商品的精神品質(zhì)_經(jīng)濟廣告的最佳訴求點

1、摘要?商品除了其有實用功能外還其有精神意義。經(jīng)濟廣告應(yīng)澎?商品的精神品質(zhì)把訴說點定位在商品的精神意義上以滿足消者更高層次的消禽求獲取錄佳的經(jīng)濟效盈。關(guān)位詞?特神品質(zhì)!經(jīng)濟廣告!訴求點隨粉廣大消?費者綜合索質(zhì)和審美情趣的日益黃提升?使得廣告邵更快地向文化審英美方向快速發(fā)展。從當(dāng)前的廣告社會效益著真正能直得消費者青睞而使企業(yè)受益的廣告?都是那些能滿足人們文化心理層面要求、充分彭顯商品內(nèi)在精神品質(zhì)的廣告。所以彭顯商品的文化精神內(nèi)腸是經(jīng)濟廣告的

2、靈魂和取勝之道。商品是具有多重價值的物質(zhì)存在其中商品的實用功能和精神品質(zhì)是商品價值的主要體現(xiàn)。經(jīng)濟廣告作為宜傳商品價值的主要載體必須以宜示商品的實用功能和內(nèi)在精神意義為基點。改革開發(fā)之初我國商品經(jīng)濟還處在雛形階段人們的消費能力還比較低消費心理也還不是很成熟因此消費者購買商品時關(guān)注的是這種商品的功能是否能滿足自己的實際豁要。根據(jù)市場的這種消費心理較早出現(xiàn)的經(jīng)濟廣告一般都比較注愈凸現(xiàn)商品的實用功能。比如手表?其墓本功能是計時精工手表的一則廣

3、告便如此推介其實用價值?“十二年不必對時—精工雙石英表締造記時分秒精確度的新標(biāo)志#”隨著我國商品經(jīng)濟的飛速發(fā)展和人民生活水平的日益提高人們的消費觀念發(fā)生了很大變化消費心理也漸趨成熟。現(xiàn)在的消費者在購買商品時已不僅僅停留在商品的實用功能上而更多的是追求商品潛在的精神品質(zhì)。商品在文化層面上的意義在刺激著人們的消費欲望影響著人們的消費行為。于是精明的廣告商紛紛把廣告的訴求點從商品的實用功能轉(zhuǎn)向商品附加的精神意義上。如同是精工品牌的女式手表的廣

4、告詞這樣寫?“最女人的表#”這則廣告雖然只有短短五個宇但它卻向人昭示精工女表的深刻精神內(nèi)涵?該欲女表不僅能計時而且能使佩帶它的女人更具女性魅力#這種對精工女表精神意義的宜揚雖然略顯主觀但其“最具女人味”的精神愈義卻大大刺激愛美女人的購買欲望因此為廠家?guī)頍o限商機。這則廣告的成功經(jīng)驗給的啟示是經(jīng)濟廣告僅僅向消費者宜傳商品的實用價值是遠遠不夠的必須向消費者充分彩顯商品的精神意義才能出奇制勝收到最佳的經(jīng)濟效益。商品是人類勞動的成果是人類精神的

5、對象化是一種物化了的文化。所以商品的精神愈義并不是外在的。這就需要在策劃廣告時認(rèn)真加以發(fā)掘彭顯商品的這種潛在內(nèi)涌。播要指出的是商品的精神愈義是一種客觀存在無論廣告策劃者怎樣獨具憊眼?也不能無中生有地給商品外加所謂的“精神意義“來謳編消費者。廣告中宜傳的這種精神意義應(yīng)該是該商品本身確實具有的。派克筆這則廣告的策劃者為此做出了榜樣?“派克為您鑄造這一片輝煌派克勛章金筆系列造型流線使您盈握在手書寫更順楊流利?%??、王純非?廣告關(guān)學(xué)一一廣告與