網(wǎng)絡(luò)境域中隱喻式廣告設(shè)計(jì)研究.pdf

1、中國(guó)美術(shù)學(xué)院學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的研究成果。除文中已經(jīng)加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果，也不含為獲得中國(guó)美術(shù)學(xué)院或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位證書(shū)而使用過(guò)的材料。對(duì)本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人承擔(dān)本聲明的法律責(zé)任。儲(chǔ)虢硝日期舶年f月∞日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用

2、學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)中國(guó)美術(shù)學(xué)院可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于l、保密口，在年解密后適用本授權(quán)書(shū)。2、不保密口。(請(qǐng)?jiān)谝陨舷鄳?yīng)方框內(nèi)打“4“)日期：伊壚年日期：1杉(o年f月伊日C月伽日j摘要本文將研究重點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)境域中在線富媒體互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)，主要目的在探討

3、其創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中隱喻性的應(yīng)用方式，經(jīng)由相關(guān)的理論文獻(xiàn)與個(gè)案分析歸納整理出網(wǎng)絡(luò)境域中互動(dòng)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)模式，由此為國(guó)內(nèi)廣告教育中網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)教育缺失提供相應(yīng)的理論信息，為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)制作者在設(shè)計(jì)過(guò)程中提供創(chuàng)意思路的啟發(fā)。本文將先就網(wǎng)絡(luò)境域的廣告情況、表現(xiàn)特點(diǎn)進(jìn)行概述分析，劃分出網(wǎng)絡(luò)境域廣告中較為典型的廣告類別來(lái)從而界定出研究范圍與對(duì)象。繼而就隱喻學(xué)的概念針對(duì)此次研究對(duì)象進(jìn)行梳理分析來(lái)論證出隱喻學(xué)理論對(duì)于廣告研究的可行性與重要性。隨后結(jié)合