“統(tǒng)一冰紅茶”孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)策劃案

1、“統(tǒng)一冰紅茶”2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)　　　　　　　策劃方案,★　這是2007年度一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的校園推廣活動(dòng)★　這是2007年度中原飲料市場(chǎng)新一輪爭奪戰(zhàn)的開始★　這是統(tǒng)一企業(yè)2007年推廣活動(dòng)的重要開端,此次活動(dòng)的所有內(nèi)容都將圍繞“2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)”展開。從前期的預(yù)熱、宣傳推廣到發(fā)表會(huì)的執(zhí)行，直至發(fā)表會(huì)的后續(xù)報(bào)道，我們將在整體風(fēng)格一致的原則下，讓每個(gè)環(huán)節(jié)都有自己的特色和閃光點(diǎn)，同時(shí)所有其他環(huán)節(jié)都為新歌發(fā)表會(huì)做鋪墊和

2、造勢(shì)，最大限度的吸引目標(biāo)對(duì)象的注意?！　榱嗽黾颖敬位顒?dòng)的影響力，我們將充分利用各種媒體進(jìn)行立體化宣傳，如地面推廣活動(dòng)、空中媒體及戶外媒體等，通過各種媒體渠道持續(xù)性的宣傳，讓本次新歌發(fā)布會(huì)的歌聲傳播的更遠(yuǎn)、更嘹亮！,活動(dòng)整體描述,活動(dòng)背景,近年來，孫燕姿已經(jīng)成為華語歌壇的天后級(jí)歌手，各地陸續(xù)出現(xiàn)了“姿迷會(huì)”、“燕窩會(huì)”等歌迷團(tuán)體，可見其魅不可擋?！敖y(tǒng)一冰紅茶”攜手孫燕姿舉辦的2006年孫燕姿鄭州歌友會(huì)取得了良好的宣傳效果，圓了許多燕姿

3、迷見到偶像的夢(mèng)想，同時(shí)讓更多的人了解并成為了“統(tǒng)一冰紅茶”的忠實(shí)消費(fèi)者?！　?007年孫燕姿的新專輯即將面市，為了實(shí)現(xiàn)更多燕姿迷的夢(mèng)想，讓大家再次見到孫燕姿，“統(tǒng)一企業(yè)”即將舉辦2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)。另外，“統(tǒng)一冰紅茶”及其冰系列飲料的銷售旺季即將到來，希望借助孫燕姿歌壇小天后的魅力，進(jìn)一步提高“統(tǒng)一冰紅茶”及其系列飲料的銷售業(yè)績。,活動(dòng)對(duì)象,主體對(duì)象： 河南各地高校大學(xué)生潛在對(duì)象：

4、 中學(xué)生群體覆蓋對(duì)象： 剛畢業(yè)的年輕人群以及時(shí)尚人群,,,,本次活動(dòng)我們所負(fù)載的任務(wù),★　進(jìn)一步提升“統(tǒng)一冰紅茶”2007年度中原市場(chǎng)的占有率★　提高并維護(hù)“統(tǒng)一冰紅茶”在學(xué)生消費(fèi)群體中的影響力和美譽(yù)度★　通過學(xué)生人群的影響力輻射其他人群★　提高統(tǒng)一企業(yè)的社會(huì)影響力和美譽(yù)度★　通過“統(tǒng)一冰紅茶”帶動(dòng)統(tǒng)一冰系列飲料乃至“統(tǒng)一企業(yè)”其他飲品的銷售,,活動(dòng)原則,循環(huán)滾動(dòng)宣傳，持續(xù)預(yù)熱內(nèi)容豐富、形

5、式多樣具有明顯的層次感，整個(gè)活動(dòng)呈遞進(jìn)式發(fā)展活動(dòng)期間，各媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最大限度的提高活動(dòng)影響力,主題擬訂原則,★簡單 ＼易記★上口★達(dá)到本次活動(dòng)商業(yè)信息發(fā)布目的★契合本次活動(dòng)主旨,活動(dòng)主題,主題感覺風(fēng)格：浪漫的、年輕的、有故事的、結(jié)合商業(yè)信息的1、將“統(tǒng)一冰紅茶”放置于主題中，可以起到很好的記憶和宣傳效果，能極大的提高統(tǒng)一冰紅茶以及統(tǒng)一企業(yè)的社會(huì)影響力。2、本次活動(dòng)全部環(huán)節(jié)都圍繞2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)進(jìn)行展開，而《遇見

6、》是孫燕姿經(jīng)典歌曲之一，“遇見孫燕姿”這一主題，可以很好的詮釋本次發(fā)表會(huì)的活動(dòng)主旨。3、“統(tǒng)一冰紅茶 遇見孫燕姿”這一主題，將統(tǒng)一企業(yè)與2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)巧妙的結(jié)合起來。,三大活動(dòng),預(yù)熱階段　　前期各種媒體切入，進(jìn)行預(yù)熱宣傳和告知。校園推廣活動(dòng)階段　　在河南各地市高校進(jìn)行大規(guī)模的宣傳、造勢(shì)（甚至將影響力擴(kuò)大至河南省周邊省市統(tǒng)一冰紅茶目標(biāo)消費(fèi)群體中）。爆點(diǎn)階段　　這是本次活動(dòng)的高潮部分，即2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)進(jìn)入

