l報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體品牌建設(shè)研究

1、專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文L 報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體品牌建設(shè)研究T h e s t u d y o f n e w m e d i a B r a n d C o n s t r u c t i o n o f L P r e s sG r o u p學(xué) 號(hào)： 三1 2 11 §2 1大連理工大學(xué)D a l i a n U n i v e r s i t y o f T e c h n o l o g y大連理工大學(xué)專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文摘

2、要新時(shí)代的傳媒行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信技術(shù)的跨越式發(fā)展為中國(guó)傳媒業(yè)注入了新的活力，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機(jī)終端、L E D 電子屏等新傳媒的蓬勃發(fā)展使得中國(guó)的傳媒業(yè)異彩紛呈。但是傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒業(yè)也在這次新的技術(shù)浪潮中受到了嚴(yán)重的排擠，逐漸走向衰落。因此，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)開始試圖向新傳媒行業(yè)進(jìn)軍，紛紛走上了轉(zhuǎn)型之路。但是在轉(zhuǎn)型的過程中，如何利用原有的紙質(zhì)傳媒行業(yè)的品牌影響力、品牌美譽(yù)度進(jìn)行品牌延伸來打造新媒體產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立品牌，如何做好新媒

3、體品牌的建設(shè)，提高自己的品牌知名度，如何在品牌建設(shè)的過程中做好各個(gè)方面的品牌維護(hù)工作，是每個(gè)傳統(tǒng)傳媒業(yè)集團(tuán)在轉(zhuǎn)型期首要考慮的問題。本文以L 報(bào)業(yè)集團(tuán)在新媒體轉(zhuǎn)型過程中的實(shí)踐為范本，以品牌建設(shè)相關(guān)理論為架構(gòu)，分析了L 報(bào)業(yè)新媒體品牌的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀以及新媒體品牌、新媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，并對(duì)L 報(bào)業(yè)集團(tuán)在新媒體品牌建設(shè)進(jìn)行診斷。最后為L(zhǎng) 報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體的品牌建設(shè)提出一系列有針對(duì)性的建議和對(duì)策，指出了L 報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體品牌建設(shè)的目標(biāo)、原則、目標(biāo)客戶