈利模式廣告創(chuàng)新o51言當今世界隨著各國對能源、資源的需求越來越大，使得全球出現(xiàn)了一系列環(huán)境問題。在此背景下生態(tài)經濟、

12、循環(huán)經濟、綠色經濟研究日益興起。進入21世紀，低碳經濟作為可持續(xù)發(fā)展理念與生態(tài)文明理念的具體化成為學者的關注熱點。我國也對低碳經濟做了多項研究，但廣告領域的發(fā)展并沒有過多的將低碾經濟與之結合考慮，廣告商只一味追求收益的多寡，造成資源的浪費污染現(xiàn)象嚴重。而廣告盈利模式作為廣告收益的決定性因素，自然使廣告商們絞盡腦汁。但當今廣告盈利模式過于單一，創(chuàng)新點不多，各家廣告公司為了追求最大的效益，不顧發(fā)展模式是否科學，一意孤行。若能夠將廣告盈利模式

13、結合低碳經濟加以研究，勢必會給廣告業(yè)的發(fā)展帶來勃勃生機。1南京市現(xiàn)有廣告盈利模式1.1資源占有型廣告盈利模式這類廣告公司往往利用商業(yè)樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體、大型LED彩屏媒體、互聯(lián)網廣告平臺等資源搶占廣告市場，這里典型的是“商務樓宇廣告“。在南京奧體名座這座寫字樓里就設置了“商務樓宇廣告“。這家廣告公司是上海蘭媒傳媒有限公司南京分公司，我觀察到這棟寫字樓總共為17層，人們在等待電梯的時候會經常盯著液晶電視打發(fā)時

14、間，這其中有公益廣告也有商業(yè)廣告。例如前段時間熱議的關于“取熊膽藥企擬上市“的問題，液晶電視就播放了活取熊膽不符合人道主義的公益廣告。除此之外，它時常會播放一些商場打折促銷的活動，如化妝品、服裝之類的商業(yè)廣告。另外還有創(chuàng)建于2003年的“分眾傳媒南京分公司它覆蓋著商業(yè)樓宇視頻媒體、公寓電梯媒體、戶外LED、網絡廣告媒體等。在2007年分眾傳媒南京分公司幾乎壟斷了南京所有的樓宇廣告市場，液晶電視多達近3800臺。分眾傳媒正是通過樓宇廣告鎖

15、定中高收入人群，使廣告主能精準地抓住受眾目標，增加了實際銷售水平。1.2資源整合型廣告盈利模式單一的廣告公司往往資源有限，如今有很多廣告公司都通過和可利用的資源整合從而實現(xiàn)雙方共贏的局面。南京會購科技信息有限責任公司就是一個典型的例子?！翱系禄?jié){節(jié)省1元，漢堡節(jié)省4元，豆撈坊抵用券50元……“一年前，當這種按鈕上印著一個個商家LOGO的“電子折扣“服務終端出現(xiàn)在南京地鐵一號線時，沒有多少人知道它的用途，但仿佛一夜之間，這種新興購物模式

16、以迅雷不及掩耳的速度遍及全城。會購先后在南京中央商場、新百商場、新城市廣場等主要商圈，江寧、仙林、浦口等三個大學城共鋪設60多臺會購優(yōu)惠服務終端，幾乎每一個地鐵站都可以見到“會購“打印終端的身影。它將目標受眾鎖定在“地鐵一族“身上，實現(xiàn)了最大化覆蓋。1.3資源依賴型廣告盈利模式廣告行業(yè)中絕大多數企業(yè)為資源依賴型，它們通常依靠媒體資源或者是企業(yè)盈利。2010年12月16日，戶外廣告公司德高集團宣布，其子公司德高上海有限公司與南京地下鐵道有

17、限責任公司合作，將拓展南京地鐵一號線一期工程的廣告媒體資源，并啟動南京地鐵二號線和一號線延伸廣告媒體的經營。如今，德高在南京地區(qū)地鐵線路廣告運營己覆蓋兩條線路，共服務57個地鐵站口l。德高集團的總裁表示它們非常有幸能和南京地下鐵路有限責任公司進行更加深入的合作，并相信他們的合作是德高集團的專業(yè)經營能力在中國地鐵乃至全球地鐵運營商中的再一次肯定。可見德高集團正是通過搶占地鐵這一新興的、稀有的媒體資源，實現(xiàn)了自身利益的最大化。2南京市廣告盈