7、倒計(jì)時(shí)階段，包括之后的接機(jī)儀式、歌迷互動(dòng)環(huán)節(jié)、 2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)。,,,,第一部分：預(yù)熱階段,時(shí)間安排：高校推廣活動(dòng)開始前（一周左右）,預(yù)熱目的,通過各種媒體的切入報(bào)道和宣傳，為高校推廣活動(dòng)宣傳造勢(shì)，為2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)積攢人氣，告知廣大“燕姿歌迷”這次新歌發(fā)布會(huì)的信息，同時(shí)，宣傳本次新歌發(fā)布會(huì)的主辦方名稱以及相關(guān)信息。,目標(biāo)對(duì)象,大學(xué)生中學(xué)生剛畢業(yè)的年輕人群時(shí)尚人群,,,,,公交站牌,展開形式,公交車體廣告,高

8、校廣播、海報(bào)、DM單,河南電臺(tái)Fm90.0 My Radio宣傳、報(bào)道,1、最大限度的為高校推廣活動(dòng)積聚人氣2、提升統(tǒng)一企業(yè)的影響力3、為本次新歌發(fā)表會(huì)宣傳、造勢(shì),預(yù)期效果,第二部分：高校推廣階段,時(shí)間安排：2007年3月中旬-5月20日,活動(dòng)主題,——大型高校推廣活動(dòng),1、針對(duì)2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)，通過在校園的售賣、宣傳、各種游戲和現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，在各高校進(jìn)行大規(guī)模的宣傳、造勢(shì)，讓大學(xué)生群體關(guān)注、參與本次新歌發(fā)布會(huì)。 2、

9、借助大家對(duì)孫燕姿的喜愛、對(duì)2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)的關(guān)注，提高“統(tǒng)一冰紅茶”在學(xué)生族群中的影響力?！?、促進(jìn)“統(tǒng)一冰紅茶”以及冰系列飲料在高校市場(chǎng)的銷售。,活動(dòng)目的,河南各地市在校大學(xué)生,活動(dòng)對(duì)象,,創(chuàng)意構(gòu)思,,在音樂的承載下我們要有什么？,大學(xué)生所喜歡的大學(xué)生所關(guān)注的大學(xué)生正流行的大學(xué)生樂于挑戰(zhàn)的大學(xué)生渴望的大學(xué)生追捧的．．．,,大學(xué)生喜歡．．．刺激＼挑戰(zhàn)大學(xué)生追求．．．新鮮大學(xué)生追捧．．．偶像大學(xué)生

10、熱忠．．．網(wǎng)絡(luò)游戲大學(xué)生關(guān)注．．．潮流大學(xué)生樂于．．．享受追逐的過程大學(xué)生不喜歡．．．條條框框．．．．,分析,1、開放、自由參與式2、互動(dòng)、挑戰(zhàn)式3、娛樂、時(shí)尚性4、以“音樂”為主題,定位,在這里，要讓他們找到歸屬感！,想見燕姿的看過來喜歡玩網(wǎng)絡(luò)、電子游戲的可以來喜歡聽音樂的可以來喜歡參與挑戰(zhàn)展示自我的可以來。。。,,,,,,遇見孫燕姿,炫酷電玩,趣味游戲,闖關(guān)晉級(jí),精彩演出,炫酷、超流行的極速電玩游戲極限游戲空

11、間姿式歌曲、動(dòng)感街舞挑戰(zhàn)自我，享受晉級(jí)統(tǒng)一冰紅茶大型售賣活動(dòng)趣味刺激的現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng),2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)校園推廣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將打造成音樂的歡樂盛典。讓同學(xué)們?cè)趯O燕姿美妙而個(gè)性十足的歌聲中盡情的享受，還有機(jī)會(huì)獲得2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)門票、孫燕姿音樂CD、簽名海報(bào)或是與孫燕姿緊密接觸、共進(jìn)晚餐的機(jī)會(huì)。,結(jié)論,同學(xué)們購買統(tǒng)一冰系列飲料滿5元，憑游戲券即可參加現(xiàn)場(chǎng)任意游戲，游戲積分達(dá)到一定數(shù)量可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品。我們將把整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分成

12、五個(gè)區(qū)域，各區(qū)域均是開放式的，具體區(qū)域劃分如下：　　　　第一區(qū)域：統(tǒng)一冰紅茶——“極速音樂電玩”　　　第二區(qū)域：統(tǒng)一冰紅茶——“極限游戲空間”　　　第三區(qū)域：舞臺(tái)區(qū)　　　　第四區(qū)域：統(tǒng)一冰紅茶售賣區(qū)及產(chǎn)品展示區(qū),活動(dòng)內(nèi)容,區(qū)域布置圖,現(xiàn)場(chǎng)布局效果圖,游戲項(xiàng)目(一)：“極限QQ音速”　　我們?cè)诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備了“QQ音速”音樂游戲，游戲背景音樂為孫燕姿歌曲，游戲者在比賽中勝利即可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品，并可獲得積分，

13、 游戲項(xiàng)目(二)：“舞為音狂”　　 此游戲中，我們準(zhǔn)備了配有孫燕姿歌曲的跳舞機(jī)，游戲者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)闖關(guān)通過即可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品以及游戲積分。,第一區(qū)域：統(tǒng)一冰紅茶——“極速音樂電玩”,第二區(qū)域：統(tǒng)一冰紅茶——“極限游戲空間”　　在“極限游戲空間”區(qū)域，我們?yōu)橥瑢W(xué)們準(zhǔn)備了大型的道具游戲，大家憑購物所得游戲券即可參加所有游戲項(xiàng)目，游戲勝利者可獲得獎(jiǎng)品和相應(yīng)獎(jiǎng)品?！　　敖y(tǒng)一冰紅茶 年輕無極限”

