《男生女生》期刊品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、現(xiàn)代社會(huì),品牌作為企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn),其重要性已經(jīng)超過(guò)土地、貨幣、技術(shù)和人力資本等戰(zhàn)略要素。從某種意義上講,現(xiàn)代企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。因此,企業(yè)培育出自有品牌,并將其塑造成為強(qiáng)勢(shì)品牌,已經(jīng)成為一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上具有可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要標(biāo)志。實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)是時(shí)代對(duì)一個(gè)成熟的現(xiàn)代企業(yè)的緊迫要求。
　　 《男生女生》期刊作為國(guó)內(nèi)青少年同類(lèi)期刊的領(lǐng)跑者,擁有相對(duì)成熟的企業(yè)文化。但是,在期刊同質(zhì)現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重及讀者閱讀選擇日趨理性的

2、雙重壓力下,品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足極大地制約了《男生女生》期刊的進(jìn)一步發(fā)展。因此,實(shí)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策略,打造品牌期刊,是《男生女生》期刊今后發(fā)展的重要推動(dòng)力。
　　 本論文以品牌營(yíng)銷(xiāo)理論為研究的理論基礎(chǔ),運(yùn)用文獻(xiàn)收集、調(diào)查及個(gè)案分析的方法對(duì)《男生女生》期刊品牌營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行研究。首先,對(duì)《男生女生》期刊實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了分析,明晰了中國(guó)期刊行業(yè)的現(xiàn)狀及期刊品牌建設(shè)的現(xiàn)狀;其次,對(duì)《男生女生》期刊品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行深入調(diào)查,挖