18、利模式存在的問題分析2.1盈利來源單一化，經營風險高如今大多數的企業(yè)廣告盈利模式都較為單一，如發(fā)傳單、樹廣告牌等。這就等同于把所有雞蛋放在一個籃子里，有極大的風險性。在市場經濟發(fā)展較為平穩(wěn)的時候尚可，一旦出現(xiàn)經濟危機，就容易被同行中實力較大的企業(yè)所排擠，從而面臨破產的危機。因此，合理的盈利模式應是全方位、多層次的，應盡量增加產品或業(yè)務量，擴大公司的經營范圍、經營模式，充分發(fā)揮自己的特長，努力提高經營效益，保證企業(yè)的長期生存與發(fā)展。2.2

19、顧客群體廣泛，管理復雜，成本較高如今的廣告公司面臨的客戶群體較為廣泛，為了盈利，廣告公司往往想做到面面俱到，卻忽視了最簡單的盈利模式就是擅于發(fā)現(xiàn)和牢牢鎖定自己的目標客戶。無論客戶大小，盈利和持久合作是第一位的。其次是要使成本得到有效控制。而怎樣才能更好地控制成本呢首先是領導要善于在溝通中發(fā)現(xiàn)企業(yè)的不足，及時處理和解決問題，免遭不明損失。二是加強部門之間的溝通，避免資源和資金的重復消耗和浪費。三是利用現(xiàn)代網絡技術和科技手段降低企業(yè)成本。過

20、去由幾個人來完成的工作利用科學技術可以由一個完成。四是制定完善的獎懲制度，使責任落實到部門，從而使管理科學簡化，成本控制規(guī)范有效。2.3高度依賴資源，而資源的引進、培養(yǎng)易遭破壞廣告盈利大多數都對資源的依賴性較高，特別是人才資源。而真正的人才是可遇而不可求的，任何一個企業(yè)要想得到不斷的、持續(xù)的發(fā)展，人才是最關鍵的。企業(yè)人力資源部門或領導應該首先把著眼點放在企業(yè)內部的優(yōu)秀人才上，而不應該舍近求遠。同時，企業(yè)能否留下優(yōu)秀的人才也是衡量企業(yè)自身

21、是否優(yōu)秀的關鍵。企業(yè)內部應該不斷完善企業(yè)的激勵機制，避免人才資源的損失。2.4盈利理念陳舊，缺乏時代先進性目前大多數盈212l穗I社科論壇利模式都缺乏創(chuàng)新性，只將眼光放在短期如何盈利上，忽視了對企業(yè)發(fā)展的長遠想法，這樣的盈利模式可謂是“瞎貓捉到死耗子”，沒有系統(tǒng)地、科學地對企業(yè)盈利模式進行創(chuàng)新思考。廣告行業(yè)和現(xiàn)代經營模式是在滿足合作方需求的運營中求生存、謀發(fā)展。因此只有首先從考慮對方利益出發(fā)，讓合作者真正獲得價值體驗，自身才能有持續(xù)發(fā)展

22、的源泉。其次是品牌依托?，F(xiàn)代社會人們可以通過產品品牌認識企業(yè)，也可以通過企業(yè)認可產品。廣告企業(yè)所提供的服務就是品牌，人們一樣可以通過某種服務來認可企業(yè)。因此創(chuàng)建企業(yè)服務品牌，用品牌作依托，是廣告企業(yè)將來謀求發(fā)展的重要因素。而客戶對品牌選擇的自主行為空間越大，企業(yè)在服務體系上下的功夫也要更細、更深，盡可能從服務質量管理精細化、品質化方面迎合需求，為顧客提供更多更好的服務方式，而不是以固有化模式來等待市場適合自己O3低碳經濟背景下南京市廣告

23、盈利模式創(chuàng)新低碳經濟源于對社會資源的有限性與人類消費的無限性之間的矛盾而產生的，其目的在于實現(xiàn)人類更好、更持續(xù)的發(fā)展。隨著社會及自然資源日趨緊缺，企業(yè)作為社會經濟活動的主要參與者，應主動擔負起社會責任，努力在新的形勢下進行創(chuàng)新，使企業(yè)的發(fā)展有利于社會。而如何充分利用資源如何節(jié)約資源是企業(yè)首要關注的問題。另外，企業(yè)的資源來源于多個方面，可以分為多種類型，企業(yè)需要充分認識并且實現(xiàn)資源價值最大化，社會效用最大化，樹立共贏思想。31低碳科技運用