14、，我們?cè)谟螒蚣文耆A區(qū)為同學(xué)們準(zhǔn)備了挑戰(zhàn)青春、挑戰(zhàn)自我的游戲：　　游戲一　　我算、我算、我算算算　　游戲二　　我說、我說、我說說說　　游戲三　　我拍、我拍、我拍拍拍　　游戲四　　我跑、我跑、我跑跑跑　　游戲五　　我繞、我繞、我繞繞繞,“游戲嘉年華”游戲介紹,游戲一——“我算、我算、我算算算”：本游戲?yàn)樗阈g(shù)游戲，游戲者在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)要計(jì)算出算術(shù)題的正確答案，超時(shí)則游戲失敗。游戲二——“我說、我說、我說說說”：本游戲中，游戲者要復(fù)

15、述指定的繞口令三次，中途出錯(cuò)或超時(shí)則游戲失敗。游戲三——“我拍、我拍、我拍拍拍”：本游戲?yàn)轶w育游戲，游戲者要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)一直拍打籃球，而且要保持一定的高度，中途球落地則失敗。游戲四——“我跑、我跑、我跑跑跑”：游戲者在跑步機(jī)上跑步，在規(guī)定時(shí)間120秒內(nèi)跑出規(guī)定成績即視為闖關(guān)成功，規(guī)定時(shí)間內(nèi)未達(dá)標(biāo)即挑戰(zhàn)失敗。游戲五——“我繞、我繞、我繞繞繞”：游戲者從起點(diǎn)出發(fā)，用腳帶足球依次繞過6個(gè)統(tǒng)一“冰紅茶”大瓶子到達(dá)終點(diǎn)，然后再原路返回起點(diǎn)

16、。中途丟球或超時(shí)都視為失敗。,第三區(qū)域：舞臺(tái)區(qū)　　　舞臺(tái)區(qū)是整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的中心區(qū)域，主持人在舞臺(tái)區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)氣氛的調(diào)節(jié)和控制。這里有許多精彩環(huán)節(jié)，包括：好玩又好看的互動(dòng)游戲經(jīng)典“姿”式歌曲動(dòng)感街舞精彩的選拔環(huán)節(jié)抽獎(jiǎng)活動(dòng)……,舞臺(tái)釋義,★高校推廣活動(dòng)中，舞臺(tái)區(qū)是整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的中心區(qū)域，鑒于此，我們?cè)谖枧_(tái)設(shè)計(jì)中，充分將主辦方——“統(tǒng)一企業(yè)”的品牌形象和產(chǎn)品造型、LOGO等融入其中，整個(gè)舞臺(tái)新穎、別致，同時(shí)又體現(xiàn)了本次活動(dòng)的風(fēng)格。

17、　　★舞臺(tái)由主舞臺(tái)和兩個(gè)副舞臺(tái)組成，均是五邊型的造型，以“統(tǒng)一冰紅茶”的紅色作為主體色調(diào)。,★舞臺(tái)主背景也是五邊型造型，和舞臺(tái)相得益彰，著重體現(xiàn)本次高校推廣活動(dòng)的主題、LOGO等內(nèi)容?！镂枧_(tái)主背景兩邊為統(tǒng)一冰紅茶的巨型瓶體，極具視覺沖擊力。,高校推廣活動(dòng)舞臺(tái)造型,在售賣區(qū)，統(tǒng)一企業(yè)將進(jìn)行“統(tǒng)一冰系列飲料”的現(xiàn)場(chǎng)售賣，現(xiàn)場(chǎng)同學(xué)購滿5元者即可獲得游戲券一張，憑此游戲券可參加現(xiàn)場(chǎng)任意游戲；展示區(qū)，是工作人員用統(tǒng)一冰紅茶搭建起來的城堡等造型

18、，進(jìn)行產(chǎn)品陳列、展示。,第四區(qū)域：“統(tǒng)一冰紅茶”售賣區(qū)及產(chǎn)品展示區(qū),1、2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)門票2、參加孫燕姿鄭州發(fā)布會(huì)前接機(jī)儀式機(jī)會(huì)3、參加孫燕姿下榻酒店歌迷見面會(huì)4、孫燕姿專集CD、簽名海報(bào)5、統(tǒng)一企業(yè)提供的其他獎(jiǎng)品（如飲料等）6、孫燕姿媒體見面會(huì)門票,活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,擬訂流程,在高校推廣活動(dòng)中，游戲區(qū)自活動(dòng)開始即不間斷供現(xiàn)場(chǎng)同學(xué)進(jìn)行游戲。舞臺(tái)區(qū)大致流程如下（分上午和下午時(shí)段進(jìn)行，每時(shí)段大概時(shí)長3小時(shí)左右）：,注：本流

19、程各環(huán)節(jié)進(jìn)行中，主持人在串場(chǎng)環(huán)節(jié)重復(fù)性的向現(xiàn)場(chǎng)同學(xué)告知有關(guān)2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)的信息。本流程中。內(nèi)容可根據(jù)情況進(jìn)行調(diào)整。,活動(dòng)場(chǎng)地選擇,根據(jù)河南省內(nèi)各個(gè)高校的分布以及學(xué)校規(guī)模，我們建議選擇以下高校進(jìn)行此次推廣活動(dòng)，具體院校名稱以及地點(diǎn)如下：,活動(dòng)場(chǎng)地選擇,注：本次活動(dòng)的場(chǎng)地選擇需根據(jù)具體情況而定,可做適當(dāng)調(diào)整。,活動(dòng)行程安排,注：活動(dòng)行程為暫定流程，可根據(jù)具體情況做適當(dāng)調(diào)整。,“統(tǒng)一冰紅茶　遇見孫燕姿” Logo,高校推廣活動(dòng)海報(bào)

