悅都匯購(gòu)物中心開業(yè)方案

1、1湛江悅都匯購(gòu)物中心開業(yè)策劃案湛江悅都匯購(gòu)物中心開業(yè)策劃案一、前言：一、前言：?jiǎn)栴}：?jiǎn)栴}：1.如何讓湛江市民知道悅都匯購(gòu)物中心品牌？2.悅都匯購(gòu)物中心與其它購(gòu)物中心的差異化是什么？如何在活動(dòng)、宣傳推廣中體現(xiàn)？3.如何利用開業(yè)階段推廣品牌與促進(jìn)銷售？背景：背景：品牌原因，商家進(jìn)駐商場(chǎng)需要信心支撐；湛江現(xiàn)狀為購(gòu)物中心集中登場(chǎng)，消費(fèi)者在對(duì)比價(jià)格后，也更在乎尋找不同體驗(yàn)更有特色的購(gòu)物地帶。與湛報(bào)、新聞網(wǎng)、電臺(tái)、廣告行業(yè)、房產(chǎn)行業(yè)、生意朋友人士聊

2、天調(diào)查中皆提出集中爆發(fā)的廣告雖然不可能一擊必中，但也是必不可少的必須手段，特意對(duì)比麗悅新天與金沙灣的推廣提出問題，麗悅新天項(xiàng)目比金沙灣立項(xiàng)早，但是很少看見有動(dòng)作，與金沙灣的爆發(fā)推廣形成鮮明對(duì)比?；卮穑夯卮穑篈.提出“湛江不一樣的購(gòu)物中心”、“暢享一線小資時(shí)尚生活體驗(yàn)第一去處購(gòu)物中心”口號(hào)，貫穿活動(dòng)、宣傳推廣當(dāng)中。B.商城規(guī)劃、購(gòu)物體驗(yàn)中貫徹口號(hào)，開辟DIY區(qū)域，為追求內(nèi)心、精神層面享受人士開辟展示場(chǎng)所；打造悅都匯購(gòu)物、動(dòng)手兩相宜，不購(gòu)也

3、來玩一玩逛一逛，聚會(huì)就選悅都匯裝裝范，時(shí)尚小資人士必去之地氛圍。利用湛江本土媒體做線上宣傳造勢(shì)，公關(guān)軟文、欄目推廣等手段，以媒體第三方身份為悅都匯品牌傳播聲音；用公信力傳遞悅都匯是“湛江不一樣的購(gòu)物中心”、“暢享一線小資時(shí)尚生活體驗(yàn)第一去處購(gòu)物中心”。利用湛江較成熟媒體、廣告做線上推廣，結(jié)合活動(dòng)的廣宣推廣，一面?zhèn)鬟f我們毗鄰【大潤(rùn)發(fā)】強(qiáng)勢(shì)招商信息、信心，一面為開業(yè)活動(dòng)聚勢(shì)，可為線下活動(dòng)召集參與人氣，同時(shí)告知蒙查查的湛江消費(fèi)者“暢享一線小資

4、時(shí)尚生活體驗(yàn)第一去處購(gòu)物中心璀璨亮相”就是悅都匯。C.推廣主題個(gè)性鮮明，可選武俠系列、紅軍形象系列、軍隊(duì)制服系列，廣宣、活動(dòng)、促銷三引擎聯(lián)發(fā)。以上，形成開業(yè)以下策劃方案以上，形成開業(yè)以下策劃方案3受眾主要為18—40歲人員，平臺(tái)覆蓋較廣、技術(shù)成熟，旗下唯食網(wǎng)等具備一批固定會(huì)員，新媒體微信、微博運(yùn)營(yíng)較成熟。D.電視臺(tái)：開機(jī)率日漸低下，費(fèi)用高昂，最具影響節(jié)目為劇場(chǎng)，廣告形式為插播，受眾范圍較窄。E.廣播交通FM102.1、廣播新聞FM98.

5、1、經(jīng)濟(jì)廣播FM95.1：本土電臺(tái)，收聽率較高為FM102.1、FM98.1，其中交通FM102.1節(jié)目較豐富靈活，可多方位合作，投放價(jià)格也最高。F.七色廣告平臺(tái)：七色廣告平臺(tái)主要是覆蓋湛江電梯框架的LED視頻，總數(shù)量800塊左右；酒店商場(chǎng)落地視頻機(jī)，總量不多正在覆蓋鋪設(shè)中；世貿(mào)、城市廣場(chǎng)兩塊LED戶外廣告牌，位置較好，投放成本較高，屬于硬性廣告投放通道。G.各戶外LED、T牌、公交廣告、站牌廣告、墻體廣告：各投放通道優(yōu)劣各具，皆屬硬性

6、廣告。2、宣傳投放計(jì)劃媒體媒體投放形式投放形式投放位置投放位置投放日期投放日期預(yù)算預(yù)算首頁(yè)A1硬廣鏈接11.111.3016800首頁(yè)T1召集鏈接11.1011.257350網(wǎng)絡(luò)專題11.1011.255000新聞網(wǎng)微博、微信11.5、12、15、19佳房網(wǎng)微博、微信11.5、12、15、198000新聞網(wǎng)平臺(tái)新聞網(wǎng)平臺(tái)包含湛江佳房網(wǎng)、湛江唯食網(wǎng)、佳房網(wǎng)唯食網(wǎng)微信微博、湛江新聞網(wǎng)微信微博，以專題、置頂通欄、推送內(nèi)容合作。軟文推送11.5

7、、12、15、191200首頁(yè)B1硬廣鏈接11.811.2310500首頁(yè)D1軟文鏈接11.111.305250碧海銀沙碧海銀沙下屬圖說湛江、論壇板塊，首頁(yè)通欄置頂，新聞軟文，焦點(diǎn)圖，活動(dòng)前熱炒軟文鏈接推送11.711.152000騰訊大粵網(wǎng)大粵網(wǎng)湛江定向彈窗信息迷你彈窗軟文11.711.142000樓宇電梯視頻全市小區(qū)、商場(chǎng)電梯樓宇電視投放硬廣，活動(dòng)前轉(zhuǎn)換活動(dòng)信息視頻硬廣11.111.3025000短信每周10萬，40萬短信廣告投放廣