中國高端會(huì)所俱樂部策劃案

1、給泰禾紅御、運(yùn)河岸上的院子項(xiàng)目中國高端俱樂部專題初步研究第一稿,,2009-12-24,寫在前面,報(bào)告目錄,壹。北京上海高端俱樂部,貳。其它城市高端俱樂部,叁。世界范疇知名會(huì)所一覽,北京上海高端俱樂部,About北京,■ 北京養(yǎng)生休閑麗池（中國CEO）會(huì)所、北京美洲俱樂部、中國會(huì),備注：本報(bào)告以上海為主，同時(shí)放眼全國其它城市，展開搜集；而北京區(qū)域高端俱樂部，相信北京公司同仁更具發(fā)言權(quán)，故此處不展開分析。,About上海,上海

2、人本身的精明和它的國際化風(fēng)格在其私人會(huì)所里也有直接的體現(xiàn)，不僅精致，而且奢華得很藝術(shù)。,■ 上海,銀行家俱樂部,銀行家俱樂部,成立時(shí)間：2001年 　　主要會(huì)員：金融界人士 　　入會(huì)費(fèi)：個(gè)人入會(huì)采用儲(chǔ)值卡形式，人民幣5萬元起。會(huì)所描述：位于上海浦東陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)中心地帶，坐落在猶如水晶桂冠的中銀大廈內(nèi)。主要特色：俱樂部主要成員為金融界資深人士，俱樂部與香港的銀行家俱樂部聯(lián)網(wǎng)。此外， 這里是鳥瞰黃浦

3、江兩岸美景的最佳位置，還有上海最奢華也是最昂貴的餐廳，還 有十幾套五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的臥室。由于豪華無比而且樓層又高，這里看起來像天堂。 服務(wù)員都受過極好的保密教育，“俱樂部沒有故事”。,概述,顧名思義，這里的會(huì)員大多來自銀行、證券、保險(xiǎn)等領(lǐng)域，還有極少部分是私營企業(yè)主。他們來這里的目的80％是為了商業(yè)活動(dòng)，所以俱樂部的裝潢布置也按照這個(gè)路線走。,銀行家俱樂部被評(píng)為中國九大頂級(jí)富

4、豪俱樂部之一，其中長安俱樂部的會(huì)員有李嘉誠，霍英東，楊元慶，而銀行家俱樂部便和長安俱樂部同屬一個(gè)級(jí)別。,會(huì)員構(gòu)成,銀行家俱樂部階梯演講廳堪稱一流，可容納二百多個(gè)座位，陪有4+1同聲傳譯及200英寸背投式影視設(shè)備。多功能廳配有150英寸背投設(shè)備及拆卸式活動(dòng)舞臺(tái)，適合舉辦各種展示、推廣、聯(lián)歡活動(dòng)和高規(guī)格酒會(huì)。小型會(huì)議室可舉行各種商務(wù)會(huì)議，滿足不同賓客之需求。此外提供全智能商務(wù)中心服務(wù)。設(shè)施先進(jìn)、功能齊全的健身中心，提供專業(yè)的健身器材

5、、男女蒸氣浴、桑拿浴、沖浪浴池、貴賓包房以及美發(fā)美容設(shè)施；配有國際名牌的英式和美式桌球臺(tái)裝飾一流的桌球房；另有精致怡然，具備自動(dòng)化先進(jìn)設(shè)施的棋牌。,功能設(shè)施,品質(zhì)特色,這里最為有特色的是52樓上的景致。那里四周玻璃幕墻圍繞，可以360度環(huán)視上海浦東陸家嘴的景色。中央綠地、黃浦江、外國建筑博覽會(huì)，可以把上海迷人的景色盡收眼底。天氣好的話，坐在這里喝咖啡放眼望去會(huì)發(fā)現(xiàn)高聳入云的金茂大廈就在身邊矗立著。有這樣的環(huán)境烘托著，俱樂部里的

6、布置自然是走奢華大氣的歐式路線。繁星閃爍般的吊燈裝飾著圓弧形的天頂，光芒四射的空間和室外的蒼穹連為一體、景色極為壯觀。,鴻藝會(huì),鴻藝會(huì),概述,成立時(shí)間：2002年 　　主要會(huì)員：各國外交官、外籍商務(wù)人士代表會(huì)員：孫慧芬、何超瓊 　　入會(huì)費(fèi)：2.88萬人民幣會(huì)所描述：鴻藝會(huì)以休閑娛樂見長，在同行中又以服務(wù)取勝，去年在中國會(huì)所里排名第一。主要特色：鴻藝會(huì)的英文名叫大使館俱樂部，因?yàn)樗谏虾ｎI(lǐng)館最集中的淮海中路上。,鴻藝會(huì)的理事會(huì)成員