20、,高校推廣活動(dòng)游戲背景板,預(yù)期效果評(píng)估,★　充分調(diào)動(dòng)起目標(biāo)人群的參與積極性★　提高統(tǒng)一冰紅茶及其冰系列飲料的知名度和美譽(yù)度★　形象的展示了統(tǒng)一冰紅茶的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品特性★　在河南各個(gè)高校掀起一場(chǎng)統(tǒng)一冰紅茶引領(lǐng)的“姿”式狂潮★　為2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)起到很好的鋪墊作用★　促進(jìn)統(tǒng)一冰紅茶及冰系列飲料的市場(chǎng)銷售,第三部分：爆點(diǎn)階段,時(shí)間安排：孫燕姿抵達(dá)鄭州直至新歌發(fā)表會(huì)后。,在前期預(yù)熱以及高校推廣活動(dòng)的基礎(chǔ)上，將本次活動(dòng)引致最

21、高潮，利用各種有關(guān)孫燕姿的事件制造“新聞噱頭”，讓更多的人關(guān)注2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)，從而達(dá)到更好的宣傳效果。,活動(dòng)目的,大學(xué)生群體燕姿歌迷,活動(dòng)對(duì)象,,,本次階段是2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)的開展階段，也是本次活動(dòng)的最高潮。我們要充分利用孫燕姿的明星效應(yīng)，從接機(jī)環(huán)節(jié)開始直至發(fā)布會(huì)結(jié)束，制造最多的新聞事件，吸引燕姿歌迷、學(xué)生群體的關(guān)注，達(dá)到最大的宣傳效果。將最終的新歌發(fā)表會(huì)打造成一場(chǎng)恢弘的音樂盛典，讓在場(chǎng)的所有燕窩們徹底享受一次燕

22、姿與統(tǒng)一企業(yè)傾力奉獻(xiàn)音樂饕餮大餐，整體策劃與思路均以大型演唱會(huì)為創(chuàng)作基礎(chǔ)，配合精彩的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)充分調(diào)動(dòng)起熱情激昂的氣氛！,活動(dòng)描述,,,,統(tǒng)一冰紅茶 遇見孫燕姿2007孫燕姿新歌發(fā)表會(huì),接機(jī)儀式,燕窩親密互動(dòng),燕姿媒體見面會(huì),活動(dòng)構(gòu)成,,外圍宣傳,活動(dòng)目的：為燕姿歌迷提供一次與孫燕姿接觸的機(jī)會(huì)，拉近孫燕姿與歌迷的距離，為本次活動(dòng)制造新聞事件，樹立“統(tǒng)一冰紅茶”在消費(fèi)者心目中的良好形象。活動(dòng)介紹：組織燕姿歌迷接機(jī)組，迎接

23、歌手，電視劇頻道全程跟拍并制作成視頻短片。目標(biāo)人群：燕姿歌迷活動(dòng)時(shí)間：2007年5月*日（待定）活動(dòng)地點(diǎn)：新鄭機(jī)場(chǎng)人員配置：歌迷若干人、工作人員若干人（承辦公司人員、電視劇頻道、統(tǒng)一公司，機(jī)場(chǎng)保安）,第一單元：接機(jī)儀式,接機(jī)儀式流程,一、接機(jī)前準(zhǔn)備工作：　　歌迷集合時(shí)間：2007年5月*日　　歌迷集合地點(diǎn)：待定　　 1 　 工作人員和歌迷組出發(fā)到機(jī)場(chǎng)，“統(tǒng)一冰紅茶”T恤和遮陽帽發(fā)放給歌迷。　　

24、 2 工作人員在車上對(duì)歌迷組進(jìn)行組織，明確接機(jī)方法、分工及注意事項(xiàng)。二、正式接機(jī)　　 3 所有接機(jī)人員及活動(dòng)物料到位　　 4 接機(jī)　　歌手出港：按照歌迷接機(jī)分工，進(jìn)行接機(jī)，打出歡迎標(biāo)語，獻(xiàn)花等。保安人員注意疏導(dǎo)歌迷，做好安防工作。電視劇頻道對(duì)接機(jī)過程進(jìn)行拍攝，整個(gè)環(huán)節(jié)時(shí)長限定在3分鐘內(nèi)?！　「枋只刭e館：工作人員將歌手及其隨行接送上車，送至指定賓館休息。三、整體迎接儀式結(jié)束：　　 5

25、 統(tǒng)一將歌迷送至人民會(huì)堂　　活動(dòng)全程由電視劇頻道派采訪組進(jìn)行跟拍及制作成新聞，安排在當(dāng)晚娛樂新聞欄目中進(jìn)行播出。,注：接機(jī)儀式流程時(shí)間待定,具體流程可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況做適當(dāng)調(diào)整。,1、對(duì)歌迷接機(jī)團(tuán)包裝：統(tǒng)一冰紅茶T恤、標(biāo)有統(tǒng)一公司及統(tǒng)一冰紅茶標(biāo)識(shí)的遮陽紙帽、有統(tǒng)一企業(yè)及統(tǒng)一冰紅茶標(biāo)識(shí)的KT板歡迎標(biāo)語（或條幅）、歌手的海報(bào)、鮮花等?！　　?、明確歌迷分工，如打條幅的歌迷、獻(xiàn)花的歌迷等?！　　?、所拍攝鏡頭突出統(tǒng)一企業(yè)的企業(yè)標(biāo)識(shí)和統(tǒng)一冰

