啄木鳥公司開拓越南市場的營銷策略研究.pdf

1、分類號U D C密級工商管理碩士學位論文啄木鳥公司開拓越南市場的營銷策略研究林秉善研究方向 直揚萱鐺論文答辯日期2 Q Q 魚生! 星旦壘旦 學位授予日期答辯委員會主席 萱抱垡數援論文評閱人 ．陶駿副數握 奎羞遮直級經渣垣啄木鳥公司開拓越南市場的營銷策略研究摘要在我國加入W T O 后，中國企業(yè)積極參與國際競爭，利用國際市場配置資源，中國企業(yè)對外投資迅速增長，截止到2 0 0 5 年底對外投資項目達4 0 0 0 多個，金額達5 0 0

2、 多億美元，投資遍布全球1 3 9 個國家和地區(qū)，其中亞洲地區(qū)覆蓋面最大，8 0 ％以上的國家和地區(qū)有中國投資企業(yè)，特別是周邊國家和地區(qū)。隨著越南加入世界貿易組織和中國東盟自由貿易區(qū)的建立，越南市場對于中國企業(yè)而言更為重要，越南市場是中國企業(yè)進入東盟十國市場的跳板。如何開拓越南市場成為眾人所關注的問題，特別是對于占有天時地利的廣西企業(yè)而言更具有意義。本文以啄木鳥公司為例，在2 0 0 8 年中國奶粉事件、越南金融風暴等新的背景下，對越南