24、于廣告制作中，降低顧客成本廣告公司應當采用節(jié)約型科技能源應用于日常經營活動，在廣告內容上多運用低碳理念，杜絕為了獲利而對廣告產品做出不實的估算，造成產品積壓，浪費能源資源。在廣告制作過程中應該對設計的圖紙進行回收再利用，同時還耍針對不同的廣告內容進行不同的創(chuàng)意思維方式，因為有時候一個任務安排下來，廣告公司的所有員工都會苦思冥想，既浪費時間又浪費能源。另外公司辦公場所應大力引進節(jié)能燈、太陽能等環(huán)保能源，力爭從每一個細節(jié)上降低顧客成本。3_

25、2高效創(chuàng)新廣告投放形式，提高顧客價值約翰沃納梅克有句名言，我知道我在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半圓。因此，廣告投放如何做到把錢用到刀刃上是個大問題。首先是廣告投放形式能否得到消費者的響應，找準有效的受眾。有的廣告投放后收效甚微，就是因為沒有把握好這個問題。例如：鳳凰衛(wèi)視每周三晚上的“軍情觀察室”很多年輕人愛看，如果插播越野摩托車、游戲軟件之類的廣告，肯定效果奇佳，但如果插播“椰島鹿龜酒”“鈣中鈣”之類的保健品廣告

26、，效果會大打折扣。第二是廣告的形式要豐富多彩，推陳出新。除了傳統(tǒng)的廣告?zhèn)?、廣告包之外，還可以推出“坐椅廣告、廣場地磚廣告”等等，在其產業(yè)鏈上不斷尋找突破點和空白點，開發(fā)創(chuàng)新更多的廣告發(fā)行模式。如廣告公司可以把一些廣告用新穎的生產工藝刻在坐椅和地磚上，使人們在休閑或等待213過程中了解到商品信息或公益廣告內容。在電視廣告制作中，形象是展示廣告主題的有效辦法，所以有的廣告公司喜歡找名人代言；有人公司喜歡加入搞笑的動漫形象。但無論采用哪一種，

27、其目的是就深讓受眾過目不忘。第三是廣告投放量并不是越多越好，應該根據不同的場所、人群和時段來決定和調整廣告投放量。例如電視廣告晚上七八點是黃金時段，報紙廣告每周四周五效果最佳，選擇版面也有講究，頭版是最吸引人的位置，即使是在其他版面上，也要做到在其周圍盡量不出現(xiàn)比自己產品地位高、內容形式好的其他廣告，以免沖淡自身廣告，損害產品形象。最后我們應多加利用互聯(lián)網這個新興媒體，提高在網絡上的廣告投放量。中國互聯(lián)網信息中心(CNNIC)發(fā)布的第1

28、9次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調查結果顯示，網民主動瀏覽網絡廣告的比率是211％，被動瀏覽為263％，兩者相加達到526％，而且經過調查研究網民對網絡廣告也是充滿了信任【3】。因此廣告公司可以根據視頻內容鎖定目標消費人群，同時公司也能制作精美的廣告屏保，吸引人們使用。甚至鼠標指針、書簽、工具欄都可以成為廣告的載體。廣告公司還可以為客戶制作微電影，通過一個短片，可表達親情、友情、愛情等等，這種方式很是受到大眾的追捧，這樣的微電影可以在電視廣

29、告播放時選取幾個鏡頭，就可以成為一個15秒的廣告，并且可以演化出一系列的廣告，減少了重新制作的運營成本，可謂是一舉兩得。33資源共享，提高資源利用率首先，廣告公司應該全方面的衡量企業(yè)自身資源的類型、數量，在其基礎上評估企業(yè)資源的稀缺性，彌補不足。同時租賃資源或出售閑置(也可以是利用不充分)資源，促使資源利用價值最大化，企業(yè)利潤最大化、社會資源利用效率最大化。例如在廣告公司業(yè)務量較少時，可以面向廣大市場，對需要打印、制作海報、名片的受眾提

