中國期刊品牌營銷研究.pdf

1、品牌營銷就是利用品牌的衍生效應(yīng)與功能所進(jìn)行的營銷，常被人形象地稱為第三種營銷。它與一般營銷在產(chǎn)品識(shí)別功能、信息濃縮功能、安全消費(fèi)功能、價(jià)值提升功能、簡化決策功能上有所區(qū)別。它是一個(gè)系統(tǒng)工程，品牌構(gòu)建是基礎(chǔ)，營銷策略是重點(diǎn)，形象更新是提升中必須面臨的挑戰(zhàn)，而運(yùn)營趨勢是其未來。 期刊品牌營銷必須遵循科學(xué)決策、準(zhǔn)確定位，確立個(gè)性、提升品牌資產(chǎn)，搭建橋梁、發(fā)揮杠桿作用，締構(gòu)忠誠、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度這4項(xiàng)基本原則，并以此衍生5種常見的營銷策略

2、，即單一品牌策略、多品牌策略、副品牌策略、品牌聯(lián)合策略、背書品牌策略，具體而言可從6個(gè)方面展開創(chuàng)意：精品創(chuàng)意；特色創(chuàng)意；人本創(chuàng)意；規(guī)模創(chuàng)意；求新創(chuàng)意；管理創(chuàng)意。當(dāng)前我國期刊品牌營銷中采用得最多最普遍的策略是品牌延展策略，它有5個(gè)原則：凸現(xiàn)核心價(jià)值；以產(chǎn)品關(guān)聯(lián)推動(dòng)品牌聯(lián)想；分析市場份額，把握主打產(chǎn)品；亮出鮮明名號(hào)，消除模糊認(rèn)知；估計(jì)充分，有應(yīng)急策略與措施。 從期刊發(fā)展進(jìn)程、讀者需求、市場定位、品牌建設(shè)規(guī)律來看，實(shí)現(xiàn)品牌營銷的提升必