論植入式廣告應(yīng)注意的幾個(gè)問題

1、RESEARCHI研究論植入式廣告應(yīng)注意的幾個(gè)問題摘要：植入式廣告可以讓受眾在無意識(shí)的狀態(tài)下接受廣告信息的刺激，達(dá)到潛移默化的傳播效應(yīng)。一些廣告內(nèi)容不符合“植入”的隱性特點(diǎn)，不夠巧妙，影響了觀眾收看節(jié)目的感受和體驗(yàn)。植入式廣告意味著智慧與規(guī)劃，絕不是簡(jiǎn)單的擺入和拼貼。植入式廣告創(chuàng)作形式要避免形式單一化、內(nèi)容簡(jiǎn)單化，越須考慮產(chǎn)品本身的性質(zhì)與栽體作品的相關(guān)度，表現(xiàn)形式要自然。植入式廣告發(fā)展到今天已經(jīng)不是應(yīng)不應(yīng)該植入的問題，而是如何植入的問題

2、。關(guān)鍵詞：植入式；廣告；問題；載體作者：河北石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院植入式廣告是廣告行業(yè)不斷發(fā)展的必然結(jié)果，也是今后廣告形式發(fā)展的主要方向?！^植入式廣告，就是指將企業(yè)的產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)融入電影、電視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容之中，通過場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，從而達(dá)到營銷推廣的目的。植入式廣告由來已久，最早可以追溯到上個(gè)世紀(jì)三十年代的美國卡通片《大力水手》，這部風(fēng)靡一時(shí)的動(dòng)畫片就為某菠菜罐頭做宣傳；植入式

3、廣告進(jìn)入我國也有近20年的時(shí)間，1992年的電視劇《編輯部的故事》，就植入了百龍礦泉壺的廣告，收到了非常好的效果。植入式廣告發(fā)展到今天，引起了人們前所未有的關(guān)注，各種褒貶之聲頻頻出現(xiàn)在各大媒體。植入式廣告受到人們的爭(zhēng)議并不是這種新的廣告形式是錯(cuò)的，而是廣告人沒有正確的運(yùn)用這把利器。植入式廣告可以讓受眾在無意識(shí)的狀態(tài)下接受廣告信息的刺激，達(dá)到潛移默化的傳播效應(yīng)。隨著傳播渠道變得多而繁雜，受眾的信息選擇能力不斷加強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體廣告投放效果不斷

4、下降，植入式廣告這種盈利新模式將成為廣告發(fā)展的主流方向。當(dāng)然，任何事物的發(fā)展都是一個(gè)不斷完善的過程。植入式廣告在我國還處于起步階段，還有很多不完善的地方(比如法律方面，沒有相關(guān)職能部門能夠?qū)χ踩胧綇V告的合法性做出準(zhǔn)確評(píng)估，《廣告法》未包文／薛健括這種新的廣告形式)。廣告人要扛起植入式廣告發(fā)展的大旗。筆者認(rèn)為企業(yè)在運(yùn)用植人式廣告這一利器時(shí)應(yīng)當(dāng)注意幾個(gè)問題：一、注重口碑效應(yīng)目前很多品牌的植入式廣告忽略了受眾的美譽(yù)度，只是為了植入而植入，為了

5、曝光而曝光，口碑傳播效應(yīng)極差，不僅浪費(fèi)了資源，還引起了消費(fèi)者的不滿。這是不應(yīng)該的。2010年春晚結(jié)束后人們印象最深的不是哪個(gè)節(jié)目怎么樣，而是廣告植入太多了。春節(jié)晚會(huì)中泛濫成災(zāi)的植入式廣告引起了不少觀眾的反感，有些節(jié)目的商業(yè)宣傳過于露骨，在一定程度上破壞了劇情，所植入的品牌也引起了受眾的惡評(píng)。二、找準(zhǔn)植入角度，避免硬性插入的檀入式廣告植入式營銷需要敏銳的感覺、高超的企劃能力，良好的媒介關(guān)系和對(duì)社會(huì)生活中的各種新生事物和流行時(shí)尚的高度敏感與

