跟著你走的網(wǎng)絡(luò)廣告

1、口睡易歌捆局膝漏翻跟著你走的網(wǎng)絡(luò)廣告哪一天不經(jīng)意間網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)可以依你的興趣、愛好適時(shí)出現(xiàn)。這樣的網(wǎng)絡(luò)營銷你相信么本刊記者李楠當(dāng)你和朋友點(diǎn)擊同一網(wǎng)站網(wǎng)頁之外彈出的廣告窗口竟是不同你看到的是最新款的百麗裸躁小靴她看到的則是今年最的煙熏妝彩妝新品更為奇妙的是這兩個(gè)彈出的小窗口都分分正中你和她合懷你喜靴子她愛彩妝不要以為這只是空穴來風(fēng)的憑空想象有時(shí)候你不得不承認(rèn)在互聯(lián)網(wǎng)世界沒有什么是不可能的。精準(zhǔn)曝光“我們耗時(shí)年時(shí)間研發(fā)的一套精準(zhǔn)數(shù)位媒體服務(wù)

2、完全可以依據(jù)廣告主的需要展現(xiàn)以上所述的場景?！迸_灣網(wǎng)絡(luò)數(shù)位營銷服務(wù)提供商公司的印詹忠坪很自信地告訴《互聯(lián)網(wǎng)周刊》?！巴瞥龅男袨槎ㄏ驈V告投放服務(wù)卜以下簡稱通過廣告測試投放到發(fā)掘潛在需求族群再到最終的行為定向精準(zhǔn)廣告投放?！敝钥梢宰龅礁鶕?jù)大家的喜好來針對性的投放廣告基本的一點(diǎn)在于利用而非來計(jì)算進(jìn)行用戶行為分析可以通過跟蹤用戶在互聯(lián)網(wǎng)中所有瀏覽過的網(wǎng)址和相關(guān)內(nèi)容下的好處就在于跟蹤用戶的同時(shí)并不知道用戶的身份隱私這樣就有效的規(guī)避了窺探到用戶

3、身份隱私的弊端也打消了用戶因?yàn)閾?dān)心隱私而拒絕這一服務(wù)的隱患。“所有這些其實(shí)我們只是回歸到廣告學(xué)的理念至高點(diǎn)滿足客戶需求。”詹忠坪說“廣告學(xué)理論里提到廣告業(yè)的三個(gè)階段第一階段的消費(fèi)者還處于消極的層面廣告主只要把商品推出去就可以達(dá)到預(yù)期效果到了第二階段消費(fèi)者開始不再對任何看到的商品都感興趣而現(xiàn)在的第三階段就需要對消費(fèi)者進(jìn)行定向行為分析才能實(shí)現(xiàn)廣告的最大價(jià)值也是的丁在做的事情?！边@告訴我們之前可能大部分的廣告主只能看到自己產(chǎn)品廣告的到達(dá)率比如

4、美國雅虎的到達(dá)率是這就意味著每個(gè)美國人中有個(gè)人是登陸了美國雅虎。但真正有效的行為分析并不能看到如果登陸美國雅虎真正交流的每人中只有人那么就說明它的有效性不高。而在沒有精準(zhǔn)服務(wù)之前廣告主們就沒法得知有效結(jié)果。比如一家消費(fèi)電子類企業(yè)的官方網(wǎng)站花了大筆錢做搜索引擎廣告結(jié)果確實(shí)有一定數(shù)量的用戶點(diǎn)擊了網(wǎng)址但如果需要進(jìn)一步分析這些數(shù)量的點(diǎn)擊用戶有多少是真正有效的潛在用戶或者說怎樣才能鎖定住這些用戶而不枉自己搜索引擎的廣告投戈就可以做到通過分析這個(gè)用

