青島華豐農村合作銀行貸款營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、近年來,隨著我國農村金融體制改革進一步深化,農村合作金融機構發(fā)展前景廣闊,但隨著金融市場競爭日趨激烈,農村合作金融機構既要面對來自國內商業(yè)銀行、股份制商業(yè)銀行市場競爭壓力,又要面對非金融機構和民間機構的挑戰(zhàn)。農村合作金融機構與國有大型商業(yè)銀行、新型股份制商業(yè)銀行相比,尚存在市場意識不足、產(chǎn)品創(chuàng)新能力有限、差異化經(jīng)營程度低、營銷組織機制不完善、營銷策略落后等諸多問題,導致農村合作金融機構市場競爭能力較低。因此,探討青島華豐農村合作銀行如何

2、改進市場營銷策略,在金融業(yè)競爭環(huán)境中提升競爭力,具有積極的現(xiàn)實意義,這也是本文選題目的所在。
   本文以現(xiàn)代市場營銷理論為基礎,首先對青島華豐農村合作銀行的市場營銷管理現(xiàn)狀和存在問題進行了分析,提出了改進貸款營銷策略的必要性。然后運用SWOT對青島華豐農村合作銀行的貸款市場環(huán)境進行分析,確定了目標市場和市場定位,在此基礎上對營銷策略進行了改進,從產(chǎn)品、定價、分銷、促銷四個方面提出了營銷策略改進的具體措施。最后從人力資源、企業(yè)文

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