我國(guó)時(shí)尚期刊的品牌策略研究.pdf

1、時(shí)尚期刊常常和精美的印刷和高昂的價(jià)格聯(lián)系在一起，是主要關(guān)注著裝，服飾和城市生活等的期刊形式，它在受過(guò)良好教育且有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的年輕人中受到普遍歡迎。在中國(guó)，期刊業(yè)隨著上世紀(jì)九十年代一批代表性的雜志的出現(xiàn)而蓬勃發(fā)展，特別是在品牌建設(shè)和管理方面，時(shí)尚期刊更是走在了整體期刊業(yè)的最前沿。時(shí)尚期刊市場(chǎng)空間被看好，引發(fā)各種資本一哄而上，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致時(shí)尚期刊業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了一系列問(wèn)題。 時(shí)尚期刊要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須創(chuàng)建自

2、己的品牌。期刊品牌的經(jīng)營(yíng)需要正確的定位、策劃、創(chuàng)新和維護(hù)體系，通過(guò)一系列營(yíng)銷策略、公關(guān)模式為時(shí)尚期刊的品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)，需要適當(dāng)進(jìn)行品牌延伸，擴(kuò)展品牌的寬度，增強(qiáng)品牌的實(shí)力，爭(zhēng)取獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。 本文主要針對(duì)我國(guó)時(shí)尚期刊的品牌定位、品牌推廣及品牌延伸三方面現(xiàn)狀和問(wèn)題，結(jié)合期刊經(jīng)營(yíng)、品牌管理及營(yíng)銷理論，力求對(duì)我國(guó)時(shí)尚期刊品牌建設(shè)提出一些策略上的建議與指導(dǎo)，希望能夠?qū)ξ覈?guó)時(shí)尚期刊業(yè)乃至整個(gè)傳媒業(yè)所要面臨的變革

3、提供一些借鑒。本文共分為以下六個(gè)部分： 第一部分作為引言，提出了本文的研究課題，研究目的及意義，相關(guān)研究綜述，研究框架和方法。 第二部分分析國(guó)內(nèi)外時(shí)尚期刊品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，并針對(duì)此現(xiàn)狀，歸納出我國(guó)時(shí)尚期刊在品牌定位、品牌推廣及品牌延伸過(guò)程中存在的問(wèn)題。 第三部分針對(duì)我國(guó)時(shí)尚期刊品牌定位存在的問(wèn)題，依據(jù)差異化的品牌定位理論，對(duì)我國(guó)時(shí)尚期刊進(jìn)行差異化品牌定位提出建議。 第四部分針對(duì)我國(guó)時(shí)尚期刊品牌推廣過(guò)程中存在