7、中包括孫中山的孫女孫慧芬、澳門賭王何鴻及其女兒何超瓊等人，據(jù)說，只要銷售人員向潛在會(huì)員提及這幾個(gè)人的名字，成功的幾率幾乎能達(dá)到98%。鴻藝會(huì)的會(huì)員中，包括各國外交官、外籍商務(wù)人士等在內(nèi)的外國人占了三、四成左右，余下的很多是有海外生活背景的華人。由此，勾勒出會(huì)員的面貌來：擁有國際化的教育與事業(yè)背景，懂得欣賞國外生活藝術(shù)，亦了解中國文化魅力的人們。,會(huì)員構(gòu)成,鴻藝會(huì)網(wǎng)址：http://www.ambassyclub.com.c

8、n/,功能設(shè)施,和外灘三號(hào)、雍福會(huì)這樣的以奢華出名的地方相比，鴻藝會(huì)的經(jīng)濟(jì)門檻和消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)相當(dāng)生活化，會(huì)所內(nèi)部的裝修設(shè)計(jì)并非出自名師之手，胡桃木、銀器和玻璃為主材的風(fēng)格裝飾，也并非富貴逼人。從地皮、設(shè)備到裝修，鴻藝會(huì)花了一個(gè)億，但它并非一個(gè)奢華的地方，而是以提供服務(wù)和社交活動(dòng)取勝的FAMILYCLUB（社區(qū)會(huì)所）。這些活動(dòng)包括復(fù)活節(jié)、圣誕節(jié)、母親節(jié)等西式節(jié)日的晚會(huì)、每個(gè)周末的池畔燒烤會(huì)、慈善晚宴、會(huì)員的體育比賽、兒童夏令營。服務(wù)

9、則包括會(huì)所設(shè)置的美容沙龍、健身室、電影室、餐廳、兒童托管服務(wù)、讀書會(huì)，以及婚禮等私人訂制服務(wù)。,品質(zhì)體現(xiàn),■ 鴻藝會(huì)，被譽(yù)為“一個(gè)不事奢華的上海客廳”。,李歐梵在《上海摩登》中曾經(jīng)把中國人對(duì)于西化生活方式的想像稱為“小布爾喬亞的世界主義”。如今鴻藝會(huì)的西化時(shí)尚和三十年代的法租界摩登一脈相承，用會(huì)員GARY的話說，“和紐約也一模一樣”。,服務(wù)特色,貴族管家式的管理與會(huì)員聯(lián)盟生活圈,雍福會(huì),雍福會(huì),概述,上海最奢華的頂級(jí)私人會(huì)所，追

10、憶上海三十年代豪門生活,成立時(shí)間：2004年 　　主要會(huì)員：各國領(lǐng)事、企業(yè)家、金融家、藝術(shù)家、影視明星入會(huì)費(fèi)：個(gè)人入會(huì)2萬元人民幣 　　會(huì)所描述：雍福會(huì)的創(chuàng)辦理念是，復(fù)活在上海曾遺失的“奢侈的、浪漫的、神秘的、傳說中的東方情調(diào)”。 　　主要特色：雍福會(huì)位于永福路200號(hào)英國領(lǐng)事館舊址，是典型的復(fù)古風(fēng)格西洋建筑。有會(huì)員感嘆道：美得一塌糊涂、貴得一塌糊涂“。,會(huì)員構(gòu)成,雍福會(huì)是一家餐飲休閑私人會(huì)所，座落在上海寧靜的租界區(qū)。自開業(yè)以來

11、，雍福會(huì)成功地吸引了商界精英，駐滬外國政府官員和社會(huì)名流加入其會(huì)員行列，成為中國一流商業(yè)場所的代表之一。雍福會(huì)的創(chuàng)始人兼主席汪興政在會(huì)所環(huán)境和菜肴設(shè)計(jì)上大力投資，通過對(duì)舊上海奢華和新上海摩登的精辟詮釋帶來了雍福會(huì)的成功。和其它私人會(huì)所只對(duì)會(huì)員開放的做法不同，雍福會(huì)不僅接待會(huì)員顧客，也歡迎非會(huì)員顧客的光臨。但不久以后將變成全封閉制會(huì)員俱樂部。,雍福會(huì)網(wǎng)址：http://www.yongfooelite.com/000c.asp,