6、關(guān)注。要做植入式營銷，不能沒有主動(dòng)出擊的意識(shí)，植入式營銷不能等著影片公司、媒體欄目找上你。你得經(jīng)常保持對(duì)媒體和社會(huì)熱點(diǎn)事件的高度關(guān)注，還得經(jīng)常接觸媒體，了解時(shí)下熱點(diǎn)，否則即使有機(jī)會(huì)你也抓不住。一些效果差的植入式廣告，生硬的將產(chǎn)品植入影片或者節(jié)目中，卻與劇情、人物關(guān)系等無關(guān)，這樣效果適得其反，觀眾會(huì)明顯感覺到這是廣告手段。三、廣告植入不能太粗糙一些廣告內(nèi)容不符合“植入”的隱性特點(diǎn)，不夠巧妙，影響了觀眾收看節(jié)目的感受和體驗(yàn)。植入式廣告意味著

7、智慧與規(guī)劃，絕不是簡(jiǎn)單的擺人和拼貼。植入式廣告刨作形式要避免形式單一化、內(nèi)容簡(jiǎn)單化，必須考慮產(chǎn)品本身的性質(zhì)與載體作品的相關(guān)度，表現(xiàn)形式要自然。所謂自然就是指植入的廣告和節(jié)目要有機(jī)結(jié)合不露痕跡，廣告的植入符合受眾的日常生活習(xí)慣。因?yàn)橛^眾的注意力是在節(jié)目上的，一閃而過的廣告畫面很難給觀眾留下深刻的印象。所以，廣告主在做隱性廣告時(shí)也應(yīng)該考慮自己的產(chǎn)品、品牌能否引起觀眾的注意和記憶，產(chǎn)生廣告效果，而不是盲目地進(jìn)行植入。四、不能盲目植入，找到適合

8、的載體選擇合適的載體很重要，現(xiàn)在很多企業(yè)一窩蜂的往影視里擠。其實(shí)這樣容易扎堆。都去選擇少數(shù)幾部影視劇，太多的隱性廣告在一塊，也就成了顯性廣告，效果自然達(dá)不到預(yù)期。除了影視還有很多可供選擇的載體：比如冠名植入，湖北交通廣播的《中國移動(dòng)一路暢通》；獎(jiǎng)品植入，央視經(jīng)濟(jì)頻道特別節(jié)目《購物街》就采用了這種廣告植入方式，娛樂節(jié)目植入、節(jié)目整體植入等。你選擇的載體內(nèi)容訴求的價(jià)值觀與品牌的價(jià)值觀盡量一致；目標(biāo)觀眾和產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者有共同點(diǎn)，這樣才能取得植

9、入式廣告的最佳效果。植入式廣告的誕生，在一定程度上可以看作是對(duì)傳統(tǒng)硬性廣告的一種進(jìn)化與升級(jí)，是為了讓人們?cè)诓恢挥X中感知品牌訴求、接受廣告影響，讓硬性廣告，受眾已有防御機(jī)制。植入式廣告的興起就是想給傳統(tǒng)的硬性廣告披上一件隱身衣，通過與適當(dāng)接受環(huán)境的高度融合，在不打擾受眾的同時(shí)，化解其防御，滲透其心智。植入式廣告發(fā)展到今天已經(jīng)不是應(yīng)不應(yīng)該植入的問題，而是如何植入的問題。我們需要在更大的范圍內(nèi)研究：如何讓廣告與節(jié)目?jī)?nèi)容更和諧地連接在一起，消

