畢業(yè)論文----廣告對社會倫理的影響

1、廣告對社會倫理的影響廣告對社會倫理的影響摘要：摘要：隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，廣告在商業(yè)中的作用越來越受到人們的重視。廣告的社會責任和經(jīng)濟效益問題，正受到全社會的關注，廣告作為一把雙刃劍，對社會倫理有積極的影響，也有消極的影響。本文在充分理解廣告?zhèn)惱砑皬V告社會倫理責任的定義的基礎上，綜述了廣告對社會倫理的影響，并在此基礎上，提出了如何加強社會廣告?zhèn)惱淼难芯颗c建設。關鍵詞：關鍵詞：在現(xiàn)代社會中，人們每天都面臨著各類廣告的“狂轟濫炸”。中國是

2、一個文明古國，其廣告的發(fā)展已經(jīng)有了幾千年的歷史。但真正的大發(fā)展是在改革開放以后，十一屆三中全會是一個里程碑。從79年到現(xiàn)在，20多年的時間，廣告業(yè)成為國內(nèi)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。中國廣告市場已經(jīng)成為繼美國、日本、德國之后的全球第四大廣告市場。據(jù)AC尼爾森公司預測，中國廣告市場在2010年左右有望超過日本，成為全球第二大廣告市場，這是一個十分令人樂觀的前景。然而，和大多數(shù)事物發(fā)展的規(guī)律一樣，發(fā)展的速度愈快，也就意味著存在問題的可能性愈大，產(chǎn)生

3、的后遺癥可能愈明顯。尤其是作為消費時代的重要商業(yè)活動之一，廣告在銷售商品和影響社會方面的作用，從來都是眾說紛紜，毀譽參半。大多數(shù)的廣告主都力爭保持公正的倫理標準，發(fā)布對社會負責任的廣告，廣告公司也很少強迫自己的員工為有悖于他們的道德標準的客戶工作。但是，經(jīng)濟壓力或日利益誘惑，總會讓少數(shù)廣告主或廣告從業(yè)者行走在法律的邊緣或道德的底線，甚至越軌；一些利用法律法規(guī)的漏洞大打“擦邊球”的變相違規(guī)廣告屢屢得手，成為游走在邊緣地帶的“高手”。1、廣

4、告?zhèn)惱淼母拍罴捌浔举|(zhì)、廣告?zhèn)惱淼母拍罴捌浔举|(zhì)1.1廣告?zhèn)惱淼母拍顝V告?zhèn)惱淼母拍顝V告是由可識別的出資人（通常稱為廣告主）通過各種媒介進行的有關產(chǎn)品（商品、服務或觀點）的、有償?shù)?、有組織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播活動。廣告?zhèn)惱硎菑V告業(yè)在從事廣告活動中所應遵循的倫理原則和規(guī)范，是經(jīng)濟倫理的一個分支。廣告?zhèn)惱碚{(diào)整的是廣告主體(包括廣告主和廣告廣告為履行其特有的創(chuàng)造消費、引導消費的功能，不斷利用著社會文化，不斷介入著社會文化，使其具有

5、了越來越濃厚的文化意味，進而依托廣告主的雄厚財力，進行不斷的、大量的重復性傳播，強烈作用于人們的感官，深入人們的潛意識，深刻的影響著我們的價值觀。例如，它持續(xù)不斷的鼓吹新的生活方式，促進消費者生活觀念的改變，它不斷塑造時尚，創(chuàng)造流行，等等。廣告對社會生活具有持續(xù)不斷的影響力。廣告的工具性的營銷功能，與社會性的經(jīng)濟、文化功能，都像一把雙刃劍，對社會倫理有積極的影響，也有消極的影響，在社會文化層面甚至消極影響要大于積極影響。2.1廣告對社會

6、倫理的積極作用廣告對社會倫理的積極作用廣告作為一種反映社會存在的社會意識，履行銷售促進任務的同時也會傳達各種積極、正面的信息，對社會的發(fā)展起到能動的推動作用。從20世紀50年代的“萬寶路”廣告開始，廣告更有意識的加強了對文化市場利銷性的利用，由此更強化了廣告的社會文化功能?！叭f寶路”廣告所推崇的狂放不羈的男子漢氣概；“太陽神”廣告所倡導的天長地久的愛；“孔府家酒”廣告所演繹的濃郁故鄉(xiāng)之情；“南方黑芝麻糊”廣告所渲染的懷舊情懷，“中華牙膏

7、”廣告所表達的對共和國的依戀等等，不僅影響了消費者對商品的選擇，造成這些商品的市場風靡，而且作為一種觀念深深存積于人們心中。在我國，現(xiàn)代廣告在深受傳統(tǒng)價值觀影響的同時，表現(xiàn)出新的價值觀，對傳統(tǒng)價值觀帶來了沖擊和影響，具體體現(xiàn)在現(xiàn)代廣告對金錢價值觀的重塑及其渲染性的消費導向。勤儉節(jié)約這一中華民族的傳統(tǒng)美德深受華人的認同，使人們在對同類商品和同類服務普遍存在著一種價格比較的心理因素，這就使商品、服務廣告常常利用價格因素作為廣告的訴求點來影響

8、消費者。每天人們在各種媒體上都能看到的促銷廣告大多如此。例如，中國移動通信中的神州行卡提醒人們節(jié)約是美德。廣告中的部分文案是這樣的：“如果不拔插頭，電器依然處于低耗電狀態(tài)，從現(xiàn)在起，請告知并帶動您身邊的每一個人，正確使用家電，及時切斷電源。神州行就是這樣，不僅話費實惠，還處處為您的生活著想。幫您剩下每一分錢?！边@些廣告中積極因素的出現(xiàn)，對人們的思想氛圍具有正面的影響。廣告對社會倫理的積極作用無疑在這樣的情形下發(fā)揮得淋漓盡致。但廣告對社會