30、供服務，同時將自己廣告公司的名字附在印刷產品上，這樣可以提高公司的知名度，同時減少資源的浪費。若一些廣告公司通過聯(lián)盟的方式在網絡平臺上實現(xiàn)資源共享，更可以提高企業(yè)的運作效率，減少資源的浪費使用，實現(xiàn)企業(yè)價值最大化。如2005年由于WTO的緣故，外商獨資企業(yè)正式進入我國。面臨兵臨城下的狀況，沈陽戶外廣告協(xié)會應運而生，平時都是競爭對手的30家戶外廣告企業(yè)老總坐到一起，共商發(fā)展大計。這樣一種結盟的方式有效地加強了資源的利用，并且結束了各家公司

31、因為“單打獨斗”導致行業(yè)惡性競爭的狀況，這對于不正當競爭與非規(guī)范運作給予了嚴厲的打擊，相信廣告公司的結盟會對自身有個更長遠與綠色化的發(fā)展。參考文獻：小元德高集團拓展中國南京地鐵廣告資源中華廣告網，2010—12—16【2】全光KingofMerchants團結出版社20110201【31沈劍虹機會與策略——數字雜志的廣告盈利分析廣告論壇，2008—05[41~J洋沈30家戶外廣告公司結盟沈陽今報2004—12—03項目來源：江蘇省教育廳

32、大學生實踐項目“低碳經濟背景下南京市廣告盈利模式創(chuàng)新研究”。項目編號：Xl1022。萬方數據I司社科論壇利模式都缺乏創(chuàng)新性，只將眼光放在短期如何盈利上，忽視了對企業(yè)發(fā)展的長遠想法，這樣的盈利模式可謂是“瞎貓捉到死耗子沒有系統(tǒng)地、科學地對企業(yè)盈利模式進行.創(chuàng)新思考。廣告行業(yè)和現(xiàn)代經營模式是在滿足合作方需求的運營中求生存、謀發(fā)展。因此只有首先從考慮對方利益出發(fā)，讓合作者真正獲得價值體驗，自身才能有持續(xù)發(fā)展的源泉。其次是品牌依托?，F(xiàn)代社會人們

33、可以通過產品品牌認識企業(yè)，也可以通過企業(yè)認可產品。廣告企業(yè)所提供的服務就是品牌，人們一樣可以通過某種服務來認可企業(yè)。因此創(chuàng)建企業(yè)服務品牌，用品牌作依托，是廣告企業(yè)將來謀求發(fā)展的重要因素。而客戶對品牌選擇的自主行為空間越大，企業(yè)在服務體系上下的功夫也要更細、更深，盡可能從服務質量管理精細化、品質化方面迎合需求，為顧客提供更多更好的服務方式，而不是以固有化模式來等待市場適合自己。3低碳經濟背景下南京市廣告盈利模式創(chuàng)新低碳經濟源于對社會資源的

34、有限性與人類消費的無限性之間的矛盾而產生的，其目的在于實現(xiàn)人類更好、更持續(xù)的發(fā)展。隨著社會及自然資源日趨緊缺，企業(yè)作為社會經濟活動的主要參與者，應主動擔負起社會責任，努力在新的形勢下進行創(chuàng)新，使企業(yè)的發(fā)展有利于社會。而如何充分利用資源如何節(jié)約資源是企業(yè)首要關注的問題。另外，企業(yè)的資源來源于多個方面，可以分為多種類型，企業(yè)需要充分認識并且實現(xiàn)資源價值最大化，社會效用最大化，樹立共贏思想。3.1低碳科技運用于廣告制作中，降低顧客成本廣告公司

35、應當采用節(jié)約型科技能源應用于日常經營活動，在廣告內容上多運用低碳理念，杜絕為了獲利而對廣告產品做出不實的估算，造成產品積壓，浪費能源資源。在廣告制作過程中應該對設計的圖紙進行回收再利用，同時還要針對不同的廣告內容進行不同的創(chuàng)意思維方式，因為有時候一個任務安排下來，廣告公司的所有員工都會苦思冥想，既浪費時間又浪費能源。另外公司辦公場所應大力引進節(jié)能燈、太陽能等環(huán)保能源，力爭從每一個細節(jié)上降低顧客成本。3.2高效創(chuàng)新廣告投放形式，提高顧客價

