臺(tái)灣地區(qū)金融機(jī)構(gòu)品牌策略探討——以T金融控股公司為例.pdf

1、人類自古以來(lái)就與金錢離不開，中國(guó)最早發(fā)現(xiàn)是以貝類為交易工具，逐漸演變成以銅幣進(jìn)而以匯票紙鈔交易，而當(dāng)中國(guó)開始在發(fā)展金融這塊領(lǐng)域的時(shí)候，歐美列強(qiáng)早已跳脫舊思維逐漸轉(zhuǎn)往金融品牌，并認(rèn)為金融品牌摸不到確實(shí)著藏在人們心中，金融需要給人們有安定以及信賴的感覺(jué)。
　　金融其實(shí)是一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)重脈，在第二次世界大戰(zhàn)時(shí)，德國(guó)曾經(jīng)想要以假的英國(guó)債券去換取真實(shí)的英鎊，以經(jīng)濟(jì)去瓦解頑強(qiáng)的英國(guó)，如此可見(jiàn)金融之重要，如今中國(guó)在21世紀(jì)逐漸起，而不應(yīng)該再重蹈

2、前人們的覆轍讓苦難的中國(guó)穩(wěn)健的站起來(lái)。中國(guó)的金融業(yè)在經(jīng)歷這次金融風(fēng)暴中逐漸嶄露頭角，以2009年全球金融排名第一大是中國(guó)工商銀行，以2359億美元的市值排名全球第一，中國(guó)建行市值1867億美元位居第二，匯豐銀行市值1739億美元名列第三，中國(guó)銀行市值1385億美元排名第四。但是如果以金融品牌來(lái)看，中國(guó)沒(méi)有一間銀行排得上前一百大，這的確適合人們省思。一個(gè)國(guó)家如果要強(qiáng)盛可以從其金融業(yè)的繁盛與否看出，英國(guó)稱霸十九世紀(jì)所以有倫敦金融中心，美國(guó)稱

3、霸二十世紀(jì)所以有紐約華爾街，目前可以看出金融中心有慢慢移轉(zhuǎn)至中國(guó)上海的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)中國(guó)在2010年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值將超越日本，幾乎很難聯(lián)想，中國(guó)在1978年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值只有3645億人民幣，排名世界第10。才二十年后的2008年已達(dá)30兆元，成長(zhǎng)了將近82倍，成為世界第3大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)成為僅次于美國(guó)的經(jīng)濟(jì)大國(guó)。如果依照GDP每年成長(zhǎng)9％的速度來(lái)看，2020年中國(guó)將超越美國(guó)，成為世界第1經(jīng)濟(jì)大國(guó)。自1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)至今一百五十年這段期間，中國(guó)

4、人所受的苦難真的很多，應(yīng)該好好珍惜并維護(hù)現(xiàn)階段美好的中國(guó)生活，在經(jīng)濟(jì)與科技上面超越歐美各國(guó)。
　　金融品牌得要靠著人才訓(xùn)練、服務(wù)行銷、顧客關(guān)系、營(yíng)銷手法等方式串起一條品牌策略的魚骨圖。本研究是以臺(tái)灣地區(qū)T金融控股公司為例，當(dāng)中探討其人才訓(xùn)練、服務(wù)行銷、顧客關(guān)系、營(yíng)銷手法等方式，其中以問(wèn)卷方式分析T金融控股公司所面臨的問(wèn)題以信度與效度分析來(lái)確定這問(wèn)卷的可信程度，并以麥可波特的五力分析來(lái)分析T金融控股公司所面臨的問(wèn)題并給予建議。期望本