打造期刊品牌提升期刊質(zhì)量

1、2008年第9期(總第57期)邊疆經(jīng)濟與文化THEBORDERECONOMYANDCUIJURENm92008GeneralNo57【圖書情報】打造期刊品牌提升期刊質(zhì)量徐娜(黑龍江省高等學校師資培訓中心，哈爾濱150080)摘要：期刊品牌化是一個長期的過程，打造期刊品牌，應從特色策劃、科學定位、人才強刊、加強互動、整合資源等方面做起。關鍵詞：期刊；品牌；質(zhì)量中圖分類號：G2375文獻標志碼：A文章編號：16725409(2008)090

2、14902期刊品牌化是一個不斷營造、培育的過程，需要長期的堅持，要有定力；同時也是一個不斷調(diào)整、創(chuàng)新的過程，需要果敢和敏銳，要有張力。一、特色策劃期刊品牌的確立，意味著在讀者眼中它是不可替代的，享有極高的讀者忠誠度。品牌是內(nèi)在的豐富底蘊與外在的完美風采結合的高智力產(chǎn)品，凝聚著出版人出神人化的策劃能力，期刊個性化策劃是重要手段，是品牌期刊壓倒競爭者的威力所在。相對于廣播、電視等時效性強的媒體，期刊在編輯、加工、整理信息方面滿足了人們對“深

3、度信息”的需求，有著其他媒體無法比擬的優(yōu)越性。充分發(fā)揮期刊這種“整理信息”的功能，體現(xiàn)在辦刊的細節(jié)上就是要注重期刊的策劃(包括內(nèi)容、欄目、專題乃至標題等一系列與獨創(chuàng)性和可讀性有關的各種策劃)。策劃勝人一籌，才能把握期刊的最佳定位。在環(huán)節(jié)上，創(chuàng)新永遠是主題。今天人們的觸角已趨于疲憊與麻木，沒有好的點子，是很難震醒國人神經(jīng)的。因此，需要標新立異，采取靈活多變的形式，最大限度地去吸引讀者的眼球，而又不離開期刊本身的特色與期刊市場。二、科學準確

4、的定位創(chuàng)建期刊品牌，必須先尋找市場的最佳位置。定位準確才能體現(xiàn)風格，風格鮮明才能創(chuàng)建品牌。美國《新聞周刊》總裁有句辦刊名言：“辦好期刊的秘訣，就是定位，定位，還是定位?！薄皟?yōu)勢定位，是品牌期刊能夠跳出來的彈板?！敝袊诳瘮?shù)量眾多，為何優(yōu)秀期刊卻鳳毛麟角究其原因，很多期刊沒有明確的編輯方針，缺乏辦刊理念，也不清楚讀者群是些什么人，甚至對自己的優(yōu)劣勢也沒有一個清楚的認識，只是盲目去做當然難以形成品牌。要想在競爭中勝出，唯有體現(xiàn)自身特色和品牌

5、，而要體現(xiàn)特色，創(chuàng)建品牌，關鍵在于定位。1欄目定位要使刊物具有特色，就要優(yōu)選最恰當?shù)膱蟮纼?nèi)容并設立自己的特色欄目，做到“人無我有”。這個領域不僅是本刊的優(yōu)勢，也應是讀者所需要的。這些內(nèi)容和欄目或從新的角度報道所涉及領域的熱點，或體現(xiàn)自身編輯力量的強項，是有別于同類刊物、吸引更多讀者的關鍵。欄目的編排不可面面俱到而又面面平常，缺乏精品和力作，而應具有一定的邏輯素養(yǎng)和審美意識。因文稿內(nèi)容銜接的邏輯聯(lián)系，只有使目次排列符合閱讀習慣，才能形成和

6、諧的邏輯結構，體現(xiàn)欄目編排的藝術美。欄題是文稿組群的邏輯概括，具有畫龍點睛的作用，對讀者具有提供導讀和查找信息的作用。因此，欄題一定要準確反映文稿群組的內(nèi)容，不可過于寬泛、空洞。充分利用特色欄目的效應，名欄對名刊有很大的輔助作用，由特色欄目走向名欄，再由名欄帶動名刊，這也是期刊塑造品牌的基本途徑。2讀者定位讀者定位包括年齡、學歷、性別、經(jīng)濟收入、興趣、專業(yè)等。韜奮先生就十分注重讀者定位，他在1926年接辦《生活》時，將讀者定位在“一般有

7、正當職業(yè)或準備加入正當職業(yè)的平民，尤其是這班人里面受惡制度壓迫特甚的部分”。讀者定位是期刊的市場定位、發(fā)行定位，也是從讀者出發(fā)，選擇進入市場的最佳切入點。讀者定位須充分考慮讀者的自然、社會和心理等屬性，一個理想的讀者定位對一本期刊的生存和發(fā)展至關重要，它從一開始就決定了期刊的編輯取向或發(fā)展方向，決定了期刊的市場前景和發(fā)展空間。3理念定位收稿日期：20080401基金項目：黑龍江省哲學社會科學項目(0580035)作者簡介：徐娜(1958

8、一)，女，黑龍江齊齊哈爾人，研究員，博士，從事師資培訓、生物學及編輯學研究。蹦～JIANGJINGJIYUWENHUA圍萬方數(shù)據(jù)邊疆經(jīng)濟與文化2008年第9期TheBorderEconomyAndCuhureNo92008理念定位是目前開啟媒體市場新賣點的時尚操作。辦刊理念是期刊的靈魂，是媒體價值取向的體現(xiàn)，是對公眾社會的鄭重承諾，是獲得社會公信力的一個訴求點，更是樹立媒體品牌形象的重要標志。《新周刊》的理念是“為了新一點”；《花溪》的