10、除植入式廣告的突出感；面對(duì)植入式廣告這種新的形態(tài)，應(yīng)該用什么樣的方式進(jìn)行約定和約束，保證不傷害電視觀眾的利益和感情。植入式營銷時(shí)代已經(jīng)來臨，作為營銷人，要想要大手筆營銷事件，要想提高營銷傳播活動(dòng)的效率，請(qǐng)別忘了植入式廣告。參考文獻(xiàn)：[1]張斌：《論植入式廣告的運(yùn)用策略》，《現(xiàn)代視聽20089企業(yè)家天地243萬方數(shù)據(jù)、SEARCHI研究論植入式廣告應(yīng)注意的幾個(gè)問題摘要:植入式廣告可以讓受眾在無意識(shí)的狀態(tài)下接受廣告信息的剌激，達(dá)到潛移默化的

11、傳播效應(yīng)。些廣告內(nèi)容不符合“植入“的隱性特點(diǎn)，不夠巧妙，影響了觀眾文酶健括這種新的廣告形式λ廣告人要扛起棉廣告闊前很難給觀眾留下深刻的印象。所入式廣告發(fā)展的大旗。筆者認(rèn)為企業(yè)在遠(yuǎn)以，廣告主在做隱性廣告時(shí)也應(yīng)該考慮自用植入式廣告這一利器時(shí)應(yīng)當(dāng)拉撒幾個(gè)己的產(chǎn)品、品牌能否引起觀眾的注意和記問蹦:憶，產(chǎn)生廣告效果，而不娃盲目地進(jìn)行一、注重口確效應(yīng)植入。，收看節(jié)目的感受和體驗(yàn)。植入式廣令意味著智慧與規(guī)劃，絕不是簡(jiǎn)單的擺入和橋貼。梳入式廣告創(chuàng)作形式

12、要避免形式單一化、目前很多品牌的植人式廣告忽略了受四、不能盲目植入，找到精食的載體內(nèi)容簡(jiǎn)單化，必須考慮產(chǎn)品本身的性質(zhì)與眾的榮譽(yù)度，只是為了植入而植人，為了曝選擇合適的載體很重耍，現(xiàn)在很多企載體作品的相關(guān)皮，在現(xiàn)形式要自然。雄光而曝光，口碑傳播放應(yīng)極盞，不僅浪費(fèi)了業(yè)…窩蜂的往影視里擠。其實(shí)這樣容易扎入式廣告發(fā)展到今天已經(jīng)不是應(yīng)不應(yīng)該植資醺，還引崩了消費(fèi)者的不滿。這是不應(yīng)堆。都去選擇少數(shù)幾部影視劇，太多的隱入的問題，而是如何植入的問題。該的

13、。2010年春晚結(jié)束后人們印象最深性廣告在一塊，也就成了顯性廣告，她果自關(guān)鍵詞:植入式廣告問題載體的不是哪個(gè)節(jié)目怎么樣，而是廣告植人太然站不到預(yù)期。除了影視還有很多可供選作者:河北石家莊信息工穩(wěn)職純學(xué)院多了。眷節(jié)晚會(huì)中泛濫成災(zāi)的植入式廣告擇的載體1比如冠名植人，湖北交通廣播的引起了不少觀眾的反感，有些些節(jié)目的商業(yè)《中國移動(dòng)一路暢通以費(fèi)品植人，央視經(jīng)濟(jì)植入式廣告是廣告行業(yè)不斷發(fā)展的必宣傳過于露骨，在一定穩(wěn)度上破壞了劇情，頻道特別節(jié)目《購物

14、街》就采用了這種廣告然結(jié)果，也是今后廣告形式發(fā)展的主要方所植入的品牌也引起了受眾的惡評(píng)。植入方式p娛樂節(jié)目植入、節(jié)目整體植人向:所謂植人式廣告，就是指將企業(yè)的產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)融入電工、戰(zhàn)準(zhǔn)植入角踵，耀免砸性插入的植等。你選擇的載體內(nèi)容訴求的價(jià)值觀與品牌的價(jià)值觀盡量一數(shù)目驚觀眾和產(chǎn)品目影、電視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容之中，通過場(chǎng)景入式廣告標(biāo)消費(fèi)者有共間點(diǎn)，這樣才能取得植入式的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對(duì)產(chǎn)品植人式蕾銷需要敏幌的感覺