26、紅茶的標(biāo)識(shí)。制訂安防工作方案，并指派專人負(fù)責(zé)執(zhí)行監(jiān)督工作。 活動(dòng)分工　　　　1、電視劇頻道負(fù)責(zé)組織歌迷，全程跟拍。　　　　2、本次活動(dòng)承辦公司負(fù)責(zé)歌迷人員招募、活動(dòng)車輛（統(tǒng)一冰紅茶標(biāo)識(shí)）和物料。　　　　3、機(jī)場(chǎng)負(fù)責(zé)安防工作,接機(jī)儀式具體要求,活動(dòng)目的：通過本次媒體見面會(huì)向社會(huì)發(fā)布有關(guān)“統(tǒng)一冰紅茶 遇見孫燕姿”——2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)的有關(guān)信息，同時(shí)，借助本次發(fā)表會(huì)，顯示統(tǒng)一公司的實(shí)力和形象?；顒?dòng)介紹：本次媒體

27、見面會(huì)，我們將邀請(qǐng)大河報(bào)、鄭州晚報(bào)、河南電視臺(tái)電視劇頻道、河南電臺(tái)Fm90.0My Radio等省內(nèi)媒體參加。通過這次媒體見面會(huì),對(duì)新歌發(fā)布會(huì)進(jìn)行新聞炒作,制造新聞事件,引起人們的廣泛關(guān)注,從而提高統(tǒng)一企業(yè)的社會(huì)影響力。目標(biāo)人群：大學(xué)生群體等燕姿歌迷活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)：待定,第二單元：媒體見面會(huì),活動(dòng)目的：讓燕姿歌迷與孫燕姿近一步接觸、交流，為接下來新歌發(fā)布會(huì)的進(jìn)行準(zhǔn)備。同時(shí)，體現(xiàn)“統(tǒng)一冰紅茶”的品牌魅力。活動(dòng)介紹：在高校推廣活動(dòng)中，

28、我們將選擇5-6位燕姿歌迷在本環(huán)節(jié)中與孫燕姿親密接觸，讓他們對(duì)孫燕姿更加了解，然后與孫燕姿共進(jìn)晚餐。電視劇頻道將全程記錄下整個(gè)過程，并制作成影象資料。目標(biāo)人群：燕姿歌迷（5-6人）活動(dòng)時(shí)間：待定活動(dòng)地點(diǎn)：待定（建議選擇孫燕姿下榻酒店）人員配置：歌迷5-6人、工作人員（承辦公司人員、電視劇頻道、統(tǒng)一公司，酒店保安若干人）,第三單元：燕窩親密接觸,活動(dòng)目的：本環(huán)節(jié)是高潮階段，可以吸引更多人的關(guān)注，達(dá)到最大的宣傳效果，提高“統(tǒng)一冰紅茶

29、”的社會(huì)影響力。活動(dòng)風(fēng)格定位：雖然是新歌發(fā)表會(huì)，但是我們要把本次活動(dòng)舉打造成具有演唱會(huì)的感覺、同時(shí)又具有很好的互動(dòng)，讓歌迷們?cè)诒M情的享受孫燕姿歌曲的同時(shí)，還能與孫燕姿近距離接觸，從而更加了解自己的偶像?；顒?dòng)介紹：在本次新歌發(fā)表會(huì)上，孫燕姿將為歌迷帶來新專輯的歌曲，我們準(zhǔn)備了歌迷與孫燕姿互動(dòng)游戲等環(huán)節(jié)，還有歌迷們精心編排的“統(tǒng)一冰紅茶 遇見孫燕姿”音樂情景劇。另外，我們通過精彩的開場(chǎng)、絢麗的舞美等部分，將本次新歌發(fā)表會(huì)舉

30、辦的多姿多彩。活動(dòng)時(shí)間：2007年5月27日晚,第四單元：2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì),鄭州國際會(huì)展中心會(huì)展中心位于鄭東新區(qū)，曾承辦過多次國內(nèi)外大型會(huì)議、展覽、文藝演出，如中國國際鄭州房地產(chǎn)博覽會(huì)、世界客屬第十八屆懇親大會(huì)、首屆中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作洽談會(huì)等。　　我們建議選擇在此舉辦本次新歌發(fā)表會(huì)，原因如下：,場(chǎng)地推薦,★內(nèi)部宏偉、大氣，場(chǎng)館開闊，適合舉辦演出、歌友會(huì)；★外側(cè)墻體有巨型液晶顯示屏，可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播；★館外場(chǎng)地開闊，

31、廣場(chǎng)晚間有音樂噴泉，此次發(fā)布會(huì)適值5月份，會(huì)展中心寬闊的場(chǎng)地具有吸引人群的優(yōu)勢(shì)。,亮點(diǎn)設(shè)計(jì)——火熱的外場(chǎng),配合內(nèi)場(chǎng)發(fā)表會(huì)的進(jìn)行，我們建議在場(chǎng)館外側(cè)的搭建一個(gè)小舞臺(tái)，配合場(chǎng)外的促銷活動(dòng)。上方為巨型的液晶顯示屏，將現(xiàn)場(chǎng)直播新歌發(fā)表會(huì)進(jìn)行情況。另外，外場(chǎng)主持人將向大家介紹內(nèi)場(chǎng)進(jìn)行情況，并與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。讓外場(chǎng)的人員充分感覺到新歌發(fā)表會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的火暴氣氛。營造新歌發(fā)表會(huì)的第二現(xiàn)場(chǎng)！,建議：為更好的保證活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果與氣氛，主持人的選擇尤為重要。我們認(rèn)