12、會(huì)所占地面積約三畝，在歷經(jīng)歲月積累和會(huì)所主人的精心安排后，這里的一草一木均滲透著古今、東西各異的文化氣質(zhì)，彼此結(jié)合如此完美，又仿佛渾然天成的一件令人游目騁懷的藝術(shù)品。將中國悠久文化底蘊(yùn)以“美術(shù)”這種國際語言進(jìn)行傳達(dá)是汪興政先生最得意之舉，雍福會(huì)整個(gè)院落陳列大小近千件藝術(shù)精品及古董，全部出自主人的個(gè)人收藏，將金、木、水、火、土各元素運(yùn)用到極致的效果。,功能特色,自2004年開業(yè)以來，雍福會(huì)已經(jīng)成為上海的高級(jí)社交中心，中外名流均

13、已成為這里的座上客。高朋滿座，衣香鬢影，雍福會(huì)已被譽(yù)為上海社交圈的寵兒。,功能特色,證券總會(huì),證券總會(huì),概述,成立時(shí)間：1997年 　　主要會(huì)員：證券、銀行、保險(xiǎn)等行業(yè)老總 　　入會(huì)費(fèi)：個(gè)人入會(huì)3萬元人民幣以上 　　會(huì)所描述：證券總會(huì)與上海證券交易所一起成立。在這個(gè)俱樂部上，保利集團(tuán)的投資高達(dá)1億元人民幣。主要特色：有相當(dāng)一部分證券界人士選擇成為它的會(huì)員，所以他們在這里談?wù)摰脑掝}，很可能會(huì)影響股市接下來幾天的交易情況。,會(huì)

14、員構(gòu)成,位在浦東陸軍家嘴金融貿(mào)易區(qū)中心，上海證券交易所就在它的腳下，因而有相當(dāng)一部分證券界人士選擇成為它的會(huì)員。,主要特色,俱樂部以文化陳設(shè)見長，這里有大型象牙雕刻，有張大千的巨型荷花圖。會(huì)所內(nèi)大量與股票相關(guān)的收藏品為這里形成了一個(gè)非常獨(dú)特的股票文化氛圍，儼然一個(gè)小型股票文化博物館，諸如上交所 “ 老八股 ” 等都是非常難得一見的藏品。,小結(jié),上海頂級(jí)私人會(huì)所層出不窮，針對(duì)的人群其實(shí)也有細(xì)分，有些偏政治金融，有些更多的是

15、針對(duì)明星藝術(shù)家，但他們唯一的特征就在于，客戶群體只限于位于“金字塔尖”的人群。它們的經(jīng)營理念很簡單，只為最高端的人群提供最高端的服務(wù)，從而獲得超乎尋常的收益。除了收費(fèi)高昂之外，上海頂級(jí)會(huì)所對(duì)會(huì)員身份也有苛刻的要求。它們招募會(huì)員的方式稱為“會(huì)員邀請(qǐng)制”，即只有通過原有會(huì)員的介紹并通過理事會(huì)審核才能批批準(zhǔn)入會(huì)。,,,,,,,,貳,其它城市高端俱樂部,About香港,私人會(huì)所在香港的發(fā)展已經(jīng)高度成熟，各類私人會(huì)所如高爾夫俱樂部、游艇

16、俱樂部、鄉(xiāng)村俱樂部等星羅棋布，一些世界一流水平的高級(jí)會(huì)所甚至具有上百年的歷史。,■ 香港,香港馬會(huì),香港馬會(huì),概述,成立時(shí)間：1884年 　　主要成員：香港最杰出的各界領(lǐng)袖，其中又以政界、商界精英居多。 　　代表會(huì)員：霍建寧、任志剛、董建成、以及唐英年、曾蔭培曾蔭權(quán)兄弟、榮智健等人 入會(huì)費(fèi)：25萬港幣 　　會(huì)所描述：賽馬是香港最主流的體育活動(dòng)，作為香港最大賽事的主管者，馬會(huì)也是香港最大、最昂貴、最頂級(jí)的私人會(huì)所。主要特色：馬會(huì)在

17、吸收新會(huì)員時(shí)，除了要求新會(huì)員收入不菲，還需擁有相當(dāng)高的社會(huì)地位。即使以香港的收入標(biāo)準(zhǔn)來看，馬會(huì)會(huì)員所需支付的費(fèi)用都非常昂貴。,會(huì)員構(gòu)成,成立于1884年的香港馬會(huì)最初由當(dāng)?shù)匾慌鸁嶂杂谒俣锐R競賽的人士創(chuàng)立，發(fā)展至今已有122年的歷史，隨著會(huì)所服務(wù)和會(huì)員制傳統(tǒng)的發(fā)展，馬會(huì)現(xiàn)在已經(jīng)成為亞洲地區(qū)最大、最高級(jí)的私人會(huì)所之一。馬會(huì)24000名會(huì)員中，既有李嘉誠、郭炳湘這樣的商界領(lǐng)袖，也有香港特首曾蔭權(quán)、大法官李國能、立法會(huì)主席范徐麗泰這樣的