15、、高榻的廣告的最佳效果。及品牌印象，從而站到營銷推廣的目的。，企劃能力，良好的媒介關(guān)系和對(duì)社會(huì)生活植入式廣告的誕生，在一定程度上可植入式廣告由來已久，最早可以迫溯到上中的各種新生事物和流行時(shí)尚的高度敏感以看作是對(duì)傳統(tǒng)硬性廣告的一種進(jìn)化與升個(gè)世紀(jì)五十年代的美國卡通片《大力水均關(guān)甜。要做植入式營銷，不能沒有主動(dòng)級(jí)，是為了讓人們?cè)诓恢挥X中感知品牌子，這部風(fēng)靡一時(shí)的動(dòng)幽片就為某班菜罐出擊的意識(shí)，植入式營銷不能等著影片公訴求、接受廣告影響，讓艘

16、性廣告，受眾已頭做貿(mào)傳F植入式廣告進(jìn)入我國也有近20詞、媒體欄目找上你，你得級(jí)常保持對(duì)媒體有防御機(jī)制。植入式廣告的興起就是想給年的時(shí)間，1992年的電視劇《編輯部的故和社會(huì)熱點(diǎn)事件的高度關(guān)注，還得經(jīng)常接傳統(tǒng)的劇性廣告披上一件隱身衣，通過與e事，就植入了百龍礦泉壺的廣告，收到了觸媒體，了解時(shí)下熱點(diǎn)，否則即使有機(jī)會(huì)你適當(dāng)接受環(huán)境的高度融合，在不打擾受眾非常好的效果。也抓不住。一些般果整的植入式廣告，生的問時(shí)，化解其防御，滲透其心智。植入式a

17、植入式廣告發(fā)展到今天，引起了人們硬的將產(chǎn)品植入影片戰(zhàn)者節(jié)目中，卻與劇廣告發(fā)展到今天已經(jīng)不是應(yīng)不應(yīng)該捕人的前所未有的關(guān)注，各種褒貶之聲糊糊出現(xiàn)情附關(guān)系制關(guān)，這樣放廉潔得其反，問題，而是如何植人的問翩。我們需要在在各大媒體.植入武廣告受到人們的爭(zhēng)議觀眾會(huì)明顯感覺到這是廣告手段。更大的范圍內(nèi)研究:如何讓廣告與節(jié)目?jī)?nèi)并不是這種新的廣告形式是錨的，而是廣撾、廣告植入不能太粗糙容更和諧地連接在一起，消除植入式廣告告人投有正確的邊用這把利器。植入式廣

18、告可以讓受眾在無意識(shí)的狀態(tài)下接受廣告一些廣告內(nèi)容不符合“槌人“的隱性特的突出感面對(duì)植入式廣告這種新的形態(tài)，應(yīng)該用什么樣的方式進(jìn)行的定和約束，保信息的剌激，逃到潛移默化的傳播效應(yīng).點(diǎn)，不夠巧妙，影響了觀眾收看節(jié)目的感受隨著傳播娓道變得多而繁雜，受眾的信息和體驗(yàn)。楠入式廣告意味著智慧與規(guī)劃，證不傷害電視觀眾的利益和感情。植入式選擇能力不斷加強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體廣告投放放絕不是簡(jiǎn)單的擺入和拼貼。植入式廣告創(chuàng)營銷時(shí)代巳經(jīng)來i惱，作為營銷人，要想要大果不