32、為可嘗試邀請(qǐng)國內(nèi)知名娛樂主持如：汪涵、謝娜等，以更好的增強(qiáng)活動(dòng)影響力和保證活動(dòng)效果！,本次發(fā)表會(huì)的開場(chǎng)環(huán)節(jié)是一大亮點(diǎn)。從發(fā)表會(huì)開場(chǎng)部分就立刻抓住現(xiàn)場(chǎng)歌迷的眼球。具體開場(chǎng)流程如下：,亮點(diǎn)設(shè)計(jì)——精彩的開場(chǎng),“燕窩”是燕姿歌迷的一個(gè)特別的稱呼，我們特意在高校推廣活動(dòng)中精心選擇出了這些孫燕姿的鐵桿歌迷。在孫燕姿下榻的酒店，讓他們與孫燕姿近距離接觸，并與孫燕姿進(jìn)行發(fā)表會(huì)之前的交流、溝通等工作，為新歌發(fā)表會(huì)的進(jìn)行做準(zhǔn)備工作?！　≡诎l(fā)表會(huì)上，這

33、個(gè)特別的“記者團(tuán)”將代表廣大歌迷向?qū)O燕姿提問，針對(duì)一些大家比較關(guān)心的有關(guān)孫燕姿的問題。在輕松、詼諧的氣氛中表達(dá)歌迷們對(duì)孫燕姿的關(guān)心和喜愛。同時(shí)，燕窩記者團(tuán)還有機(jī)會(huì)與孫燕姿共同演唱孫燕姿的經(jīng)典歌曲。,亮點(diǎn)設(shè)計(jì)——燕窩記者團(tuán)采訪,我們?cè)诒敬伟l(fā)表會(huì)的官方專署網(wǎng)站上，征集“統(tǒng)一冰紅茶　遇見孫燕姿”音樂情景劇劇本，評(píng)選出的優(yōu)秀作品將由歌迷們精心編排，并在2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)上與孫燕姿同臺(tái)演出。通過幽默、感人而輕松的音樂情景劇，體

34、現(xiàn)歌迷對(duì)孫燕姿的喜愛和支持。,亮點(diǎn)設(shè)計(jì)——音樂情景劇,我們將邀請(qǐng)一位歌迷與孫燕姿一起完成這個(gè)游戲。主持人通過一些提問和簡單的游戲，或制造一些恐怖的小游戲，考驗(yàn)歌迷與孫燕姿之間的感情，也讓大家感受到孫燕姿對(duì)歌迷的感謝。,亮點(diǎn)設(shè)計(jì)——歌迷真情互動(dòng)環(huán)節(jié),亮點(diǎn)設(shè)計(jì)——大型抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié),為了充分吸引消費(fèi)者和歌迷,在現(xiàn)場(chǎng)為燕窩和姿迷們帶來不斷的驚喜和誘惑，建議此次活動(dòng)在孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)上設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，獲獎(jiǎng)?wù)呖梢垣@得豐厚的獎(jiǎng)品，將由孫燕姿親自抽取大獎(jiǎng)?，F(xiàn)

35、場(chǎng)歌迷憑發(fā)布會(huì)門票副券即可參加抽獎(jiǎng)。,擬訂流程設(shè)計(jì),擬訂流程設(shè)計(jì),注：總時(shí)長120分鐘，由于孫燕姿專輯內(nèi)容未知，具體環(huán)節(jié)、內(nèi)容可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。,舞美設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)原則：　★設(shè)計(jì)風(fēng)格充滿現(xiàn)代感和時(shí)尚元素，融合大型演唱會(huì)及歌友會(huì)特質(zhì)為一體；　 ★具備較強(qiáng)的利用功能性，便于歌手和歌迷之間的交流與互動(dòng)；　 ★體現(xiàn)活動(dòng)主辦方品牌理念和產(chǎn)品信息；　 ★展現(xiàn)活動(dòng)主辦方雄厚的實(shí)力和品牌魅力。,舞美方案（一）,設(shè)計(jì)釋義：1、本舞臺(tái)設(shè)計(jì)具

36、有明顯的層次感和匯聚力，整個(gè)舞臺(tái)極具視覺沖擊力。2、兩層舞臺(tái)均為五角星造型，給人一種星光璀璨的感覺。,3、第一層舞臺(tái)中心的升降舞臺(tái)周圍由紗幔進(jìn)行裝飾，給人一種朦朧美，為整個(gè)舞臺(tái)帶來一種神秘的感覺。4、舞臺(tái)上方的巨型液晶顯示屏直接播放現(xiàn)場(chǎng)畫面，讓所有歌迷都能目睹偶像魅力。5、我們一改傳統(tǒng)燈光架的造型，將其改造成圓形，上面掛有本次活動(dòng)主題和主辦方名稱。6、舞臺(tái)周圍用于支撐和固定燈光架和顯示屏的行架，上面掛有燈光架和顯示屏，此顯示屏與

37、舞臺(tái)中心巨型顯示屏同步播放發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)畫面。7、現(xiàn)場(chǎng)用統(tǒng)一冰紅茶的海報(bào)、標(biāo)語等進(jìn)行裝飾，向大家傳達(dá)主辦方信息等情況，宣傳統(tǒng)一企業(yè)形象。,舞美方案（二）,舞臺(tái)俯視效果圖,設(shè)計(jì)釋義：1、舞臺(tái)設(shè)計(jì)以冰紅茶瓶體造型為元素，將其融入到舞臺(tái)創(chuàng)作中。巧妙的體現(xiàn)了本次新歌發(fā)表會(huì)的主辦方的品牌形象和產(chǎn)品外觀。2、本舞臺(tái)為發(fā)散式舞臺(tái)，以正中間圓型主舞臺(tái)向外擴(kuò)展；四個(gè)向外延伸的統(tǒng)一冰紅茶瓶體造型舞臺(tái)，方便歌手與歌迷之間的交流，達(dá)到很好的互動(dòng)效果。3、舞