18、政府高官，還有律師、大學(xué)校長、醫(yī)生等各界精英。如果說他們之間有什么共性的話，答案絕不是財(cái)富。,會(huì)員構(gòu)成,香港馬會(huì)會(huì)員分全費(fèi)會(huì)員、賽馬會(huì)員和公司會(huì)員，其中全費(fèi)會(huì)員中有200名遴選會(huì)員，只有他們才有資格向馬會(huì)推薦新會(huì)員。  馬會(huì)接納會(huì)員有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，首先需要由兩名遴選會(huì)員推薦，然后馬會(huì)會(huì)調(diào)查候選人的背景并委托銀行調(diào)查他的經(jīng)濟(jì)能力，此外更重要的是，候選人要為香港社會(huì)做出貢獻(xiàn)，并以此獲得一定的社會(huì)地位。,香港游艇

19、會(huì),香港游艇會(huì),概述,成立時(shí)間：1849年 　　主要會(huì)員：運(yùn)動(dòng)愛好者、各界人士 　　會(huì)所描述：香港游艇會(huì)是香港歷史上最悠久的俱樂部之一，也是世界上最大的游艇俱樂部。,■ 廣深,廣州盧浮宮會(huì)所,距離廣州45分鐘車程的鳳凰城酒店里尤為行政樓層客人服務(wù)的盧浮宮會(huì)所，它設(shè)在酒店的五、六樓，為名師設(shè)計(jì)，尊貴卻又含蓄內(nèi)斂。,廣州驚艷會(huì),會(huì)所里陳列了眾多中國藝術(shù)珍品以及油畫，甚至還有舊時(shí)西關(guān)的臥寢系列。在恒溫玻璃酒庫中， 2000 多瓶紅酒來自

20、 100 個(gè)不同的國外著名酒莊，其中包括所有法國頂級(jí)酒莊名釀，如 ChateauLafite 、 Chateau Mouton Rothschildd 等。雪茄特區(qū)供應(yīng)世界頂級(jí)名牌雪茄 。會(huì)所老板是香港著名的廣告人謝宏中，他的童年時(shí)代曾在廣州的西關(guān)度過，故會(huì)所內(nèi)的陳列也有很多西關(guān)風(fēng)情的味道。,深圳喜福會(huì),位于深圳市濱河大道北，深圳高爾夫球場東南側(cè)，緊靠CBD中心區(qū)。隨以“國內(nèi)唯一城市高爾夫私人酒店”概念建立的趣園酒店式公寓而成

21、立，主要倡導(dǎo)私人會(huì)所休閑生活。無論是紅酒還是雪茄鑒賞專家都可以在這里找到屬于自己的樂趣。,小結(jié),值得一提的是香港賽馬會(huì)，它是香港社會(huì)的公共資產(chǎn)。不僅是全香港共享激情和夢想的“快活谷”，它的整體運(yùn)作，更是社會(huì)各個(gè)階層相互依存、和衷共濟(jì)的寫照。賽馬是香港最主流的體育運(yùn)動(dòng)，600萬港人中有200多萬馬迷，超過香港人口總數(shù)的三分之一。作為香港最大賽事的主管者，馬會(huì)是香港最大、最昂貴、最頂級(jí)的私人會(huì)所。由此，俱樂部屬性從某種程度上反

22、應(yīng)了城市定位， 并深刻映襯了城市精神。,,,,,,,,叁,世界范疇知名會(huì)所一覽,Grand Havana Room,New York簡介：頂尖商務(wù)雪茄會(huì)所特色：雪茄藏品豐富，有西半球最大的恒溫室地址：紐約第五大道666號(hào)39層Metropolitan Club,Chicago簡介：匯聚了芝加哥全城金融精英特色：會(huì)員享有在芝加哥地區(qū)所有高爾夫球場打球的特權(quán)地址：芝加哥Sears大廈66和67樓,National Club,

23、Toronto 　　簡介：多倫多乃至加拿大最成熟的私人商務(wù)會(huì)所特色：有深厚的歷史傳承和精致的服務(wù)，享有“國家俱樂部”的美譽(yù)地址：多倫多海灣大街303號(hào)White’s Club,London簡介：倫敦歷史最悠久也最豪華的私人會(huì)所特色：會(huì)員入會(huì)條件非常高,總結(jié),■ 體現(xiàn)一種高端生活方式，深刻匹配人群精神?！?映襯不同城市的性格氣質(zhì)，揭密不同區(qū)域人群的文化心理與觀念?！?頂級(jí)會(huì)所的魅力，在于它紙醉金迷的奢華，或者獨(dú)特品位