購(gòu)物中心開業(yè)前媒體宣傳推廣計(jì)劃

1、購(gòu)物中心開業(yè)前媒體宣傳推廣計(jì)劃（列表）購(gòu)物中心開業(yè)前媒體宣傳推廣計(jì)劃（列表）20142014年3月99月時(shí)間時(shí)間內(nèi)容內(nèi)容項(xiàng)目招商準(zhǔn)備階段招商準(zhǔn)備階段定位廠商意項(xiàng)洽定階段定位廠商意項(xiàng)洽定階段招商加溫階段招商加溫階段招商火爆階段招商火爆階段開業(yè)準(zhǔn)備階段開業(yè)準(zhǔn)備階段招商階段目標(biāo)招商階段目標(biāo)傳遞商業(yè)定位及主體業(yè)態(tài)信息，廣泛收傳遞商業(yè)定位及主體業(yè)態(tài)信息，廣泛收集有效廠商資料集有效廠商資料接洽定位廠商，簽署意項(xiàng)協(xié)議，廠商招商會(huì)舉辦接洽定位廠商，簽署

2、意項(xiàng)協(xié)議，廠商招商會(huì)舉辦主力店（重點(diǎn)品牌）簽約儀式主力店（重點(diǎn)品牌）簽約儀式大面積業(yè)態(tài)開始進(jìn)場(chǎng)施工大面積業(yè)態(tài)開始進(jìn)場(chǎng)施工準(zhǔn)備開業(yè)準(zhǔn)備開業(yè)招商進(jìn)度招商進(jìn)度30%30%60%60%90%90%100%100%推廣策略推廣策略重新梳理項(xiàng)目形象和地位，進(jìn)行項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系的推廣，并進(jìn)行全方位的推廣。項(xiàng)目形象根植項(xiàng)目形象深入，招商沖刺項(xiàng)目形象受眾期待開業(yè)期望效果期望效果以軟新聞、專題報(bào)道、倒計(jì)時(shí)跟蹤、形象角標(biāo)報(bào)花等形式為主，逐步預(yù)熱整個(gè)市場(chǎng)，激起廣大

3、消費(fèi)者的期盼欲，并隨著開業(yè)期的臨近達(dá)到宣傳的高潮。采取多媒介、立體化、密集覆蓋的手段，樹立品牌形象，為開業(yè)聚集人氣。圍繞開業(yè)，傾力圍繞商品力（品牌宣傳）、形象力（企業(yè)形象）和銷售力（促銷活動(dòng)宣傳）來(lái)展開建立起良好的客情關(guān)系。廣告主題訴求廣告主題訴求招商廣告人事廣告形象廣告活動(dòng)廣告形象廣告活動(dòng)廣告形象廣告活動(dòng)廣告形象廣告活動(dòng)廣告形象廣告、人事廣告、活動(dòng)廣告形象廣告、人事廣告、活動(dòng)廣告軟性新聞報(bào)道軟性新聞報(bào)道引導(dǎo)廣告開幕廣告媒體運(yùn)用媒體運(yùn)用

4、招商手冊(cè)、報(bào)紙、看板、微信、公交車車身戶外、報(bào)廣、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)戶外、報(bào)廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)戶外、報(bào)廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)戶外、報(bào)廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)戶外、報(bào)廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)戶外、報(bào)廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)戶外、報(bào)廣、LED、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)、戶外、報(bào)廣、LED、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)、戶外、報(bào)廣、LED、電視、廣播、短信、網(wǎng)絡(luò)、對(duì)項(xiàng)目的系列新聞報(bào)道對(duì)項(xiàng)目的系

5、列新聞報(bào)道和進(jìn)駐主力品牌介紹分階段推廣要點(diǎn)分階段推廣要點(diǎn)提綱挈領(lǐng)性的宣傳，總結(jié)出項(xiàng)目的廣告語(yǔ)和精神口號(hào)針對(duì)業(yè)態(tài)特點(diǎn)，通過(guò)活動(dòng)等形式分別給予展現(xiàn)針對(duì)業(yè)態(tài)特點(diǎn)，通過(guò)活動(dòng)等形式分別給予展現(xiàn)針對(duì)業(yè)態(tài)特點(diǎn)，通過(guò)活動(dòng)等形式分別給予展現(xiàn)針對(duì)節(jié)日事件，對(duì)社會(huì)各方表達(dá)謝意，以良好社會(huì)形象展現(xiàn)針對(duì)基層管理人員的引進(jìn)廣告針對(duì)開業(yè)營(yíng)運(yùn)所有缺員人事廣告運(yùn)作填補(bǔ)招商空白點(diǎn)1、逐漸密集性之廣告與活動(dòng)讓消費(fèi)大眾感受與世界同步流行之購(gòu)物中心即將登場(chǎng)之喜悅；2、開業(yè)前一周