38、臺(tái)中心為一個(gè)升降式小舞臺(tái)，是整個(gè)演出現(xiàn)場(chǎng)的焦點(diǎn)。4、舞臺(tái)中心地面用玻璃和燈管作為裝飾，使整個(gè)舞臺(tái)顯得時(shí)尚而動(dòng)感。,5、舞臺(tái)上方為巨型LED液晶等離子顯示屏，可以播放新歌發(fā)表會(huì)現(xiàn)場(chǎng)畫面，讓每一位歌迷都能感受到現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。顯示屏旁邊為燈架和活動(dòng)主題文字。6、舞臺(tái)旁邊行架用于固定和支撐液晶顯示屏，上面掛有燈光架和顯示屏，可與巨型顯示屏同步播放。,介紹：在新歌發(fā)表會(huì)結(jié)束后，在電視劇頻道做一次針對(duì)2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播；同時(shí)在河

39、南電臺(tái)Fm90.0 My Radio一定時(shí)間后續(xù)宣傳，為本次活動(dòng)劃上一個(gè)圓滿的句號(hào)。目的：通過后續(xù)宣傳，加深目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)統(tǒng)一品牌的認(rèn)知度和印象，近一步提升統(tǒng)一企業(yè)以及統(tǒng)一冰紅茶的影響力和知名度。目標(biāo)人群：大學(xué)生群體、燕姿歌迷活動(dòng)時(shí)間：2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)之后,第五單元：“統(tǒng)一冰紅茶　遇見孫燕姿” ——2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)后續(xù)宣傳,★　借助孫燕姿的人氣以及前期的預(yù)熱和炒作，吸引

40、了更多人群的關(guān)注　　★　借助發(fā)布會(huì)很好的宣傳了統(tǒng)一冰紅茶的品牌　　★　提升了統(tǒng)一企業(yè)的知名度和影響力　　★　直接或間接促進(jìn)統(tǒng)一冰系列飲料以及其他飲料的銷售,發(fā)表會(huì)效果評(píng)估,第四部分：媒體合作,根據(jù)本次活動(dòng)的特點(diǎn)和風(fēng)格，我們建議選擇以下媒體為本次活動(dòng)宣傳造勢(shì)：　　 　　　　1、河南電臺(tái)Fm90.0 My Radio　　　　　　 2、河南電視臺(tái)五套電視劇頻道　　 　　　　3、建設(shè)本次活動(dòng)的專署官方網(wǎng)站,《大河報(bào)》發(fā)行量大，覆蓋面

41、廣，覆蓋河南省全省及周邊省市近1.3億人口，在全省建立了300多個(gè)發(fā)行站點(diǎn)，組織了近6000人的發(fā)行隊(duì)伍，重點(diǎn)發(fā)行全省縣級(jí)以上城市，并向周邊省市輻射；其中，鄭州平均每6人就擁有一份，居河南省報(bào)紙覆蓋密度之首；對(duì)河南周邊省市的影響力日益擴(kuò)大，已成為國內(nèi)外企業(yè)向中原市場(chǎng)展示形象、拓展市場(chǎng)的首選媒體。要聽眾族群：有車族、高收入階層、青年音樂愛好者、時(shí)尚一族、學(xué)生、出租車、商場(chǎng)、酒吧等等。以下通過篇章的方式，向您慢慢展現(xiàn)河南電臺(tái)“FM90.0

42、MyRadio音樂有話說”頻率的魅力?！　　　∥覀兛梢猿浞掷肍M90.0在大學(xué)生群體中高密度的覆蓋率，在新歌發(fā)布會(huì)之前進(jìn)行預(yù)熱宣傳，保持一定的延續(xù)性，為活動(dòng)吸引人氣；在新歌發(fā)布會(huì)期間，與電視媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓更多的人關(guān)注2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)。,1、河南電臺(tái)Fm90.0 My Radio,媒體簡介,☆滾動(dòng)式單元（大概每天10次）：采取新聞快報(bào)的形式，每天滾動(dòng)式播出新歌發(fā)布會(huì)情況，介紹主辦企業(yè)——”統(tǒng)一企業(yè)“?！?　☆活動(dòng)硬宣（大

43、概每天10次）：整點(diǎn)或半點(diǎn)播放，介紹2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)時(shí)間、地點(diǎn)、主辦企業(yè)、主題等一些情況。　　 ☆專題節(jié)目：在晚上學(xué)生聽眾群體比較集中的時(shí)間段進(jìn)行，開設(shè)一檔以本次高校推廣活動(dòng)為主題的音樂節(jié)目，可以開設(shè)“這一站經(jīng)典”燕姿歌曲剖析（燕姿成長史＼燕姿音樂類別等等專題）、高?；顒?dòng)報(bào)道、新歌發(fā)布會(huì)宣傳等板塊?！　?☆走進(jìn)校園：河南電臺(tái)Fm90.0 My Radio的主持人將走進(jìn)校園，與大學(xué)生緊密接觸，同時(shí)為2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)

