英漢公益廣告中的態(tài)度資源對比---以“禁煙”廣告為例.pdf

1、公益廣告是一種非盈利目的的廣告。它的宗旨在于通過提高對問題的意識，影響公眾的態(tài)度從而引起公眾興趣，最終刺激公眾作出正確的行動。在相當長的一段時間里，公益廣告都被看做是解決社會問題的一種有效途徑。它能夠鼓勵公眾隨著社會的變化而作出正確的行為。
　　評價理論是由Martin，J.R.提出來的。是以“系統(tǒng)”為核心，“評價”作為焦點的一種新的理論。它是系統(tǒng)功能語言學的延伸和發(fā)展。評價理論中包含三個系統(tǒng)，分別是研究情感和感情的態(tài)度系統(tǒng)，研究

2、態(tài)度來源的介入系統(tǒng)以及研究語勢和聚焦的級差系統(tǒng)。每一個系統(tǒng)中都有自己的子系統(tǒng)。評價理論已經被廣泛的應用在分析各類語篇里。在本篇論文中將用評價理論來考察英漢關于“禁煙”的公益廣告。焦點在態(tài)度系統(tǒng)，目的是探究態(tài)度系統(tǒng)中的各個資源即情感資源，判斷資源和鑒賞資源的分布，從而考察英漢在語言態(tài)度上的相似點和不同點。
　　作者精心挑選了50條英文關于“禁煙”的公益廣告和50條中文的關于“禁煙”的公益廣告組成一個語料庫。所有的廣告均來自權威的網址

3、如 YOUTUBE、雜志如Times、以及CCTV等電視臺。作者旨在解決如下三個問題：
　?。?）態(tài)度資源在中英“禁煙”公益廣告中是如何分布實現(xiàn)的？
　?。?）態(tài)度資源在中英“禁煙”公益廣告中起到了什么作用？
　?。?）在“禁煙”公益廣告中，英漢語言特點的差異性。
　　通過定性和定量的分析并借助于SPSS軟件發(fā)現(xiàn)：
　?。?）在英語中，情感資源占到59％，鑒賞資源占到30%，判斷資源占到11%，在漢語中，情

4、感資源占43%，判斷資源占31%，鑒賞資源占26%。導致資源分布差異的原因可以歸結到兩種語言所對應的不同的文化價值觀。
　?。?）在廣告中，廣告商們通過情感資源的使用縮短與讀者的心理距離，而判斷資源用來從社會的角度勸說人們。至于鑒賞資源則是客觀的評論吸煙這件事情，廣告發(fā)布者們站在一個第三者的立場上給予一個相對客觀的建議。
　　（3）不難發(fā)現(xiàn)，英語中積極消極態(tài)度資源對比明顯，而漢語中則沒有那么明顯。對于中國人來說，大家追求向往