36、值約翰沃納梅克有句名言，我知道我在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半陰。因此，廣告投放如何做到把錢用到刀刃上是個大問題。首先是廣告投放形式能否得到消費者的響應，找準有效的受眾。有的廣告投放后收效甚微，就是因為沒有把握好這個問題。例如:鳳凰衛(wèi)視每周三晚上的“軍情觀察室“很多年輕人愛看，如果插播越野摩托車、游戲軟件之類的廣告，肯定效果奇佳，但如果插播“椰島鹿龜酒11U鈣中鈣“之類的保健品廣告，效果會大打折扣。第二是廣告的形

37、式要豐富多彩，推陳出新。除了傳統(tǒng)的廣告?zhèn)?、廣告包之外，還可以推出“坐椅廣告、廣場地磚廣告“等等，在其產業(yè)鏈上不斷尋找突破點和空白點，開發(fā)創(chuàng)新更多的廣告發(fā)行模式。如廣告公司可以把一些廣告用新穎的生產工藝刻在坐椅和地磚上，使人們在休閑或等待213過程中了解到商品信息或公益廣告內容。在電視廣告制作中，形象是展示廣告主題的有效辦法，所以有的廣告公司喜歡找名人代言，有人公司喜歡加入搞笑的動漫形象。但無論采用哪一種，其目的是就深讓受眾過目不忘。第三

38、是廣告投放量并不是越多越好，應該根據不同的場所、人群和時段來決定和調整廣告投放量。例如電視廣告晚上七八點是黃金時段，報紙廣告每周四周五效果最佳，選擇版面也有講究，頭版是最吸引人的位置，即使是在其他版面上，也要做到在其周圍盡量不出現(xiàn)比自己產品地位高、內容形式好的其他廣告，以免沖淡自身廣告，損害產品形象。最后我們應多加利用五聯(lián)網這個新興媒體，提高在網絡上的廣告投放量。中國互聯(lián)網信息中心(CNNIC)發(fā)布的第19次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調查

39、結果顯示，網民主動瀏覽網絡廣告的比率是21.1%，被動瀏覽為26.3%，兩者相加達到52.6%，而且經過調查研究同民對網絡廣告也是充滿了信任[3]。因此廣告公司可以根據視頻內容鎖定目標消費人群，同時公司也能制作精美的廣告屏保，吸引人們使用。甚至鼠標指針、書簽、工具欄都可以成為廣告的載體。廣告公司還可以為客戶制作微電影，通過一個短片，可表達親情、友情、愛情等等，這種方式很是受到大眾的追捧，這樣的微電影可以在電視廣告播放時選取幾個鏡頭，就可

40、以成為一個15秒的廣告，并且可以演化出一系列的廣告，減少了重新制作的運營成本，可謂是一舉兩得。3.3資源共享，提高資源利用率首先，廣告公司應該全方面的衡量企業(yè)自身資源的類型、數量，在其基礎上評估企業(yè)資源的稀缺性，彌補不足。同時租賃資源或出售閑置(也可以是利用不充分)資源，促使資源利用價值最大化，企業(yè)利潤最大化、社會資源利用效率最大化。例如在廣告公司業(yè)務量較少時，可以面向廣大市場，對需要打印、制作海報、名片的受眾提供服務，同時將自己廣告公

41、司的名字附在印刷產品上，這樣可以提高公司的知名度，同時減少資源的浪費。若一些廣告公司通過聯(lián)盟的方式在網絡平臺上實現(xiàn)資源共享，更可以提高企業(yè)的運作效率，減少資源的浪費使用，實現(xiàn)企業(yè)價值最大化。如2005年由于叭廳0的緣故，外商獨資企業(yè)正式進入我國。面臨兵臨城下的狀況，沈陽戶外廣告協(xié)會應運而生，平時都是競爭對手的30家戶外廣告企業(yè)老總坐到一起，共商發(fā)展大計鬧。這樣一種結盟的方式有效地加強了資源的利用，并且結束了各家公司因為“單打獨斗“導致行

42、業(yè)惡性競爭的狀況，這對于不正當競爭與非規(guī)范運作給予了嚴厲的打擊，相信廣告公司的結盟會對自身有個更長遠與綠色化的發(fā)展。參考文獻:[1]小元德高集團拓展中國南京地鐵廣告資源中華廣告網，20101216.[2]全光.KingofMerchants團結出版社.201102…01[3]沈劍虹機會與策略一一數字雜志的廣告盈利分析廣告論壇，200805.[4]劉洋.沈30家戶外廣告公司結盟沈陽今報.20041203.項目來源:江蘇省教育廳大學生實踐項