9、理念是“有愛情的地方就有《花溪》”。這些期刊把辦刊理念用形象化、通俗化的簡潔語言說出，生動、易記、朗朗上口，品牌形象一下子就出來了。應提煉出自己期刊的精神內(nèi)涵，深入讀者心中，這也是一種很好的自我宣傳。三、重視隊伍建設。實現(xiàn)人才強刊1建設相對穩(wěn)定的、高業(yè)務素質(zhì)的編輯隊伍加強編輯人才選撥、培養(yǎng)，不斷提高編輯隊伍素質(zhì)，建設一支高水平的、適應2l世紀形勢發(fā)展需要的編輯隊伍，是創(chuàng)建品牌期刊的根本保證。編輯要抱著對期刊事業(yè)、對讀者和作者極端負責的態(tài)

10、度，把好編輯和校對質(zhì)量關。稱職的編輯，必然是所處學科活躍的學者或?qū)W術活動組織者，一般都具有相當學位(如碩士以上)的專業(yè)背景，有自己的研究專長。但脫離專業(yè)之后，會由于知識老化等問題而影響對稿件尤其是創(chuàng)新性稿件質(zhì)量的判斷。因此，編輯人員應盡可能多地利用學術報告、學術會議等機會了解本學科領域的最新科研動態(tài)，更新知識結構；可聘請一線在崗的科研人員以保證編輯隊伍具有較高的專業(yè)水準。提高編輯隊伍的整體水平，優(yōu)化人力資源、知識結構和年齡結構，引進專業(yè)

11、人才年輕人才，是創(chuàng)建品牌期刊的關鍵。2建設一支動態(tài)的、高水平的審稿人隊伍質(zhì)量是期刊生存和發(fā)展的前提條件，審稿是保證期刊質(zhì)量的中心環(huán)節(jié)，除了高水平的作者和編輯人員外，建設一支動態(tài)的、高水平的審稿人隊伍對提高期刊質(zhì)量，打造期刊品牌非常關鍵。審稿專家：應學術造詣精深、學風嚴謹；熟知本專業(yè)科研的歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，能把握該領域的前沿動態(tài)；發(fā)表過相當數(shù)量高水平研究論文。具體稿件送審時，編輯要對稿件的學科分類與專家的研究方向進行認真比較分析，保證

12、專家在自己的研究領域里具有發(fā)言權，從而保證審稿人與論文作者的專業(yè)和參考文獻：研究方向?qū)?，提高論文評審的可信度。同時，編輯部應建立自己的審稿專家檔案，定期對審稿專家做動態(tài)評估和優(yōu)化調(diào)整，以保證擁有一支責任心強、作風正派、學科門類齊全、學術造詣深厚的審稿專家隊伍來保證審稿的質(zhì)量。四、以讀者為本，加強互動讀者是期刊生存和發(fā)展的保障。期刊品牌創(chuàng)立的關鍵在于構建讀者的認同，這是期刊在激烈的市場競爭中逐漸為讀者認可的過程，是期刊輸出的信息與讀者心

13、理相互作用的過程，是期刊不斷接受讀者挑剔和選擇的過程。期刊編輯應重視與讀者的交流互動，以人性化的服務吸引讀者。通過讀者參與、讀者服務等活動，來增強品牌在讀者中的親和力和忠誠度。要強化讀者的參與意識，變“單向傳播”為“編讀互動”，如舉辦讀者座談會、讀者評刊辦刊活動等；為讀者提供最直接、最有效的服務，用真情回報讀者；策劃一些目標讀者感興趣的社會性活動，有效擴大和吸引由此衍生的更大讀者群。期刊品牌的塑造在于對目標讀者閱讀需求的深刻把握和理解，

14、在于編讀雙方的互動和溝通。五、整合資源，拉長品牌價值鏈成功的品牌往往是多種資源整合的結果。期刊品牌化戰(zhàn)略的一個重要內(nèi)容是通過品牌營銷和傳播，吸引更多的讀者和廣告商，開發(fā)更大的潛在市場。因此，要充分利用品牌的市場號召力和社會影響力，開展相關的信息服務，進行有效的品牌延伸，如進行相關業(yè)務培訓、舉辦論壇等大型活動、創(chuàng)辦子刊或地區(qū)版、介入其他多媒體、生產(chǎn)期刊的衍生品等。這既是利用品牌的放大效應服務讀者進而強化讀者對品牌的認知過程，也是期刊品牌自

15、身價值提升和擴大影響力的過程。品牌延伸所產(chǎn)生的規(guī)模效應和與受眾的互動交流，將進一步推動品牌優(yōu)勢向效益優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。在競爭激烈的今天，期刊只有依據(jù)自身特點和辦刊優(yōu)勢，積極探索品牌創(chuàng)新，才能謀求更好的發(fā)展。[1]李柏寧教育期刊品牌戰(zhàn)略發(fā)展的構思[J]當代教育科學，2007(9)[2]張曉明科技期刊尋求品牌延伸[J]中國標準化，2007(7)[3]任春香期刊品牌構建的借勢研究[J]期刊天地，2007(9)BuildBrandPeriodicalI

16、mprivetheQualityofPeriodicalXUNa(HarbinNormalUniversity，CollegeTeacherTrainingCenter，Harbin150080，China)Abstract：BuildbrandperiodicalneedsalongtermInordertoimprovethequalityofperiodical，weshouldproteedfromplaningitwithch