客家文化視覺(jué)元素在旅游品牌形象中的應(yīng)用研究

1、f 躞戮㈣——單位代碼 1 0 6 0 2學(xué) 號(hào) 2 0 1 4 0 1 1 7 5 1分 類(lèi) 號(hào) J 4 2密 級(jí) 公開(kāi)國(guó)＼：：：：／ 屋6 U A N碩士出吁銳尤謦G X IN o 融n ^ A L U N 0 V學(xué)位論E R 5 I T Y■ 艾客家文化視覺(jué)元素在旅游品牌形象中的應(yīng)用研究R e s e a r c h o nt h e v i s u a le l e m e n t so f H a k k a c u l t

2、u r e i nt o u r i s mb r a n d i m a g ed e s i g n e學(xué) 院專(zhuān) 業(yè)研究方向年 級(jí)研究生指導(dǎo)教師完成日期：設(shè)計(jì)學(xué)院：美術(shù)學(xué)：視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)研究：2 0 1 4 級(jí)：陳旖倩：彭馨弘教授：2 0 1 7 年5 月刪幽秈I I I I I I I I I I J i l lf o l IY 3 2 6 0 2 1 6客家文化的視覺(jué)元素在旅游品牌形象中的設(shè)計(jì)研究研究生姓名：陳旖倩 導(dǎo)師姓名：彭馨

3、弘 學(xué)科專(zhuān)業(yè)：美術(shù)學(xué)研究方向：視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)研究 年級(jí)：2 , 0 1 4 級(jí)摘 要近年來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展，促使各個(gè)地方各個(gè)企業(yè)開(kāi)始注重起本土旅游品牌的構(gòu)建。品牌作為吸引旅游者的重要因素，應(yīng)當(dāng)向旅游者傳遞本身所代表的獨(dú)特形象，而目前，旅游業(yè)的品牌不單是在質(zhì)量、價(jià)格和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，更因聚焦在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)上。利用好當(dāng)?shù)氐娜宋睦砟詈臀幕?hào)，整合地域文化，利用多元化的傳播手段，借此提高受眾群體對(duì)旅游品牌形象的認(rèn)知度，避免旅游品牌同質(zhì)化，

4、并獲得市場(chǎng)的肯定、消費(fèi)者的認(rèn)可和穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值?？图椅幕兄詈竦牡赜蛭幕滋N(yùn)，民間藝術(shù)種類(lèi)繁多，如建筑、服飾等從多方面反映了客家人的夢(mèng)想和祈求，以及中國(guó)宗法社會(huì)的體制，將客家文化融入旅游品牌中，有利于打造地域性旅游品牌視覺(jué)形象，提升旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。本篇論文主要分為四部分。第一部分，先從客家文化和旅游品牌視覺(jué)形象的概述切入，然后從客家文化的視覺(jué)元素在旅游品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的必要性、可行性和價(jià)值體現(xiàn)這幾方面分析了兩者的關(guān)聯(lián)性；第二部分以

5、三個(gè)地域文化背景下旅游品牌為例，總結(jié)出國(guó)內(nèi)外典型地域文化下旅游品牌案例的構(gòu)建方法；第三部分先分析了客家文化下旅游品牌的現(xiàn)狀，再結(jié)合上文的案例分析后總結(jié)的構(gòu)建方法，得出客家文化的在旅游品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的提升方法，分別從視覺(jué)元素的文化符號(hào)的創(chuàng)新和應(yīng)用和多元化視覺(jué)形態(tài)的傳播兩方面來(lái)探討，并闡述了客家文化的在旅游品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則和設(shè)計(jì)策略；第四部分是將以上的提升方法運(yùn)用到賀州路花溫泉視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)實(shí)踐。結(jié)論部分總結(jié)了本文的研究