《新媒體編輯》ppt課件

1、第一章　網(wǎng)絡(luò)媒體新聞編輯概述,主講人：,本章框架,第一節(jié)　新媒體發(fā)展概述第二節(jié)　新媒體環(huán)境下信息傳受行為的變化第三節(jié)　新傳播格局下的媒體效應(yīng),本章要點(diǎn),認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)的多平臺(tái)屬性和網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特性，理解網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的內(nèi)涵與外延，重點(diǎn)掌握網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的六大基本原理，深入了解網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展和格局變遷帶來(lái)的新理念。,第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特性,,一、互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特性,開放性,超媒體性,超文本性,海量性,交互性,超時(shí)空性,二、互聯(lián)網(wǎng)的多平臺(tái)

2、價(jià)值,數(shù)據(jù)平臺(tái),工具平臺(tái),娛樂(lè)平臺(tái),商務(wù)平臺(tái),政務(wù)平臺(tái),交流平臺(tái),二、互聯(lián)網(wǎng)的多平臺(tái)價(jià)值,名詞解釋數(shù)據(jù)平臺(tái)：利用互聯(lián)網(wǎng)的海量空間特性來(lái)滿足用戶瀏覽新聞、信息，查閱資料，存儲(chǔ)各類文檔，發(fā)布各類信息、資訊、作品等與數(shù)據(jù)相關(guān)的多方面的需求。交流平臺(tái)：利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性構(gòu)建的個(gè)人與個(gè)人、個(gè)人與群體、群體與群體之間溝通、分享、傳播的交流空間。,二、互聯(lián)網(wǎng)的多平臺(tái)價(jià)值,名詞解釋商務(wù)平臺(tái)：利用互聯(lián)網(wǎng)開放、超時(shí)空的特性來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)人與個(gè)人、個(gè)

3、人與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)的在線異地交易、遠(yuǎn)程交易、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等。娛樂(lè)平臺(tái)：指利用互聯(lián)網(wǎng)的海量特性、多媒體特性滿足用戶的音樂(lè)、影視、游戲等娛樂(lè)需求。,二、互聯(lián)網(wǎng)的多平臺(tái)價(jià)值,名詞解釋工具平臺(tái)：利用互聯(lián)網(wǎng)的開放性提供各類軟件、各種工具及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。政務(wù)平臺(tái)：利用互聯(lián)網(wǎng)的交互性、海量性、超時(shí)空性為政府搭建的政務(wù)新聞發(fā)布、社會(huì)職能服務(wù)和政民溝通交互的網(wǎng)絡(luò)空間。,三、網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特性,快速及時(shí)，同步傳播。信息量大，海量存儲(chǔ)。多樣

4、傳播，并存交融。手段匯集，多媒體化。交互性強(qiáng)，傳受頻繁易位。超文本建構(gòu)，檢索功能強(qiáng)大。,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的內(nèi)涵與外延,,一、網(wǎng)絡(luò)新聞的界定,傳播渠道的角度：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、傳播的新聞，其途徑可以是萬(wàn)維網(wǎng)網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、公告板、網(wǎng)絡(luò)尋呼等手段的單一使用或復(fù)合使用，其發(fā)布者（指首發(fā)）、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機(jī)構(gòu)，也可以是任何一個(gè)人。,一、網(wǎng)絡(luò)新聞的界定,傳播載體的角度：傳受基于互聯(lián)網(wǎng)的新聞信息。,一、網(wǎng)絡(luò)新聞的界定,新聞傳

5、播理論延伸的角度：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新近變動(dòng)和正在變動(dòng)的事實(shí)的報(bào)道和評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)袕V義與狹義之分，廣義網(wǎng)絡(luò)新聞是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的一切新聞性信息及其評(píng)說(shuō)。狹義網(wǎng)絡(luò)新聞則是指網(wǎng)絡(luò)媒體所傳播的新聞報(bào)道及其評(píng)論。,二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的內(nèi)涵,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的重點(diǎn)應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容和表現(xiàn)形式方面，網(wǎng)頁(yè)技術(shù)操作和頁(yè)面呈現(xiàn)是融入編輯工作中，為編輯服務(wù)、實(shí)現(xiàn)編輯思想的一種工具。,（一）網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的定義,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯：有資質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體充分運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)傳播手段，

6、對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道和評(píng)論的內(nèi)容和形式進(jìn)行選擇、鑒審、加工、制作、設(shè)計(jì)、策劃、組織，并通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)傳播渠道呈現(xiàn)出來(lái)的活動(dòng)。同時(shí)，從事編輯工作、編輯活動(dòng)的人員及其相對(duì)應(yīng)的崗位，亦可稱為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯。,（二）網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的內(nèi)涵,10個(gè)方面：選擇稿件判斷稿件修改稿件制作標(biāo)題加工文本整合制作組織設(shè)計(jì)頁(yè)面互動(dòng)組織與管理策劃新聞報(bào)道架構(gòu)頻道專欄,三個(gè)層次10個(gè)方面：,三個(gè)層次：基礎(chǔ)層———選擇鑒審核心層———加工制作提高層———

