網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告

1、網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告什么是網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告什么是網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告[1]網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告是指商品經(jīng)營者或者提供者承擔(dān)費用，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介而發(fā)布和傳播介紹自己所推銷商品或者提供服務(wù)的，顯示在計算機窗口隨滾動條、鼠標或自行來回游蕩的商業(yè)廣告。網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告中的法律問題網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告中的法律問題1.網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告發(fā)布主體的身份難以界定網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告發(fā)布主體的身份難以界定在現(xiàn)實社會中，廣告經(jīng)營者必須具有法定資格才能進行登記，個

2、人不能從事廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)，但在網(wǎng)絡(luò)中任何單位和個人都可能發(fā)布廣告。任何人不管有無行為能力或從事商務(wù)的能力，都可以成為網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告的發(fā)布主體，而監(jiān)管機關(guān)僅僅通過網(wǎng)站無法判斷行為人是否具有行為的能力。正是由于網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告布告中發(fā)布主體界定的模糊，降低了網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告信息發(fā)布的資質(zhì)條件，這就與傳統(tǒng)媒體廣告中嚴格的設(shè)立、許可審查與審批、全面的信息發(fā)布者的范圍與制約有著很大的不同，也就無限地擴大了廣告信息發(fā)布者的范圍。由于網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告的泛濫，

3、又缺乏有效的審查、監(jiān)管措施，虛假廣告及違法廣告的問題日益嚴重。例如，某站點的搜索引擎在自動搜索過程中可能會搜索到某企業(yè)的廣告信息，由搜索引擎檢索結(jié)果鏈接所指向的信息不受該點的直接控制，因而該網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商無法保證鏈接到的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是否合法和真實可靠。因此，整個網(wǎng)站游蕩式廣告處于缺乏控制狀態(tài)，任何人可以在網(wǎng)絡(luò)上制作任意內(nèi)容的廣告并加以傳播。在這種混亂不堪的局面中已產(chǎn)生了大量不實廣告，嚴重損害了有關(guān)消費者的權(quán)益。一些經(jīng)營者為了牟利，甚至發(fā)布了買賣

4、違禁藥品、毒品、軍火等違背社會良好風(fēng)氣和擾亂社會秩序的廣告。2.網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告的不正當(dāng)競爭問題網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告的不正當(dāng)競爭問題目前，利用網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告進行不正當(dāng)競爭的行為主要有：利用鏈接技術(shù)將他人頁面內(nèi)容作為自己頁面的一部分，用戶也就因而不能接觸他的廣告；抄襲他人網(wǎng)站的內(nèi)容，利用關(guān)鍵字所屬網(wǎng)站時，該投機者的網(wǎng)站和該馳名商標的網(wǎng)站便能一同顯現(xiàn)，投機者以此來搭便車，提高點擊率。而《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》等法律

5、主要側(cè)重于對傳統(tǒng)商業(yè)廣告的不正當(dāng)競爭行為作出規(guī)定，而對于利用網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告進行不正當(dāng)競爭卻沒有規(guī)定。3.網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告的跨國問題網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告的跨國問題互聯(lián)網(wǎng)沒有地域的限制，其行為可以超越一個國家的國界，傳統(tǒng)的監(jiān)管機構(gòu)無非是一個國家的某個政府部門，但由于廣告主或廣告經(jīng)營者可能在國外，監(jiān)管機構(gòu)無法將自己的權(quán)利伸展到國外，這涉及到另一個國家法律所確立的主權(quán)原則。另外，法治社會要求監(jiān)管行為必須重證據(jù)，而網(wǎng)絡(luò)信息很容易刪除和更改，而且很難查清是

6、否經(jīng)過改動。網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告的法律規(guī)制網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告的法律規(guī)制擔(dān)，就應(yīng)均由網(wǎng)站經(jīng)營者自己來承擔(dān)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)廣告中的法律地位，主要看網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商是否直接介入到廣告制作與發(fā)布。如果受托從事設(shè)計、制作和發(fā)布，那么，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商或網(wǎng)站經(jīng)營者則即為網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告的經(jīng)營者和發(fā)布者；如果不包括設(shè)計、制作，那么，僅為廣告的發(fā)布者。在這兩種情況下，經(jīng)營者均為承擔(dān)類似于ICP在信息傳播中的責(zé)任，即對制作和發(fā)布的廣告內(nèi)容的真實性、合法負責(zé)。(2)網(wǎng)絡(luò)

7、服務(wù)商中間責(zé)任網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商中間責(zé)任在適用中間責(zé)任原則時，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商僅是作為一個“中間人”的身份出現(xiàn)的?；诰W(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在提供服務(wù)時一定的控制能力，法律就有必要規(guī)定網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的“誠信善良人的注意義務(wù)”，以盡可能地避免危險的發(fā)生以及減少損害的程度。從經(jīng)濟的角度看，由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商不僅有能力遇見可能發(fā)生的危險和損害，而且也有能力阻止危險的發(fā)生以及損害程度的降低。因此，由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商承擔(dān)相應(yīng)的安全注意及保護義務(wù)，一旦發(fā)生危險就及時加以阻止控制，以免損害的