我國時尚期刊的品牌策略研究.pdf

1、時尚期刊常常和精美的印刷和高昂的價格聯(lián)系在一起，是主要關(guān)注著裝，服飾和城市生活等的期刊形式，它在受過良好教育且有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的年輕人中受到普遍歡迎。在中國，期刊業(yè)隨著上世紀九十年代一批代表性的雜志的出現(xiàn)而蓬勃發(fā)展，特別是在品牌建設和管理方面，時尚期刊更是走在了整體期刊業(yè)的最前沿。時尚期刊市場空間被看好，引發(fā)各種資本一哄而上，造成惡性競爭，導致時尚期刊業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了一系列問題。 時尚期刊要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須創(chuàng)建自

2、己的品牌。期刊品牌的經(jīng)營需要正確的定位、策劃、創(chuàng)新和維護體系，通過一系列營銷策略、公關(guān)模式為時尚期刊的品牌打下堅實的基礎(chǔ)，同時，需要適當進行品牌延伸，擴展品牌的寬度，增強品牌的實力，爭取獲得經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。 本文主要針對我國時尚期刊的品牌定位、品牌推廣及品牌延伸三方面現(xiàn)狀和問題，結(jié)合期刊經(jīng)營、品牌管理及營銷理論，力求對我國時尚期刊品牌建設提出一些策略上的建議與指導，希望能夠?qū)ξ覈鴷r尚期刊業(yè)乃至整個傳媒業(yè)所要面臨的變革

3、提供一些借鑒。本文共分為以下六個部分： 第一部分作為引言，提出了本文的研究課題，研究目的及意義，相關(guān)研究綜述，研究框架和方法。 第二部分分析國內(nèi)外時尚期刊品牌建設的現(xiàn)狀，并針對此現(xiàn)狀，歸納出我國時尚期刊在品牌定位、品牌推廣及品牌延伸過程中存在的問題。 第三部分針對我國時尚期刊品牌定位存在的問題，依據(jù)差異化的品牌定位理論，對我國時尚期刊進行差異化品牌定位提出建議。 第四部分針對我國時尚期刊品牌推廣過程中存在