ugc商業(yè)性微電影在品牌傳播中的應(yīng)用研究

1、分類(lèi)號(hào) 密級(jí)U G c 商業(yè)性微電影在品牌傳播中的應(yīng)用研究T h e S t u d ie sa b o u t B r a n d C o 盯m u n ic a t i o no fU G CM o d e I i nC o m m e r c i a l M i c r o —f i Im s湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室二0 一四年十月制作帶有品牌印記的微電影作品；后者指視頻網(wǎng)站通過(guò)集合站內(nèi)熱門(mén)視頻制作者，生產(chǎn)具有商業(yè)投資價(jià)值

2、的微電影作品。這兩種傳播模式在品牌傳播的五個(gè)維度：品牌信息制傳者、品牌信息接收者、品牌信息傳播內(nèi)容、品牌信息傳播媒介以及品牌信息傳播效果中，均有不同的應(yīng)用方式，并會(huì)影響到品牌的品質(zhì)傳播、個(gè)性傳播、社會(huì)價(jià)值傳播與地位象征傳播。最后，本研究認(rèn)為，盡管“U G C 商業(yè)性微電影“ 能充分調(diào)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的積極性，讓其參與到品牌廣告制作與傳播的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)雙向甚至多級(jí)傳播。該類(lèi)型微電影作品也存在三大風(fēng)險(xiǎn)：首先，品牌要找到與之氣質(zhì)相契合的創(chuàng)作者有一

3、定的難度，往往難以保證視頻的生產(chǎn)水準(zhǔn)；其次，“U G C 商業(yè)性微電影”中的品牌元素與創(chuàng)意經(jīng)常難以平衡；再次，病毒傳播效果難以控制，對(duì)不少品牌來(lái)說(shuō)這也是一把“雙刃劍’’。因此，品牌廣告主在利用“U G C 商業(yè)性微電影“進(jìn)行品牌傳播時(shí)需要尋找適合的視頻制作者，給予視頻制作者充分的創(chuàng)意空間，幫助其最大限度地實(shí)現(xiàn)“U G C 商業(yè)性微電影’’的娛樂(lè)性，并借助視頻制作者的力量，創(chuàng)造與消費(fèi)者互動(dòng)的契機(jī)，合力實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。關(guān)鍵詞：u G