英語商品廣告中的性訴求例證.pdf

1、該論文主要研究了性訴求在英語國家廣告中的運用,同時對中國廣告界采用這種訴求方式可行性,必要性以及注意事項進行了分析.論文作者對該領(lǐng)域的興趣來自于一個事實,即今天愈來愈多的廣告采用性訴求來幫助銷售產(chǎn)品,而在一個多世紀以前,性訴求仍然是廣告中的一塊禁地.當今社會,人們的購買欲望已經(jīng)朝著更為直接,強調(diào)自我和享受的方向發(fā)展.這種趨勢也可以看作是一種人性的解放.因此,如何創(chuàng)造出一些既具有藝術(shù)美感,又能帶了較好市場收益的性行銷廣告就顯得尤為重要.由

2、于性領(lǐng)域始終面臨著來自社會道德方面的制約,中國在使用性訴求廣告時一直十分謹慎,在這方面的研究也比較有限.性行銷廣告一定要考慮到不同民族,社會的歷史傳統(tǒng)以及性別角色的差異.忽視這一點將會使品牌遭受巨大的損失.論文共分為四個部分.論文先從性訴求廣告的發(fā)展歷史入手,回顧了自二十世紀二十年代來性訴求廣告的發(fā)展歷程.該文分析了男性和女性在性訴求廣告中所呈現(xiàn)的形象,以及這些形象對目標受眾的影響.文章對性訴求廣告內(nèi)容進行了分析,即哪些因素構(gòu)成了性訴求

3、,這些因素的強弱程度對性訴求廣告效應的影響以及性訴求廣告在人物選擇,氛圍,聲音等方面的規(guī)則.論文討論了性訴求廣告對企業(yè)品牌方面有三方面的積極影響,分別是吸引觀眾注意力,引發(fā)積極聯(lián)想,形成正面品牌形象.論文最后提出性訴求廣告要注意不同民族,文化,人群的差異,從而做出相應的調(diào)整來適應這些差異性.通過上述幾個方面的分析,論文作者認為性訴求廣告是一種有效的行銷方式.西方的性行銷廣告已經(jīng)非常發(fā)達,而在國內(nèi),該領(lǐng)域的無論是理論研究還是實踐應用還是相