19、斷下降，植入式廣告這種盈利新模式作形式要避免形式單一化、內(nèi)容簡(jiǎn)單化，必手筆營銷事件，要想提高臂銷傳播活動(dòng)的將成為廣告發(fā)展的主流方向。須考慮產(chǎn)品本身的性質(zhì)與載體作品的相關(guān)效率，請(qǐng)別忘了植入式廣告。當(dāng)然，任何事物的發(fā)展都是一個(gè)不斷度，表現(xiàn)形式要自然。所謂自然就是指植，考)t自由z憲靜的過程，植入式廣告在挽回還處于鵡人的廣告和節(jié)目要有機(jī)結(jié)合不露痕跡，廣[1J張斌:，這部風(fēng)靡一時(shí)的動(dòng)幽片就為某班菜罐出擊的意識(shí)，植入式營銷不能等著影片公訴求、接受

20、廣告影響，讓艘性廣告，受眾已頭做貿(mào)傳F植入式廣告進(jìn)入我國也有近20詞、媒體欄目找上你，你得級(jí)常保持對(duì)媒體有防御機(jī)制。植入式廣告的興起就是想給年的時(shí)間，1992年的電視劇《編輯部的故和社會(huì)熱點(diǎn)事件的高度關(guān)注，還得經(jīng)常接傳統(tǒng)的劇性廣告披上一件隱身衣，通過與e事，就植入了百龍礦泉壺的廣告，收到了觸媒體，了解時(shí)下熱點(diǎn)，否則即使有機(jī)會(huì)你適當(dāng)接受環(huán)境的高度融合，在不打擾受眾非常好的效果。也抓不住。一些般果整的植入式廣告，生的問時(shí)，化解其防御，滲透其

21、心智。植入式a植入式廣告發(fā)展到今天，引起了人們硬的將產(chǎn)品植入影片戰(zhàn)者節(jié)目中，卻與劇廣告發(fā)展到今天已經(jīng)不是應(yīng)不應(yīng)該捕人的前所未有的關(guān)注，各種褒貶之聲糊糊出現(xiàn)情附關(guān)系制關(guān)，這樣放廉潔得其反，問題，而是如何植人的問翩。我們需要在在各大媒體.植入武廣告受到人們的爭(zhēng)議觀眾會(huì)明顯感覺到這是廣告手段。更大的范圍內(nèi)研究:如何讓廣告與節(jié)目?jī)?nèi)并不是這種新的廣告形式是錨的，而是廣撾、廣告植入不能太粗糙容更和諧地連接在一起，消除植入式廣告告人投有正確的邊用這把

22、利器。植入式廣告可以讓受眾在無意識(shí)的狀態(tài)下接受廣告一些廣告內(nèi)容不符合“槌人“的隱性特的突出感面對(duì)植入式廣告這種新的形態(tài)，應(yīng)該用什么樣的方式進(jìn)行的定和約束，保信息的剌激，逃到潛移默化的傳播效應(yīng).點(diǎn)，不夠巧妙，影響了觀眾收看節(jié)目的感受隨著傳播娓道變得多而繁雜，受眾的信息和體驗(yàn)。楠入式廣告意味著智慧與規(guī)劃，證不傷害電視觀眾的利益和感情。植入式選擇能力不斷加強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體廣告投放放絕不是簡(jiǎn)單的擺入和拼貼。植入式廣告創(chuàng)營銷時(shí)代巳經(jīng)來i惱，作為營銷人

23、，要想要大果不斷下降，植入式廣告這種盈利新模式作形式要避免形式單一化、內(nèi)容簡(jiǎn)單化，必手筆營銷事件，要想提高臂銷傳播活動(dòng)的將成為廣告發(fā)展的主流方向。須考慮產(chǎn)品本身的性質(zhì)與載體作品的相關(guān)效率，請(qǐng)別忘了植入式廣告。當(dāng)然，任何事物的發(fā)展都是一個(gè)不斷度，表現(xiàn)形式要自然。所謂自然就是指植，考)t自由z憲靜的過程，植入式廣告在挽回還處于鵡人的廣告和節(jié)目要有機(jī)結(jié)合不露痕跡，廣[1J張斌:倫植入式廣告的i!用策略)，(現(xiàn)步階段，還有很多不完善的地方(比如