財務視角下京東盈利模式研究.pdf

1、隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”等戰(zhàn)略的推動，我國B2C電子商務發(fā)展迅猛，其盈利模式也日益受到關注。本文在亞德里安·斯萊沃斯基盈利模式理論等基礎上，對我國最大的網(wǎng)絡零售電商企業(yè)之一的京東集團的盈利模式進行了系統(tǒng)的剖析與研究，并與競爭企業(yè)進行了適當?shù)谋容^分析。在此基礎上，提出財務視角下盈利模式的研究思路框架，將企業(yè)盈利模式、財務戰(zhàn)略與企業(yè)價值之間的關系進行研究分析。
　　文章主要分為七個章節(jié):第一章，緒論。本章主要說明本研究背景、研究的理論及實際意

2、義、研究內容的明確界定及研究思路與框架;第二章，文獻綜述。本章結合中外相關文獻，對盈利模式，電子商務盈利模式，盈利模式與財務評價等方面的相關理論進行綜述;第三章，B2C電子商務盈利模式理論基礎。本章提出本文運用的相關理論，主要有資本價值理論、價值鏈理論和價值創(chuàng)造理論;第四章，京東五維度盈利模式分析。該部分首先是對京東集團基本情況的介紹與分析，然后以價值對象，價值主張，價值創(chuàng)造，價值來源和價值保護五個維度為基礎，分別詳細進行闡述總結，同時

3、結合財務數(shù)據(jù)，刻畫出京東的盈利模式;第五章，財務視角下京東盈利模式研究。旨在財務的視角下更深入詳細的分析京東盈利模式的創(chuàng)新變革。分別在投資戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略和企業(yè)價值三方面進行具體分析研究。在此基礎上，主要結合2011年至2016年上半年的財務數(shù)據(jù)，將京東集團與競爭對手阿里巴巴和亞馬遜進行適當對比分析;第六章，研究結論與展望。在前文的基礎上，總結出京東“兩翼一體”的盈利模式特點，以及財務視角下盈利模式研究思路框架，同時指出論文的不足之處，進