5、戶之前的瀏覽行為然后可以讓這家企業(yè)在用戶常瀏悶“中國市場真是大到我不能想象?！姆壑移赫f《互聯(lián)網(wǎng)周柑》心覽的網(wǎng)址繼續(xù)鎖定投放廣告對廣告主而言可以不再無的放矢的亂投廣告。根據(jù)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示年網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模為億元占整體廣告市場的比重由年的迅速攀升至年的廣告業(yè)在期待長尾精準(zhǔn)服務(wù)是其中最靈光的殺手銅雖然國內(nèi)現(xiàn)在的精翻及務(wù)并非成熟這也催生出選擇這個(gè)契機(jī)進(jìn)人中國市場。這家早在年就成立的數(shù)位營銷服務(wù)公司于年并購韓國的一家原創(chuàng)軟件公司現(xiàn)在已經(jīng)在韓國

6、和臺灣有著高達(dá)的市場份額同時(shí)也贏得了不俗的口碑用戶涵蓋韓國各大消費(fèi)電子類企業(yè)和電子商務(wù)網(wǎng)站包括、以及韓國的等?！霸陧n國州選擇的盈利模式是專案形式即通過客戶需求來定制專案?！闭仓移赫f這其實(shí)是刻意維持的一個(gè)盈利模式“因?yàn)轫n國客戶實(shí)在是太刁鉆往往想到的產(chǎn)品應(yīng)用比較新?！钡筱@歸刁鉆可詹忠坪最終還是選擇把技術(shù)前導(dǎo)和核心部分都放在韓國這其中有他對韓國子公司在研發(fā)團(tuán)隊(duì)實(shí)力上的考慮。圈地圈地年月日以億美元巨資收購了老牌網(wǎng)絡(luò)廣告公司從而成就了“該公司歷史

7、上規(guī)模最大的一筆交易”。到現(xiàn)在。。這筆交易還是詹忠坪和業(yè)內(nèi)朋友每聚必談的話題“。。收購背后告訴我們的是更多的含義能對一家網(wǎng)絡(luò)廣告公司舍得如此高價(jià)也間接為我們堅(jiān)持做丁提供了最有力的佐證?！蹦暝谥袊闪喼蘅偛坎⒃诮衲觊_始已經(jīng)把其丁產(chǎn)品免費(fèi)給中國網(wǎng)站用戶試用“目前我們還是在不停圈地過程中雖然目前在中國還沒有出現(xiàn)競爭對手不過相信很快會新生出很多競爭力量。”詹忠坪透露據(jù)他了解在中國已經(jīng)有其他公司也瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)服務(wù)領(lǐng)域都在為圈到更多的地盤暗中發(fā)力。在

8、美國網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)服務(wù)起步于三、四年前最近兩年才呈現(xiàn)出較成熟的市場氛圍而中國的互聯(lián)網(wǎng)對精準(zhǔn)服務(wù)的體驗(yàn)還處于啟動(dòng)階段擺在廣告主面前的是日益花哨的新媒體傳播可以播客、可以購買版位、可以下通過對整個(gè)新媒體的熟悉度廣告主也許會慢慢去考慮新媒體帶來的價(jià)值雖然這些都需要時(shí)間去發(fā)酵“但中國的市場真是大到我不能想象”詹忠坪對《互聯(lián)網(wǎng)周刊》坦言“在韓國和臺灣我們做很多案子伙伴很穩(wěn)定投資也很小而在中國不一樣做的項(xiàng)目單單測試動(dòng)不動(dòng)就上千萬而且你別嫌多這都是家

9、常便飯?！痹谥袊袌稣仓移翰]有延用韓國的運(yùn)營模式按照詹的說法“我們是通過向廣告主收費(fèi)然后與網(wǎng)站主分?jǐn)偸找娴姆椒?。選擇運(yùn)用平臺和社區(qū)的方法使廣告主和網(wǎng)絡(luò)主之間可以自由交流這樣的社區(qū)平臺就比較難復(fù)制?！闭餐嘎队?jì)劃從明年第一季度開始推正式版的。不可置否在廣告業(yè)朝向越來越精準(zhǔn)的方向延伸廣告主們也不再那么容易被不停冒出的新興詞匯所迷惑他們需要的是自己產(chǎn)品廣告的有效性而網(wǎng)絡(luò)主需要自己的版位更加省心的賣出去用戶則更看重不要每家網(wǎng)站都塞給我同樣一些不