6、之密集廣告告之隆重開業(yè)，開業(yè)慶典活動(dòng)，店內(nèi)各項(xiàng)販促活動(dòng)之時(shí)點(diǎn)告示及參與方式。重點(diǎn)工作重點(diǎn)工作1、制訂開業(yè)前媒體推廣計(jì)劃；2、招商物料的準(zhǔn)備（招商手冊(cè)、3D形象片等）；3、企業(yè)形象的規(guī)范（VI）；4、項(xiàng)目圍墻噴繪廣告及各項(xiàng)造勢(shì)活動(dòng)進(jìn)行；5、洽談媒體資源；1、和主流媒體簽定合作意向，尋求支持；2、有側(cè)重點(diǎn)的開始推廣宣傳；籌備招商大會(huì)計(jì)劃提案討論定案執(zhí)行1、籌備）主力店（重點(diǎn)品牌）簽約儀式計(jì)劃提案討論定案執(zhí)行1、主力店（重點(diǎn)品牌）簽約儀式舉辦

7、；2、開始規(guī)劃購(gòu)物中心全面開業(yè)之引導(dǎo)廣告、開業(yè)廣告、促銷活動(dòng)之設(shè)計(jì)討論。1、開業(yè)廣告、促銷活動(dòng)計(jì)劃，討論修正，與執(zhí)行制作準(zhǔn)備；2、開業(yè)引導(dǎo)廣告執(zhí)行。1、開業(yè)引導(dǎo)廣告制作；2、購(gòu)物中心全面氣氛陳列到位（店內(nèi)、櫥窗、外觀）；3、開業(yè)活動(dòng)廣告（平面、視訊）全面出臺(tái)（有關(guān)活動(dòng)邀請(qǐng)全面發(fā)送）。1、開業(yè)新聞發(fā)布活動(dòng)落實(shí)；2、開業(yè)活動(dòng)演練；3、準(zhǔn)備正式開業(yè)。備注：以上為媒體推廣計(jì)劃性框架，有待和公司商榷后，再行細(xì)化。備注：以上為媒體推廣計(jì)劃性框架，有

8、待和公司商榷后，再行細(xì)化。購(gòu)物中心開業(yè)前媒體宣傳推廣計(jì)劃（列表）購(gòu)物中心開業(yè)前媒體宣傳推廣計(jì)劃（列表）20142014年3月99月時(shí)間時(shí)間內(nèi)容內(nèi)容項(xiàng)目招商準(zhǔn)備階段招商準(zhǔn)備階段定位廠商意項(xiàng)洽定階段定位廠商意項(xiàng)洽定階段招商加溫階段招商加溫階段招商火爆階段招商火爆階段開業(yè)準(zhǔn)備階段開業(yè)準(zhǔn)備階段招商階段目標(biāo)招商階段目標(biāo)傳遞商業(yè)定位及主體業(yè)態(tài)信息，廣泛收傳遞商業(yè)定位及主體業(yè)態(tài)信息，廣泛收集有效廠商資料集有效廠商資料接洽定位廠商，簽署意項(xiàng)協(xié)議，廠商招

9、商會(huì)舉辦接洽定位廠商，簽署意項(xiàng)協(xié)議，廠商招商會(huì)舉辦主力店（重點(diǎn)品牌）簽約儀式主力店（重點(diǎn)品牌）簽約儀式大面積業(yè)態(tài)開始進(jìn)場(chǎng)施工大面積業(yè)態(tài)開始進(jìn)場(chǎng)施工準(zhǔn)備開業(yè)準(zhǔn)備開業(yè)招商進(jìn)度招商進(jìn)度30%30%60%60%90%90%100%100%推廣策略推廣策略重新梳理項(xiàng)目形象和地位，進(jìn)行項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系的推廣，并進(jìn)行全方位的推廣。項(xiàng)目形象根植項(xiàng)目形象深入，招商沖刺項(xiàng)目形象受眾期待開業(yè)期望效果期望效果以軟新聞、專題報(bào)道、倒計(jì)時(shí)跟蹤、形象角標(biāo)報(bào)花等形式為主，