7、策劃組織,（二）網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的外延,（１）從編輯對(duì)象分：網(wǎng)頁(yè)編輯、電子雜志編輯、論壇編輯、博客編輯、微博編輯；（２）從編輯形式分：文字編輯、圖片編輯、音視頻編輯、flash編輯；（３）從編輯崗位分：主頁(yè)編輯、頻道編輯、欄目編輯、專題編輯、論壇編輯；（４）從編輯內(nèi)容分：時(shí)政編輯、財(cái)經(jīng)編輯、文體編輯、教育編輯、軍事編輯等；（５）從網(wǎng)站語(yǔ)種分：中文編輯、外文編輯、少數(shù)民族語(yǔ)編輯；（６）從網(wǎng)站性質(zhì)分：新聞網(wǎng)站編輯、門戶網(wǎng)站編輯、電子商

8、務(wù)網(wǎng)站編輯、政務(wù)網(wǎng)站編輯、企業(yè)網(wǎng)站編輯、校園網(wǎng)站編輯等。,第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯原理,,一、快速傳播與即時(shí)式編輯,即時(shí)式編輯中的即時(shí)包括五個(gè)層次：第一是即時(shí)發(fā)布，即對(duì)最新鮮、最有價(jià)值的新聞進(jìn)行選擇、推薦、更新；第二是即時(shí)策劃，即根據(jù)新聞事件的發(fā)展、變化即時(shí)制定編輯思路，確定編輯手段；第三是即時(shí)調(diào)整，即對(duì)新聞發(fā)布位置、停留時(shí)間和展現(xiàn)方式等進(jìn)行調(diào)整；第四是即時(shí)刪除，即對(duì)不良信息、錯(cuò)誤信息隨時(shí)監(jiān)控，快速處理，及時(shí)刪除；第五是即時(shí)互動(dòng)，

9、即對(duì)網(wǎng)民反饋的信息、評(píng)論實(shí)時(shí)跟蹤，并適時(shí)與網(wǎng)民展開互動(dòng)交流。,二、海量信息與整合式編輯,整合編輯：運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和視頻多媒體技術(shù)，采用集成、配置和深度加工等編輯手法，圍繞著單條新聞、單個(gè)話題或問(wèn)題、單個(gè)新聞事件的相關(guān)新聞或多篇新聞報(bào)道進(jìn)行編排、組合，最后形成符合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的、具有原創(chuàng)色彩的、新聞價(jià)值獲得整體增值的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道。,二、海量信息與整合式編輯,整合式編輯包括三個(gè)層次：宏觀整合、中觀整合和微觀整合。宏觀整合在

10、網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中大多以專題的形式表現(xiàn)出來(lái)。中觀整合在網(wǎng)絡(luò)新聞中以話題策劃、主題性專頁(yè)的形式表現(xiàn)出來(lái)。微觀整合在網(wǎng)絡(luò)新聞中以文本層融合新聞的形式表現(xiàn)出來(lái)。,三、形態(tài)多樣與多媒體編輯,多媒體編輯要求：建立多維報(bào)道新聞的理念，轉(zhuǎn)變過(guò)去只用一維手段表達(dá)內(nèi)容的局限，隨時(shí)隨地調(diào)用不同手段服務(wù)于各類報(bào)道；掌握文字、攝影、攝像、網(wǎng)頁(yè)制作、圖片處理等多種報(bào)道和技術(shù)技能，為熟練運(yùn)用各種手段進(jìn)行全方位報(bào)道奠定基礎(chǔ)；在編輯過(guò)程中學(xué)會(huì)根據(jù)報(bào)道內(nèi)容、性質(zhì)選擇合適

11、的報(bào)道方式，將各種手段靈活搭配、合理組合、適時(shí)變換。,四、網(wǎng)頁(yè)限制與標(biāo)題式編輯,標(biāo)題式編輯：在網(wǎng)站的首頁(yè)、頻道、專題、專欄等各層頁(yè)面上，采取標(biāo)題列表的樣式，只呈現(xiàn)出標(biāo)題或標(biāo)題組合而隱藏新聞?wù)牡膬?nèi)容，借助新聞標(biāo)題的導(dǎo)讀、導(dǎo)引作用，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入下一層頁(yè)面。,四、稿件多元與把關(guān)式編輯,站在媒體社會(huì)責(zé)任角度，網(wǎng)絡(luò)媒體必須要對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行把關(guān)式編輯，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯人都要樹立媒體人的理念，對(duì)每一篇稿件、每一個(gè)專題、每一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容負(fù)責(zé)；要建

