甌海農(nóng)村合作銀行營銷策略研究.pdf

1、浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明1930392本人鄭重聲明：所提交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的研究成果。除文中已經(jīng)加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，，也不含為獲得浙江工業(yè)大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位證書而使用過的材料。對本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人承擔(dān)本聲明‘的法律責(zé)任。作者簽名：日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解

2、學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)浙江工業(yè)大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于1、保密口，在年解密后適用本授權(quán)書。2、不保密口。(請在以上相應(yīng)方框內(nèi)打“4“)作者簽名：導(dǎo)師簽名：彳‰衩弧日期：年月日日期：少‘年＼Ya≥＼El甌，誨農(nóng)村合作銀行營銷策略研究f

3、愀幽幽摘要、在金融同業(yè)競爭日趨激烈的今天，作為溫州市甌海區(qū)農(nóng)村金融市場主力軍的甌海農(nóng)村合作銀行面臨著巨大挑戰(zhàn)。郵政儲蓄銀行的發(fā)展壯大，農(nóng)業(yè)銀行和農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行重投金融市場懷抱，讓整個競爭形勢更加激烈。甌海農(nóng)村合作銀行長期扎根于農(nóng)村，堅持以支持“三農(nóng)”為己任，牢固樹立為“三農(nóng)”服務(wù)的宗旨，集中信貸資金，優(yōu)先支持農(nóng)、林、牧、副、漁各業(yè)發(fā)展，支持個體工商戶、個私企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展，取得了十分顯著的成效。但是隨著金融環(huán)境的改變、競爭形勢的惡化以及

4、自身規(guī)模和戰(zhàn)略目標(biāo)的變化，原有的營銷方式已不適應(yīng)，這是一個亟亟待解的問題。本論文研究的主題是甌海農(nóng)村合作銀行的營銷策略。本文引入了傳統(tǒng)銀行市場營銷理論，從甌海農(nóng)村合作銀行的營銷現(xiàn)狀入手，通過對甌海農(nóng)村合作銀行內(nèi)部存在的優(yōu)勢、劣勢和外部存在的機(jī)會和威脅以及所處的宏觀營銷環(huán)境和微觀營銷環(huán)境進(jìn)行細(xì)致全面的分析，識別那些對營銷戰(zhàn)略的形成實(shí)施有潛在影響的趨勢、力量和條件，從而對客戶市場進(jìn)行細(xì)分，明確目標(biāo)客戶，進(jìn)而采取積極有效的營銷策略來贏得市場份