10、逐步預(yù)熱整個(gè)市場(chǎng)，激起廣大消費(fèi)者的期盼欲，并隨著開業(yè)期的臨近達(dá)到宣傳的高潮。采取多媒介、立體化、密集覆蓋的手段，樹立品牌形象，為開業(yè)聚集人氣。圍繞開業(yè)，傾力圍繞商品力（品牌宣傳）、形象力（企業(yè)形象）和銷售力（促銷活動(dòng)宣傳）來(lái)展開建立起良好的客情關(guān)系。廣告主題訴求廣告主題訴求招商廣告人事廣告形象廣告活動(dòng)廣告形象廣告活動(dòng)廣告形象廣告活動(dòng)廣告形象廣告活動(dòng)廣告形象廣告、人事廣告、活動(dòng)廣告形象廣告、人事廣告、活動(dòng)廣告軟性新聞報(bào)道軟性新聞報(bào)道引導(dǎo)廣

11、告開幕廣告媒體運(yùn)用媒體運(yùn)用招商手冊(cè)、報(bào)紙、看板、微信、公交車車身戶外、報(bào)廣、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)戶外、報(bào)廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)戶外、報(bào)廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)戶外、報(bào)廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)戶外、報(bào)廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)戶外、報(bào)廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)戶外、報(bào)廣、LED、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)、戶外、報(bào)廣、LED、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)、戶外、報(bào)廣、LED、電視、廣播、短信、網(wǎng)絡(luò)、對(duì)項(xiàng)

12、目的系列新聞報(bào)道對(duì)項(xiàng)目的系列新聞報(bào)道和進(jìn)駐主力品牌介紹分階段推廣要點(diǎn)分階段推廣要點(diǎn)提綱挈領(lǐng)性的宣傳，總結(jié)出項(xiàng)目的廣告語(yǔ)和精神口號(hào)針對(duì)業(yè)態(tài)特點(diǎn)，通過(guò)活動(dòng)等形式分別給予展現(xiàn)針對(duì)業(yè)態(tài)特點(diǎn)，通過(guò)活動(dòng)等形式分別給予展現(xiàn)針對(duì)業(yè)態(tài)特點(diǎn)，通過(guò)活動(dòng)等形式分別給予展現(xiàn)針對(duì)節(jié)日事件，對(duì)社會(huì)各方表達(dá)謝意，以良好社會(huì)形象展現(xiàn)針對(duì)基層管理人員的引進(jìn)廣告針對(duì)開業(yè)營(yíng)運(yùn)所有缺員人事廣告運(yùn)作填補(bǔ)招商空白點(diǎn)1、逐漸密集性之廣告與活動(dòng)讓消費(fèi)大眾感受與世界同步流行之購(gòu)物中心即將

13、登場(chǎng)之喜悅；2、開業(yè)前一周之密集廣告告之隆重開業(yè)，開業(yè)慶典活動(dòng)，店內(nèi)各項(xiàng)販促活動(dòng)之時(shí)點(diǎn)告示及參與方式。重點(diǎn)工作重點(diǎn)工作1、制訂開業(yè)前媒體推廣計(jì)劃；2、招商物料的準(zhǔn)備（招商手冊(cè)、3D形象片等）；3、企業(yè)形象的規(guī)范（VI）；4、項(xiàng)目圍墻噴繪廣告及各項(xiàng)造勢(shì)活動(dòng)進(jìn)行；5、洽談媒體資源；1、和主流媒體簽定合作意向，尋求支持；2、有側(cè)重點(diǎn)的開始推廣宣傳；籌備招商大會(huì)計(jì)劃提案討論定案執(zhí)行1、籌備）主力店（重點(diǎn)品牌）簽約儀式計(jì)劃提案討論定案執(zhí)行1、主力

14、店（重點(diǎn)品牌）簽約儀式舉辦；2、開始規(guī)劃購(gòu)物中心全面開業(yè)之引導(dǎo)廣告、開業(yè)廣告、促銷活動(dòng)之設(shè)計(jì)討論。1、開業(yè)廣告、促銷活動(dòng)計(jì)劃，討論修正，與執(zhí)行制作準(zhǔn)備；2、開業(yè)引導(dǎo)廣告執(zhí)行。1、開業(yè)引導(dǎo)廣告制作；2、購(gòu)物中心全面氣氛陳列到位（店內(nèi)、櫥窗、外觀）；3、開業(yè)活動(dòng)廣告（平面、視訊）全面出臺(tái)（有關(guān)活動(dòng)邀請(qǐng)全面發(fā)送）。1、開業(yè)新聞發(fā)布活動(dòng)落實(shí)；2、開業(yè)活動(dòng)演練；3、準(zhǔn)備正式開業(yè)。備注：以上為媒體推廣計(jì)劃性框架，有待和公司商榷后，再行細(xì)化。備注：以