44、宣傳造勢(shì)。,合作方式,河南電視臺(tái)電視劇頻道是河南省唯一一家以播出電視劇為主的專業(yè)頻道，是河南省廣播電影電視局傾力打造的唯一明星頻道，是一個(gè)覆蓋全省的省級(jí)主流頻道，是一個(gè)超穩(wěn)定的高收視平臺(tái)，是高品質(zhì)快速消費(fèi)品進(jìn)入河南家庭的第一通道。作為河南廣播電影電視局傾力打造的又一強(qiáng)勢(shì)地面媒體，河南電視臺(tái)電視劇頻道有著得天獨(dú)厚的政策優(yōu)勢(shì)和巨大的市場(chǎng)期待。自開播之日起，電視劇頻道已通過光纖網(wǎng)絡(luò)，有線覆蓋全省18地市，實(shí)現(xiàn)了河南全省無線完整覆蓋。本次“統(tǒng)

45、一冰紅茶　遇見孫燕姿”——2007年孫燕姿新歌發(fā)布會(huì)，可以借助河南電視臺(tái)電視劇頻道的媒體優(yōu)勢(shì)，在河南省掀起一場(chǎng)“統(tǒng)一冰紅茶”引領(lǐng)的燕姿音樂風(fēng)暴。,2、河南電視臺(tái)五套電視劇頻道,媒體簡介,1、接機(jī)儀式、燕窩親密接觸、新歌發(fā)表會(huì)的拍攝工作及后期編輯工作　　2、新歌發(fā)布會(huì)在電視劇頻道中進(jìn)行錄播 （具體合作事宜待定）,合作方

46、式,關(guān)于媒體建議,通過對(duì)現(xiàn)有的電視媒體進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生群體由于受空間和時(shí)間限制的情況下對(duì)電視媒體的關(guān)注持續(xù)下降，而一些新興、便捷的媒體則正逐步占領(lǐng)學(xué)生市場(chǎng)，如：無線廣播、互聯(lián)網(wǎng)等?！　∷裕覀冋J(rèn)為在本次活動(dòng)中，有目的性的針對(duì)大學(xué)生普遍比較關(guān)注的媒體進(jìn)行活動(dòng)信息的投放，最終才能夠達(dá)到很好的宣傳效果。建議和其他學(xué)生比較關(guān)注、點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)絡(luò)媒體（如新浪、騰訊QQ等）進(jìn)行嘗試性合作。可以有效增強(qiáng)本次活動(dòng)宣傳的效果及力度！,為了打造

47、一個(gè)與燕姿歌迷互動(dòng)的平臺(tái)，同時(shí)為本次活動(dòng)積攢更多的人氣，可以建設(shè)本次活動(dòng)的專屬官方網(wǎng)站。網(wǎng)站大致架構(gòu)包括以下幾方面：　　①　 “2007年孫燕姿新歌發(fā)表會(huì)”介紹　　 ②　孫燕姿介紹、歌曲視聽以及下載　　 ③　介紹本次活動(dòng)開展情況以及圖片展示　　 ④　發(fā)布活動(dòng)“征集令”,3、建設(shè)本次活動(dòng)的專屬官方網(wǎng)站,⑴　征集圍繞“統(tǒng)一冰紅茶　遇見孫燕姿”這一主題的音樂情景劇劇本⑵　征集“最想對(duì)燕姿說的一句話”⑶　征集孫燕姿模仿秀表演者（男女

48、不限）⑷　征集孫燕姿招牌動(dòng)作(另附)(5) 其他一些有關(guān)本次活動(dòng)的征集…注：另附征集“統(tǒng)一冰紅茶　遇見孫燕姿”主題音樂情景劇劇本征集辦法。,高?！罢骷睢?征集“燕姿”招牌動(dòng)作,征集方法：征集孫燕姿招牌動(dòng)作，歌迷們可以將自己模仿此動(dòng)作的照片發(fā)布到我們的專屬網(wǎng)站上，評(píng)選出優(yōu)秀模仿者?！　×硗?，在高校推廣活動(dòng)中，主持人將在現(xiàn)場(chǎng)帶領(lǐng)大家一起模仿此動(dòng)作。在新歌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，孫燕姿將帶領(lǐng)大家一起做這個(gè)經(jīng)典的招牌動(dòng)作，提高活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)性

49、，從而增加統(tǒng)一冰紅茶的品牌影響力。,“統(tǒng)一冰紅茶　遇見孫燕姿”主題音樂情景劇　　　　　　　　　　　　　劇本征集中…要求：　　1、演員人數(shù)，待定（不包括孫燕姿）。圍繞“遇見孫燕姿”這一主題展開，還也要將“統(tǒng)一冰紅茶”融入其中。在劇情發(fā)展高潮部分，孫燕姿出現(xiàn)并為大家?guī)砭时硌?。　?、要以音樂為主題，選用孫燕姿歌曲作為創(chuàng)作素材。 3、風(fēng)格要活潑、積極、健康。 4、時(shí)間：要求5-10分鐘。,另附：,活動(dòng)整

50、體效果評(píng)估,★　充分調(diào)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注和參與積極性★　極大的提高統(tǒng)一企業(yè)集團(tuán)的社會(huì)知名度★　提高統(tǒng)一冰紅茶以及冰系列飲料的品牌形象和美譽(yù)度★　提高統(tǒng)一冰紅茶以及冰系列飲料在大學(xué)生群體的市場(chǎng)份額★　為接下來銷售旺季的到來打造聲勢(shì)，刺激整體銷售,注：本方案僅為溝通草案，如需執(zhí)行，另附方案如下：,★舞美設(shè)計(jì)施工方案★燈光設(shè)計(jì)施工方案★征集活動(dòng)執(zhí)行方案★歌友會(huì)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行方案★抽獎(jiǎng)細(xì)則及積分細(xì)則★媒體見面會(huì)具體執(zhí)行方案★歌友會(huì)