當前我國男性時尚雜志廣告中的男性形象分析——以2008年時尚先生、男人裝和大都市男士版為例

1、西北大學碩士學位論文當前我國男性時尚雜志廣告中的男性形象分析——以2008年《時尚先生》、《男人裝》和《大都市·男士版》為例姓名：雷黎萍申請學位級別：碩士專業(yè)：傳播學指導教師：楊立川20090601第一章緒論T h e c u r r e n tm e n ’sf a s h i o nm a g a z i n e a d v e r t i s e m e n t s m a l ei m a g e a n a l y

2、s i s一2 0 0 8 ¨E s q u i r e “ ?！盕 H M ¨a n d ’’M e t r o p o l i s ·m e n ¨a s a l le x a m p l eA b s t r a c tI n r e c e n t y e a r s ，w i t hm a r k e t —o r i e n t e d p e r i o d i c a l sa n

3、 di n d u s t r i a l i z a t i o nf o o t s t e p s r i n g m o r ea n d m o r e ，m e n f a s h i o n m a g a z i n ea l s oh a s b e e ng r o w i n g r a p i d l y ．G r o w i n gi n ．w h i t e —c o l l a rg r o u p s ，

4、r e a d e r sg r o u p s ，ar e l a t i v e l ys t a b l es i t u a t i o n ，t h e m o m e n t u mo fi t s r a p i dd i s t r i b u t i o n ．E c o n o m i c d e v e l o p m e n ta n dp e o p l e ’Sc h a n g e si n s o c i

5、 a la t t i t u d e st o s e xm a g a z i n ea d v e r t i s e m e n t s i n t h e i m a g e s o m eh a v eb e g u nt oq u i e t l yc h a n g e ．B u ts c h o l a r si nr e c e n ty e a r st h ef o c u so fr e s e a r c h

6、i n w o m e n ，f o rm e nt o s t u d yt h e i m a g e w a sn o t s u f f i c i e n t ．I n t h i sp a p e r ，t h e t h e o r yo ft h ec o n c e p t o fg e n d e rs o r t o u to nt h e b a s iso fa g e n d e rp e r s p e c

7、 t i v ef o rt h e e n t r yp o i n t s ，i nt h e 1i g h to fC h i n a ’Sm e d i ai m a g eo fw o m e no n t h er e s e a r c h r e s u l t s ，u s i n g ac o m b i n a t i o no fq u a l i t a t i v ea n dq u a n t i t a

8、t i v er e s e a r c hm e t h o d s ．t h e2 0 0 8 ‘。E s q u i r e ”?！癋 H M ’。a n d ‘。M e t r o p o l i s·m e n “ t h r e e m e n i nt h e f a s h i o n m a g a z i n ea d v e r t i s e m e n t2 8 4 p r e s e n t e d

9、 b y a v a r i e t yo fi m a g e a n a l y s i s o ft h e m e n ，s u m m e du pC h i n a ’S f a s h i o nm a g a z i n ea df e a t u r e st h ei m a g eo ft h em a l e ，t r a c et h ei m a g eo ft h ef o r m a t i o no f

10、 av a r i e t yo f r e a s o n s ．T h es t u d yf o u n dt h a t C h i n a ’S f a s h i o nm a g a z i n e f o rm e nf o c u s e do nm e na g e d2 6t o3 5 y e a r so l d 。t h e ys h o wo f fn o t o n l y i n t h ew o r k

11、 p l a c ei nt h e s u c c e s so ft h ec a u s e ，b u ta l s oi ne n t e r t a i n m e n ts h o w sd i s t i n g u i s h e di d e n t i t y ．T h et r a d i t i o n a ls t e r e o t y p ei m a g eo fm e n —t h e s u c c

12、e s so ft h es o c i a lr o l eo ft h eh e r o ’Sc h a r a c t e rt r a i t s ，t h ed o m i n a n c eo ft h e f a m i i y —i s s t i l l r e p e a t e dr e p r o d u c t i o n ，m a l er e p r o d u c t i o n f a m i l i

13、e sh a v ew e a k e n e d t h e r o l eo ft h e t r e n d ，b u t i n t h ef a m i l yi s s t i i i t h e r ei s n o c h a n g e i n t h e d o m i n a n tp o s i t i o n ．B u tt h em e n ’S p h y s i c a lb e a u t y a n

14、dc h a r a c t e ro f t h ec o n s t r u c t i o n o ft h e d e t e n t i o ne x c e e d e d t h et r a d i t i o n a l ，a n dm o r e r i c ha n dd i v e r s e ．K e yw o r d s ：m a g a z i n ea d v e r t i s e t m e n t