2018年違反廣告法相關(guān)案例分析

1、世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院：制造公司開展線上業(yè)務(wù)的加油站2018年違反廣告法相關(guān)案例分析一、關(guān)于虛假廣告的規(guī)定《反不正當(dāng)競爭法》第八條規(guī)定：“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。經(jīng)營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳?！狈韶?zé)任設(shè)定為“由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；

2、情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照”?！斗床徽?dāng)競爭法》進(jìn)一步明確“經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定，屬于發(fā)布虛假廣告的，依照《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定處罰”。雖然《反不正當(dāng)競爭法》對虛假宣傳的罰款數(shù)額與《廣告法》中對廣告費用無法計算或者明顯偏低時的虛假廣告處罰幅度一致，顯示出違法性質(zhì)相似，法律責(zé)任相當(dāng)?shù)牧⒎☉B(tài)度，但明確規(guī)定屬于發(fā)布虛假廣告的依照《廣告法》的規(guī)定處罰，這使得關(guān)于虛假廣告的界定應(yīng)更加引起重視。二、違

3、反廣告法相關(guān)案例1、湖南長沙絕味食品營銷有限公司發(fā)布違法廣告案當(dāng)事人利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的2017年雙“十一”促銷活動廣告的文字及圖片內(nèi)容低俗媚俗，含有不尊重女性及性暗示內(nèi)容，違背社會良好風(fēng)尚，違反了《廣告法》第九條的規(guī)定。2017年12月，長沙市工商局作出行政處罰，罰款60萬元。2、北京字節(jié)跳動科技有限公司發(fā)布違法廣告案當(dāng)事人運營“今日頭條”手機(jī)端應(yīng)用程序。自2016年6月起，當(dāng)事人通過“今日頭條”手機(jī)端應(yīng)用程序發(fā)布多條未取得醫(yī)療廣告審查證

4、明的醫(yī)療廣告，違反了《廣告法》第四十六條的規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告的違法行為。2018年3月，北京市工商行政管理局海淀分局作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布上述內(nèi)容違法廣告，沒收廣告費共計235971.6元，罰款707914.8元。3、山西俊嘉房地產(chǎn)開發(fā)有限公司發(fā)布違法房地產(chǎn)廣告案當(dāng)事人通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布“長風(fēng)文化商務(wù)區(qū)，頂級資源集萃”“國家級盛會落址加速區(qū)域崛起…未來升值潛力和投資價值不可限量”“高端配套環(huán)伺，為品質(zhì)生活加冕：成成中學(xué)、太原

5、第二外國語學(xué)校等知名學(xué)府…”“再造一個恭王府”等內(nèi)容，廣告含有升值或者投資回報承諾、對規(guī)劃或者建設(shè)中的文化教育設(shè)施作誤導(dǎo)宣傳、違背社會良好風(fēng)尚的內(nèi)容。當(dāng)事人行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條、第二十六條的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，2018年5月，太原市工商行政管理局晉源分局依法作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款60萬元。4、上海紐頓美容儀器設(shè)備有限公司發(fā)布違法廣告案當(dāng)事人為了增加商品銷量，在其網(wǎng)店

6、上發(fā)布的化妝品廣告中使用了“醫(yī)學(xué)級玻尿酸含量5%的爽膚水，全球知名世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院：制造公司開展線上業(yè)務(wù)的加油站皮膚醫(yī)學(xué)專家共同研發(fā)”、“BICELLE全球知名皮膚醫(yī)學(xué)專家共同研發(fā)”、“修護(hù)敏感肌膚屏障必備……全球知名皮膚醫(yī)學(xué)專家共同研發(fā)”等易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。當(dāng)事人行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，2018年5月，上海市嘉定

7、區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款10萬元。5、上海心知元電子商務(wù)有限公司發(fā)布虛假廣告案當(dāng)事人利用互聯(lián)網(wǎng)上的互動百科詞條進(jìn)行宣傳，虛構(gòu)《抗衰老圣典》中相關(guān)內(nèi)容，冒充“百齡堂鹽藻蝦青素”“百齡堂鹽藻”具有臨床醫(yī)學(xué)功效；利用自有網(wǎng)站虛構(gòu)科研機(jī)構(gòu)和科研數(shù)據(jù)成果，冒充“百齡堂極藻5S”對疾病治療有效，違反了《廣告法》第二十八條的規(guī)定。2017年11月21日，上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，罰款30.32萬元。6

8、、山東沂源魯山山泉水廠發(fā)布違法廣告案當(dāng)事人在公司網(wǎng)站介紹公司普通產(chǎn)品時使用了“開胃健脾、增強(qiáng)食欲、促進(jìn)消化、助睡眠、美容養(yǎng)顏、強(qiáng)化骨骼、提高智力、促進(jìn)新陳代謝、促進(jìn)生長發(fā)育、增強(qiáng)心肌活力、加強(qiáng)骨骼健康、抵抗其他有害元素的侵襲”等內(nèi)容。當(dāng)事人行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，2018年6月，沂源縣市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款3000元。7、恒大地產(chǎn)集團(tuán)天

9、津世博國際會議中心有限公司發(fā)布違法廣告案當(dāng)事人在官網(wǎng)宣傳溫泉功效中使用了“有助于平衡神經(jīng)功能，健胃整腸，促進(jìn)機(jī)體的消化、吸收、代謝功能，對風(fēng)濕痛、痛風(fēng)、關(guān)節(jié)炎等疾病有較好療效”等與醫(yī)療用語相混淆的用語。當(dāng)事人行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，2018年4月，天津市東麗區(qū)市場和質(zhì)量監(jiān)督管理局做出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款10萬元。8、河北承德亞歐果仁有限公司發(fā)布違法

10、食品廣告案當(dāng)事人在網(wǎng)店中發(fā)布食品廣告中描述該產(chǎn)品有抗癌功效、可預(yù)防心腦血管疾病等內(nèi)容。當(dāng)事人行為違反了《中華人民共和國食品安全法》第七十三條和《中華人民共和國廣告法》第十七條的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，2018年4月，平泉市食品和市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款13376元。總結(jié)：據(jù)統(tǒng)計，2018年上半年，全國工商、市場監(jiān)管部門共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件8104件，同比增長64.2%；罰沒金額