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文檔簡介
1、該文作者結(jié)合長期的鐵路客貨運(yùn)輸營銷工作經(jīng)驗,運(yùn)用現(xiàn)代市場營銷理論,就鐵路如何開展客貨運(yùn)輸營銷工作進(jìn)行了深入的研究.主要內(nèi)容如下:介紹與回顧了當(dāng)前國內(nèi)外鐵路運(yùn)營的現(xiàn)狀及其客貨運(yùn)輸?shù)臓I銷工作現(xiàn)狀,并從中分析出當(dāng)前中國鐵路客貨運(yùn)輸營銷工作存在的理論和實務(wù)問題.追蹤研究了當(dāng)前市場營銷的最新理論成果,并成功地將產(chǎn)品組合策略和差異化營銷策略引入到鐵路客貨運(yùn)輸營銷理論的研究中來,在此基礎(chǔ)上,深入的分析了鐵路客貨運(yùn)輸產(chǎn)品的概念、性質(zhì)、特征,建立了適合鐵
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