12、立多層次的把關(guān)制度，包括針對(duì)網(wǎng)絡(luò)突發(fā)新聞的核實(shí)機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)言論的審核機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)視頻的版權(quán)管理機(jī)制；要在把關(guān)和網(wǎng)絡(luò)多元之間尋求平衡點(diǎn)，在把關(guān)與新聞訪問(wèn)量之間尋求平衡點(diǎn)，堅(jiān)持長(zhǎng)期把關(guān)的思想和態(tài)度，以此來(lái)確立網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力與權(quán)威性，保證網(wǎng)絡(luò)媒體能更好地發(fā)揮出信息平臺(tái)的作用。,四、稿件多元與把關(guān)式編輯,四、交互傳播與引導(dǎo)式編輯,交互傳播具有三個(gè)重要特征：信息的傳播者不再享有信息特權(quán)，與受眾一道成為真正意義上的平等交流伙伴；網(wǎng)絡(luò)用戶

13、不僅可以平等地發(fā)布信息，還可以平等地開展討論與爭(zhēng)論；輿論監(jiān)督功能在網(wǎng)絡(luò)振蕩中不斷放大，具有無(wú)比的威懾力量。,四、交互傳播與引導(dǎo)式編輯,引導(dǎo)式編輯：網(wǎng)絡(luò)媒體在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論時(shí)，不是由網(wǎng)站直接出面，生硬地、僵化地進(jìn)行灌輸和說(shuō)教，而是將編輯的觀點(diǎn)、立場(chǎng)和態(tài)度融入與網(wǎng)民的各種交互過(guò)程中，并借助網(wǎng)民的言論、文章和爭(zhēng)辯體現(xiàn)出來(lái)，網(wǎng)民在自我互動(dòng)、與網(wǎng)站互動(dòng)中進(jìn)行辨析，獲得認(rèn)知。,第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯新理念,,一、早期的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯理念,整合、快速既是

14、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯早期的理念，也是網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的兩個(gè)支點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展早期的理念建樹中，缺少一個(gè)重要的理念———互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒體因早期用戶積累有限，網(wǎng)民上網(wǎng)尚未普及，因而互動(dòng)理念、重視用戶體驗(yàn)的思想是缺失的。,二、樹立網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的新理念,網(wǎng)絡(luò)媒體在貼近基層、反映民生、推進(jìn)社會(huì)發(fā)展方面有一定的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)傳遞信息、交流互動(dòng)、提供服務(wù)來(lái)滿足網(wǎng)民的需求，但網(wǎng)民成分復(fù)雜，知識(shí)水平不一，層次參差不齊，其需求是多樣化、動(dòng)態(tài)變化的，

15、已經(jīng)從單純地瀏覽新聞、搜索信息等被動(dòng)的、客觀的需求轉(zhuǎn)移為抒發(fā)情感、表達(dá)意見、價(jià)值認(rèn)同和建立關(guān)系等主動(dòng)的、主觀的需求。,（一）樹立在二次傳播中進(jìn)行精編整合的理念,（二）樹立在文本為主到多媒體新聞發(fā)布的理念,圖片、視頻無(wú)屏障的發(fā)布加快了“融合新聞”的應(yīng)用?！叭诤闲侣劇庇址Q“多樣化新聞”、“多媒體新聞”，主要利用數(shù)字化技術(shù)將文字、聲音、圖片、圖像和flash集于一體，在內(nèi)容傳達(dá)上豐富多樣、形象生動(dòng)，打開了用戶的看、聽、視等多種感覺(jué)器官，調(diào)動(dòng)用

16、戶立體式地瀏覽新聞，從而降低了用戶接受新聞信息的費(fèi)力程度而體現(xiàn)出人性化與簡(jiǎn)易化。,（三）樹立在主動(dòng)策劃、議程設(shè)置和互動(dòng)中引導(dǎo)輿論的理念,借助互動(dòng)引導(dǎo)輿論是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大優(yōu)勢(shì)。案例：汶川地震搜狐報(bào)道http://news.sohu.com/s2008/dizhen/,（三）樹立在主動(dòng)策劃、議程設(shè)置和互動(dòng)中引導(dǎo)輿論的理念,（四）樹立在編輯中統(tǒng)籌經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷的理念,網(wǎng)絡(luò)媒體也需要遵循新聞的客觀主義、專業(yè)主義，遵循新聞的獨(dú)立與公正。

17、但在具體的業(yè)務(wù)操作中，網(wǎng)絡(luò)媒體可以利用技術(shù)手段以及與網(wǎng)民的強(qiáng)力互動(dòng)統(tǒng)籌考慮編輯與經(jīng)營(yíng)、編輯與營(yíng)銷的結(jié)合，從單一的新聞編輯走向立體的網(wǎng)絡(luò)編輯。例：通過(guò)客戶端彈窗直接推送突發(fā)新聞、熱點(diǎn)新聞通過(guò)電子郵箱向注冊(cè)用戶發(fā)送周刊類、雜志類新聞通過(guò)在文本層頁(yè)面添加分享工具引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)新聞開設(shè)微博賬號(hào)在微博中定時(shí)發(fā)送帶超鏈接的新聞資訊……,（五）樹立在多元傳播格局中做有責(zé)任主流媒體的理念,要求網(wǎng)絡(luò)媒體樹立主流媒體的理念，把國(guó)家、社會(huì)、民族、